Непрямые продажи (англ)。间接销售) - это продажи через посредников。Ониболеехарактерныдлякрупныхорганизаций,потомучтодляпокупкитоваровопределеннойфирмыклиентдолженсвязатьсясофициальнымиторговымипредставителями。Нетникакоголичногоконтактамеждупродавцомипокупателем。
Виды непрямых продаж
- Дистрибьюторство
- Мерчендайзинг
- Франчайзинг
- Дилерство
- Дистрибьюторство。Передачапроизводителямиправапродаватьсвоюпродукциюмелкимоптовымирозничныморганизациям。
- Мерчендайзинг。Простымисловами——этограмотноеоформлениетоваровнавитринах。Поэтомурядомскассамивыкладываютжевательныерезинки,конфеты:покавзрослыеждуточеред,идетивыманиваютунихсладости。Тожесамоесосновнымитоварами——онивышеуровняглаз,потомучто,преждевсего,покупательобратитвниманиенатовары,расположенныениже。Типпродуктаито,каконпредставленпотребителю,зависитотсоотношенияпродаж。
- Франчайзинг。Это«аренда»известного товарного знака。Покупаяфраншизуивызываяинтересквладельцубренда,бизнесменснимаетссебямножествопроблем:унегоестьособаятактикаведениябизнесаиегособственныеклиенты。Яркимипримерамифранчайзингаявляются赛百味,麦当劳,卢克石油。
- Дилерство。Вэтомслучаепосредникамикомпанииявляютсяспециальныеагенты——дилеры。Покупая товары пооптовойцене,ониперепродаютеезадополнительнуюплатуврозницудругимфирмам。Дилерствоотличаетсяотдистрибьюторстваменьшимиобъемамизакупок。
Внепрямыхпродажахнетникакоголичногоконтактамеждупродавцомипокупателем。Продажи осуществляются третьими лицами。
Преимущества непрямых продаж
- Увеличение сети продаж (за рубежом);
- Повышение уровня распространения продукции;
- Эффективность текущей работы;
- Знание состояния * перспектив рынков;
- Расширениецелевойаудитории;
- Минимальные затраты на организацию рабочих мест。
Недостатки непрямых продаж
- Разрывличнойсвязимеждупродавцомипокупателем;
- Неспособностьконтролироватьиотслеживатьтоварысамостоятельно;
- Зависимостьрепутациикомпанииотповеденияпосредника。
Обновлено:27.03.2023
Регистрация через соцсети
Войти через Facebook Войти через谷歌