Чтотакоемасс-маркет:товары,конкуренция| SendP半岛客户端下载官网ulse

Масс-маркет——этосегментрынка,вкоторомпроизводятипродаюттоварымассовогопотребления。

Содержание

Товар сегмента масс-маркет

Продукциямасс-маркетанаправленанаудовлетворениепотребностейкакможнобольшегочислапокупателей。Однакоо,шибочнополагать,чтовэтомсегментереализуюттолькотоварыэконом-класса。Основнаяцелеваяаудитория- это люди средним достатком。Масс-маркетсчитаетсяоднимизсамыхприбыльныхрынковвмире。НанемработаюттакиеизвестныебрендыкакH&M, ZARA,优衣库,加尼叶,妮维雅имногиедругие。

Компаниимасс-маркетапредоставляюттоварысреднегокачествазадоступнуюцену。Продукциюреализуютпреимущественночерезспециализированныемагазиныисайты。Большинство компаний работают пофранчайзинговойсистеме．Например,франшизыестьутакихсетейкакBershka, LC威基基海滩,房子,Cropp小镇。

Преимуществомоткрытиябизнесавсферетоваровмассовогопотребленияявляютсямасштабыведениябизнеса,егорентабельностьивозможностипродвижения．,Однаконевсекомпаниимогутустоятьнаэтомрынк,етаккакглавныйнедостаток-высокийуровеньконкуренции,окотороймыпоговоримдалее。

Конкуренция на рынке масс-маркета

Сформированныеканалысбыта， большое числодистрибьюторовипростотакоммуникациисцелевойаудиториейспособствуютпостоянномурасширениюрынкамасс-маркета。Поэтомууровеньспросачасто превышает предложение。

Вборьбезацелевуюаудиториюкомпанииразрабатываютпрограммылояльности,организовываютакцииираспродажи。Чтобы завоевать внимание клиентов， онисегментируютрынок,создаютперсонализированныепредложения,выстраиваютэмоциональнуюсвязьсбрендом。Уровень доверия *лояльностьклиентов- это главные факторыудержанияпотребителей * повышения ихLTV．

Чтобыувеличитьконкурентоспособностьипостроитьпрочныевзаимоотношенияспокупателями,компаниииспользуютразныеинструментыкоммуникаци,иатакжеATLи线下——рекламы．Вследующемразделевыузнаетеопродвижениитоваровимаркетингевсферемасс-маркета。

Маркетинг товаров масс-маркет

Продвижениевсегментемасс-маркетапростоеисложноеодновременно。Компаниивыстраиваютомниканальныестратегиидляпривлеченияцелевойаудиторииивзаимодействиясклиентами。Онииспользуют电子邮件，событийныймаркетинг，多发性骨髓瘤，вирусныйконтент* другие инструменты。,Однакоскаждымднемвсесложнеепривлечьвниманиепотенциальногопокупателя* чем-то его удивить。

Информационнаяперенасыщенностьусложняетпродвижениетоваровиуслуг。Всегментемасс-маркетабрендамсложновыделитьконкурентныепреимущества,посколькунельзясделатьакцентнаименидизайнераиливысокомкачестветоваров。Зачастуюпредложенныеконкурентамианалогиничемнехуже。

Поэтому、основнойупоркомпанииделаютнаувеличениелояльностииповышениеузнаваемостибрендаспомощьюмассовойрекламы,социальныхсетей,атакжепрямогомаркетинга．Однакор,ынокмасс-маркетаобъединяетсовершеннонепохожихдругнадругапотребителейитоварывразномценовомсегменте。Этоусложняетпостроениекоммуникациисклиентами。Чтобыболеечеткоопределитьцелевуюаудитори,юрынокмасс-маркетапринятоделитьнаследующиедвасегмента。

Эконом——сегмент——частьрынка,накоторомпредставленытоварыснизкимуровнемценыикачества。Клиентывыбираютпродукциювэтомсегменте,чтобырешитьнасущныепроблемыиудовлетворитьсвоипотребностипоминимальнойстоимости。
Мидл-сегмент——частьрынка,накоторомпредставленытоварысосреднимуровнемценыикачества。Продукциюэтогосегментапокупателивыбираютрадисвоегоудобстваипрестижа。

Такоеразделениерынкапозволяетвыявлятьинтересыиболевыеточкипотенциальныхпокупателей,разрабатыватьпланпродвиженияиправильноопределятьканалыкоммуникации。Чем тщательнее продуманамаркетинговаястратегиякомпании， тем выше уровень продаж。Следуйте рекомендациямэтойстатье,чтобыразработатьпошаговоеруководствоподостижениюкраткосрочныхидолгосрочныхбизнес-целей。