Чтотакоре线下——еклама:инструменты,преимущества| SendP半岛客户端下载官网ulse

BTL-реклама(在线下)англ。«подчертой»)——эторазновидностьмаркетинговойкоммуникаци,икотораянаправленанаузкуюцелевуюаудиторию。Этот подход объединяет разные методыудержания существующих клиентов* привлечения новых。

Содержание

Преимущества线下——рекламы

线下предполагаетрекламнуюдеятельностьбренда,направленнуюнавзаимодействиесконкретнойгруппойпотребителей。Дляэтогокомпаниииспользуюттаргетированнуюрекламув谷歌илиЯндек,ссоциальныесети,узконаправленныекампаниипораздачелистовок,тематическиемероприятия,отраслевыевыставкиимногоедругое。

线下——рекламапозволяетдонестисообщениекомпаниинапрямуюцелевомупотребителю。Ознакомьтесь * преимуществами такого подхода。

Высокаяэффективность。Рекламапроводитсяпрямонаместепродажи,чтопомогаетрасположитьксебепотенциальныхклиентовуженаэтапезнакомстваимотивироватьтутжекупитьпродуктилиуслугу。
Минимальный уровень раздражения。线下——рекламанаправленанаконкретнуюцелевуюгруппу、котораявероятнеевсегозаинтересованавпродуктеилиуслугекомпании。Поэтому,вотличиеотрекламыпотелевидению,уровеньраздраженияпокупателейсводитсяпрактическикнулю。
Высокая точность отслеживания результатов。线下——рекламапредполагаетпрямоевзаимодействиеспотенциальнымпокупателем,чтопозволяетотследитьточноеколичествопривлеченныхклиентовипродаж。Например,узнатьрезультативностьрекламынабилбордахможнотолькоприблизительно。
Возможностьперсонализации。Работа * конкретным целевым сегментом позволяетперсонализироватьрекламунетолькодлягруппыпотенциальныхпокупателей,ноидлякаждогоклиентаотдельно。Всезависитотспецификиработыкомпаниииинструментов线下——рекламы,которыеонаиспользует。
Доступность。线下——рекламаподходиткакдлякрупногобизнеса,такидлякомпанийснебольшимбюджетом。Этовозможноблагодаряпрямомувзаимодействиюспотенциальнымиклиентами,готовымипрактическисразукупитьтоварилиуслугу。

Чем BTL отличается

ATLсанглийскогоб线上方уквальнопереводитсякак«надчертой»。Этотвидрекламыобъединяетклассическиеприемывлияниянацелевуюаудиторию。ДляATL——рекламызадействуюттакиеинструменты,какради,отелевидени,ебилборды,газеты,вывескиидругиесредствадонесенияинформациимаксимальномуколичествулюдей。Основная цель - получить наивысший охват。

TTLсанглийскогоо通过行значает«сквозьчерту»ипредполагаетобъединениеметодов线下-иATLрекламы。Чаще всего это мультиканальный подход。,Напримеркомпанияразмещаетрекламунабилбордахгородадляпривлечениявниманияксвоемуивенту、намероприятиеприходятзаинтересованныепотенциальныеклиенты,которыепокупаютпродуктиоставляютсвой邮件дляполучениябонусов。

Выборрекламнойстратегиизависитотбюджетакомпани,исферыдеятельности,спецификиработыицелевойаудитории。Именнопортретпокупателяпомогает определить способ * канал донесениярекламногосообщения。Чтобылучшеразобраться,чтособойпредставляет线下——реклама,давайтерассмотрим,какиеинструментыонаобъединяет。

Инструменты线下——рекламы

Для реализации btl -стратегии задействуютпартизанскийисобытийныймаркетинг,мерчандайзинг,сарафанноерадио，прямоймаркетинг。Одниинструментытребуютфинансовыхвложений,адругиеможноначатьиспользоватьвлюбоймоментисовершеннобесплатно。Ознакомьтесь * некоторыми из них。

多发性骨髓瘤。Работавсоциальныхсетяхпозволяетпривлекатьцелевуюаудиторию,взращиватьлиды,повышатьуровеньудержаниясуществующихклиентов,увеличиватьпродажииповышатьузнаваемостьбренда。多发性骨髓瘤помогаетдостигатьпоставленныхцелейиотслеживатьрезультативностьсвоихмаркетинговыхусилийнакаждомэтапевзаимодействиясподписчиками。
信使маркетинг。Этот инструмент предполагает использованиечат——ботов。Ссогласияпользователейкомпанияуведомляетихобакциях,отправляетперсональныепредложения,новостиимногоедругое。Чтобы бесплатно создать чат-бота脸谱网или电报，зарегистрируйтесь* 半岛客户端下载官网SendPulse * приступайте * работе。
电子邮件рассылки。Данныйинструмент线下——рекламыпопрежнемуостаетсяэффективнымканаломкоммуникациисаудиторией。Тщательно продуманная стратегия e邮件маркетингаповышаетузнаваемостьбренда,увеличиваетпродажи,сокращаетциклпокупкиипомогаетвыстраиватьдлительныевзаимоотношениякаквB2B， такB2Cсфере。
Сарафанноерадио。Распространениеинформацииобрендеможетбытьнепреднамереннымпроцессомилихорошоспланированнойрекламнойакциейвирусногомаркетинга。Сарафанноеради,окакинструмент线下——рекламы,позволяетувеличитьузнаваемостьбрендаиорганическийохват,повыситьуровеньдоверияиукрепитьэмоциональнуюсвязьспотребителями。

Чтобыправильновыбратьинструменты线下——рекламы,проанализируйтецелевуюаудиториюиконкурентов,установитецелиисоставьтепланихдостижения。Разработайтеомниканальныестратегиидля наибольшей эффективности。ПропишитиKPIерегулярноотслеживайтерезультативностьдляулучшениябудущихмаркетинговыхкампаний。