Нейминг

Нейминг - это один из процессовбрендинга,задачейкоторогоявляетсяразработкаподходящегоиемкогоназваниядлябренда,проекта,стартапа,продуктаилиуслуги。

Заименемизвестныхбрендовчастоскрываютсязабавныеистории。,Напримерслово«阿迪达斯»——этодетскаякличкаоснователякомпанииАдольфаДасслера。“谷歌”——результатошибкиприрегистрациикомпании。Основателямнастолькопонравилосьэтослово,чтоониоставилиего,итеперьоноглубокоинтегрировалосьвнашужизнь。

Дажесамыепростыеслова,как«яблоко»,могутстатьсимволомтехнологическогогигантаивполнесоответствоватьпосмыслу。Этотфруктассоциируетсясхрустящейсвежестью,пользойиинновациями,изобретениями(вспоминаемНьютона)。

Давайтеузнаем,длячегонужноразрабатыватьнеймингввашемпроекте。

Для чего нужен нейминг?

Неймингформируетпервоевпечатлениеиобразбренда。Этоинструментпозиционирования,спомощьюкоторогооднолишьназваниепомогаетинформироватьклиентовиинвесторовосамойсутикомпанииинаправленияхеедеятельности。

,ПКпримеруриватБанкзадумывалсякакальтернативагосударственнымбанкам。Логикаэтогонеймингапроста(иэтооченьхорошо):Приват→приватный=частный。Такжеуэтогобанкаестьотдельныеприложения:Приват24 -личныйонлайн-кабинет,вкоторомможновыполнитьнужныефинансовыеоперациивлюбоевремя,атакжеПриват24Бизнес,которыйпомогаетпредпринимателямвестифинансовуюдеятельностьипредоставлятьналоговуюотчетностьонлайн。

Этотпримердемонстрирует,чтонеймингнужендлятого,чтобычеткообозначитьосновнуюидею,конкурентноепреимущество,сутьдеятельностикомпани,иатакжеподчеркнутьфункционалотдельныхпродуктов。

,Крометогоразработкауникальногоимени——этоещеиюридическаянеобходимость。Дляведениязаконногобизнесакомпаниюнужнозарегистрироватьиназватьеетак,чтобыееневозможнобылоспутатьсдругой。Еслиназваниечастичнокопируетназваниеизвестногобренда,этоможетповлечьзасобойсудебныеразбирательстваиштрафы。

Давайте рассмотрим， как разработать нейминг。

Разработканейминга-этоинтереснаяинестандартнаязадача。Название,котороепопадает«вяблочко»можетприйтиводномгновениекакозарение。Сдругойстороны,неймингможетбытьплодомприцельнойинапряженнойработыцелойкомандыспециалистов。

Давайтерассмотрим,какиеэтапынужнопройти,когдаимянеприходитсамопосебе。

Этап 1: Проанализируйте свой бизнес

Первымделомсоставьтецельнуюкартинутого,чтоизсебяпредставляетвашакомпанияикакоеееместонарынке。Обратите внимание на следующие пункты。

• Внутренняякухня．Какаяисториявашегобизнеса,какиевзаимоотношениявыстроилисьсколлегами,каковвашстилькоммуникациивнутрикомпании?Ответивнаэтивопросы,выдоберетесьдо«сердца»,ядравашегобизнеса。
• Целеваяаудитория．Определитетипылюдей,которымдолжныбытьинтереснывашипродуктыиуслуги。Четкообозначьтеуровеньдостатка,предпочтения,желанияипроблемылюдей,которыеформируютвашуаудиторию。
• Конкуренты．Выясните,какконкурентыведутбизнес,какойстильбрендингаиимяонипридумалидлясебя。Сопоставьте эту информациюдолейрынка， которую занимают конкуренты， нише。Определите свои конкурентные преимущества。

Этап 2: Составьте ТЗ

Преждечемприступатькпроцессунейминга,нужносоставитьдоходчивоеипродуманноетехническоезаданиедлятех,ктобудетпридумыватьназвание。ПрисоставленииТЗобратитевниманиенаследующиепункты。

• Позиционирование．Наоснованиианализа,которыйвыпровелинапредыдущемэтапе,подумайте,какимбывыхотеливидетьвашбрендвглазахпокупателей。Есликомпанияориентировананамолодежь,этодолжноотражатьсявпозиционировани——витонеобщениясклиентами,визуалеинейминге。
• Длина．Определитедлинуиколичествослов。изкоторыхбудетсостоятьназвание。
• Язык．Этотвопросособенноостростоитдлястран,вкоторыхактивноиспользуютнесколькоязыков。илидлякомпаний,которыепланируютработатьнамеждународномрынке。,чВажнотобыназваниекомпаниинеозначилочто——тонеуместноевтойстран,енарыноккоторойвывыходите。
• Дополнительныетребования．Выпишите,чегонужноизбегать,чтобынараннейстадииотсекатьлишниевариантыиболееточнонаправлятькреатив。Например,нужноизбегатьформальности,повторениягласных,артикля,еслиназваниенаанглийском,итд。

Этап 3: Организуйте брейншторминг

Этотэтапможноделегироватьбрендинг-агентствуилифрилансеру。Есливыберетеэтовсвоируки,воспользуйтесьнесколькимирекомендациями,какэффективнопройтиэтотэтап。

1. Пригласите креативных людей поучаствовать．Вкаждойкомпанииестьтворческиелюд,идизайнеры,копирайтеры,аеслинет——позовитекого——тоиздрузейизнакомых。Коллективнаяработаувеличиваетвероятностьсозданияудачногоназвания,аидеиподдаютсяконструктивнойкритике,чтоотсеиваетлишние。
2. Пишите все， что придет， голову．ВажнодержатьвумеТЗ,ноубедитесь,чтоэтонеслишкомсдерживаеттворческийпорыввашейкоманды。Наданномэтапежелательнонабросатькакможнобольшевариантов,охвативпобольшеассоциаций。
3. Составьтелонг-лист．Выпишитевсепотенциальноинтересныеварианты,которыесовпадаютсосновнымитребованиямитехническогозадания。
4. Отсортируйте， шорт-лист．Выберитетоп10 5или3варианта,средикоторыхвыскоровыберетенаилучший。

Этап 4: Проверьте варианты на уникальность

Нужноудостовериться,чтовариантыизшорт——листаможнобудетзаконноиспользоватьдлясвоегобренда。Для этого проверьте следующее。

• Совпадения конкурентов．Убедитесь,чтовыбранныевариантынепересекаютсясназваниямибрендовконкурентовилиихпродуктов。
• Свободныйдомен．,Проверьтесвободенлидоменскаждымизвашихвариантовиузнайт,евосколькообойдетсяегопокупка。
• Учреждения для регистрации торговых марок．Проверьте， можно ли зарегистрироватьторговуюмаркупод выбранными именами， вашей стране。

Этап 5: Утвердите финальный вариант

Основная работа позади。Осталосьвыбратьлучшийвариантизтех,которыевыдержалипроверкунауникальность。Выможетесамипринятьрешени,епосоветоватьсясколлегамиилидажевыставитьвариантынаголосованиевсоцсетях,есливынепротивтакогоответственногоинтерактива。

Купитеадресдоменаиофициальнозарегистрируйтеновоеимявашегобренда。Послеэтоговместесдизайнероминтегрируйтеновоеназваниевбрендингфирмывсоответсвиисфирменнымистилем。Незабудьтеуведомитьвсехклиентовоновомназвании。

Поздравляем,теперьвызнаете,чтотакоенейминг,длячегооннуженикакегопровести。

Ресурсы

1. В записках маркетологавы ознакомитесь * функциями нейминга。
2. В статье на vc.ruвыознакомитесьскомичнымиинеудачнымипримерамипровинциальногонейминга。
3. На ресурсе monoxrom.ruвы ознакомитесь * кейсом создания нейминга。

Обновлено:27.03.2023