Стратегиябренда

Стратегиябренда-этокомплексноеотображениееговидения,позиционирования,долгосрочногопродвижения,нарынкепостроенияположительнойрепутации,повышенияузнаваемости。

Зачем нужна стратегия бренда

Преждевсегостратегиябренданеобходимадляпостроенияэффективногоиуспешногобизнеса。Она помогает найти компаниицелевуюаудиторию， донести потребителямпотенциальнымпокупателямсвое видение * философию， увеличитьсбыт。Вот еще ряд причин， зачем бренду нужна стратегия。

• Отстроиться конкурентов。Чтобывыделитьсянарынкесредимножествадругихкомпаний,нужнопостараться。Важноразработатьуникальноеторговоепредложени,енайтикреативныйподходкзавоеваниювнимания,продуматьпозиционирование。Всеэтопозволяетсоздатьвсознанииклиентовнужныйобразкомпанииивыстроитьправильныйассоциативныйряд。Поэтому,тщательнопродуманнаястратегиябренда-этоключкконкурентоспособностикомпании。
• Вывести бренд * его продукты на рынок。Создатьтоварилиуслугу——этотолькополовинадела。Дальшенеобходимодонестиегоценностьцелевойаудитории,убедитьеевкачествепродуктаимотивироватькпокупке。Стратегиябрендапомогаетвыраститьизидеибизнес,аизтовараилиуслуги——востребованныйнарынкепродукт。
• Завоевать лояльность потребителей。Привлечь аудиторию непросто， однакоудержать∕∕∕∕∕∕∕∕превратитьадвокатабрендаещесложнее。Продуманнаястратегиябрендаспошаговымпланомдействийпомогаетзавоеватьлояльностьклиента* создать армию поклонников。
• Выстроитьдоверительныевзаимоотношениясаудиторией。Стратегиябрендаохватываетпостроениеэмоциональнойсвязисбрендом,атакжекоммуникацииивзаимопониманияспотребителями。Этопомогаетукреплятьдовери,еразвиватьвзаимоотношения,увеличиватьузнаваемостьиорганическийприростаудитории。
• Увеличивать долю рынка。Привлечениелидов,повышениелояльности,улучшениекачествасервисаспособствуютрасширениюсферывлияния。Чембольшедолярынка， тем выше конкурентоспособность компании。

Читайтедальшеивыузнаете,изкакихэлементовсостоитстратегиябренда。

Составляющие стратегии бренда

Стратегиябрендаэтобольшечемразработканазвания,созданиелоготипаидругихатрибутовбренда。Нуженкомплексмероприятийдлязавоеваниярынкаиегоудержания。Ознакомьтесьсосновнымиэлементамистратегиибренда。

• Позиционирование。Чтобыпотребителиувиделиуникальностьбренда,егосильныестороныиценности,необходимопродуматьобразкомпани,икоторыйвыхотитедонестицелевойаудитории。Толькоблагодаряпродуманномупозиционированиюможношагзашагомвыстроитьнужныйассоциативныйрядвсознаниипотребителейизавоеватьихдоверие。
• Определение целевой аудитории。Пониманиетого,ктоявляетсяклиентомбренда,позволяетразрабатыватьрелевантныепредложения,находитьспособыборьбысострахамиивозражениями,лучшепониматьболииинтересыпотребителей。
• Брендинг。Этонеотъемлемаячастьлюбогобренда,посколькуобъединяетвсебенаименовани,еслоган,фирменныйстиль,концептупаковки,дизайнпечатнойпродукцииикреативоввсоциальныхсетях。Основнаязадачабрендинга-этопопуляризоватьпродуктыкомпании,повыситьузнаваемость,создатьположительныйимидж。
• Анализконкурентов。Конкурентнаяразведкапомогаетвыявитьсильныеислабыестороныдругихкомпаний,оценитьихстратегиюпродвиженияипонять,какпревзойтиих。
• Продуктоваястратегия。Предполагаетпоискиформированиеключевыхпреимуществтовараилиуслугибренда,атакжеразработкуассортимента* его расширения。
• Стратегияценообразования。Определениеоптимальнойцены,атакжеееминимальныйимаксимальныйпорог。Правильно выбранная стратегияценообразованияпомогаетудовлетворитьспросна рынке * при этом получить желаемую прибыль。
• Стратегияпродаж。Подразумевает поиск * определение каналовсбытапродуктов,построениеворонкипродажибизнесп——роцессоввкомпании,организациюработыотделапродаж。
• Стратегияразвития。Предполагаетвыявлениепутейпопуляризациибрендаиегопродуктов,построениекоммуникацииспотенциальнымипокупателями,лидамиисуществующимиклиентамидлявзращиваниялояльности。

Процессразработкистратегиибренда-этодолгийикропотливыйпроцесс,однакотолькотаквысможетевывестипродуктнарынок,продвинутьегоирасширитьсферусвоеговлияния。Готовыприступить吗?Тогдадалеемырасскажем,счегоначатьразработкустратегиибрендаичтовнейобязательнодолжнобыть。

Как разработать стратегию бренда

ПредпринимательиэкономистСетГодин(Seth Godin)однаждысказал:«Людинепокупаютпродуктыилисервисы——онипокупаютотношения,историииволшебство»。Именнопоэтомустратегиябрендаохватываеттакмногонаправлений。Дляпродвижениянарынкеважнынетольковыверенныешагинаоснованииданных,ноиотзывыклиентов,логотип,фирменныйстиль,слоганимногоедругое。Ознакомьтесьсосновнымишагами,которыепомогутразработатьуспешнуюстратегиюбренда。

• Исследуйтерынок。Проведитемаркетинговыйанализ,изучитенишу、целевуюаудиторию,спрос,конкурентов。ихпродуктыипредложения。Длялучшегопониманияпотенциальныхпокупателей,ихболейипотребностейпроведитеглубинноеинтервью。Такойподходпоможетчетчесформироватьидею,чтобывдальнейшемразработатьизнееценныйивостребованныйнарынкепродукт。
• Создайтебренд。Разработайтелоготип,названиеифирменныйстиль。Подготовьтелегендубренда,котораяпоможетустановитьэмоциональнуюсвязьсаудиторией。Не забудьте проверить * зарегистрироватьторговуюмарку。Вдальнейшемэтопоможетзащититьбрендиегопродуктыоткражи,атакжеизбежатьсудебныхразбирательствиз——занарушенияавторскихправ。
• Подготовьте маркетинговую стратегию。Установите цели по модели聪明的* пропишите задачи для их достижения。Далее разработайте детальныймаркетинговыйплан:определитиеKPIвременныерамкидляосуществлениякаждогошага,выберитенеобходимыемаркетинговыеинструментыдляработы(CRM，电子邮件сервис,социальныесети,мессенджерыитакдалее),определитеответственныхлицдлякаждогоэтапаработы。
• Разработайте pr стратегию。Онапозволитсоздатьимиджбренданарынкеиподдерживатьегоположительнуюрепутацию。公关помогаетвыстраиватьрепутацию,увеличиватьупоминаниякомпаниииеепродуктоввинтернетеиСМИ,укреплятьдовериецелевойаудитории,боротьсясострахамиивозражениямипотенциальныхклиентов。
• Задействуйте эмоциональный маркетинг。Неполагайтесьнато,чтохорошийпродуктвсегдакупят。,чПомнитетоклиентывовремяпокупокчащеполагаютсянасвоиэмоции。Используйтеих,чтобымотивироватьквзаимодействиюсбрендом。Вы также можете использоватьэмпирическиймаркетинг,чтобыпривлекатьвниманиецелевойаудиторииофлайн。

Отслеживайтестатистикунакаждомэтапеработы,чтобысвоевременносовершенствоватьсвоюстратегиюиповышатьееэффективность。Аесливыхотитебольшеузнатьотом,какпродвигатьсвойбрендвинтернете,обязательнопрочитайтеэтустатью。Внейвыознакомитесьсинструментамипродвиженияиузнаете,какизнихвыбратьнаиболееэффективные。

В 半岛客户端下载官网SendPulse вы можете бесплатно использоватьблочный конструктор писем， чтобы создавать电子邮件рассылки。Сервис позволяет разрабатывать чат-ботов电报，Instagram，脸谱网,отправлятьмассовые短信，Web推送уведомленияирассылки * Viber。ТакжеS半岛客户端下载官网endPulseпредоставляетвозможностьразрабатыватьмультиканальныеворонкипродаж,отслеживатьстатистикувзаимодействийсклиентамиихранитьданныеонихвбесплатнойCRM -системе。Чтобы начать использовать эти инструменты， простозарегистрируйтесьвсервисе。

Обновлено:24.03.2023