Атрибутыбренда

Атрибутыбренда-этовнешниепризнаки,покоторымклиентыузнаюткомпаниюиеепродукцию。Они отображают ценности бренда， влияют наконкурентоспособность、формированиедоверия,атакженапостроениеположительногоотношенияктоварамиуслугам。

Цели * задачи атрибутов бренда

Атрибутыбрендапомогаютподчеркнутьконкурентныепреимуществакомпании,выстроитьэмоциональнуюсвязьспокупателями,атакжезавоеватьихвниманиеирасположение。Спомощьюлоготипа,названия,дизайнаидругихэлементовкомпаниявизуализируетсвоиидеииотражаетпозиционирование．

Дляуспешногопродвижениянарынкеважно,чтобыатрибутыотображалиобщуюконцепциюбренда。Поэтомуонидолжныбытьоригинальными,понятнымидляцелевойаудиторииизапоминающимися。Продуманныеатрибутыбрендапомогаютдонестидопотребителейглавныймесседжкомпанииизавоеватьихрасположение。

Вспомните слоган耐克。Необязательнобытьпрофессиональнымспортсменомиличемпионом,чтобычего——тодобиться,простосделайто,чтохочешь——就这样做。Этотслоганкаждыйможетинтерпретироватьпос——воему。Поэтому、онбыстросталдевизомкакпрофессиональныхспортсменов,такилюбителей。Сегодняонобъединяетмногомиллионнуюаудиториютех,ктостремитсяпоставитьзаветнуюгалочкувозленамеченнойцели。

Атрибутыбрендаиграютфундаментальнуюрольвпостроениипрочныхвзаимоотношенийсклиентамиипродвижениинарынке。Некоторыеизнихмогутбытьменеезаметны,чемслоганилилоготи,поднакоонивсеравнобудутспособствоватьформированиюобразакомпании。Вследующемразделевыузнаетеобосновныхэлементахбренда。

Основные элементы бренда

Бренд——этосовокупностьэлементов,которыевлияютнауровеньузнаваемости， * также визуализируют ценности компании。Вформированиидоверияинужногообразавподсознаниипотенциальныхпокупателейогромнуюрольиграютцвета,шрифты,музыкаимногоедругое。Поэтому、чтобыпостроитьправильныйассоциативныйряд,необходимотщательнопродуматькаждуюдеталь。

Давайтеразберем,какиесуществуютатрибутыбрендаикаконивлияютнацелевуюаудиторию。

• Наименованиебренда。Этотатрибутиспользуютвовсехвидахкоммуникации。Названиедолжнобытьпонятнымилегкозапоминающимсядляцелевойаудитории,чтобыспособствоватьразвитиюбренда。
• Логотип。Визуальныйэлемен,тпокоторомуклиентыипотенциальныепокупателиопределяютбрендиеготовары。Логотипформируетстойкийобразкомпаниивсознаниипотребителейиспособствуетегопродвижению。
• Слоган。,Этофразакотораяописываетпреимуществабренда,демонстрируетегоценностиилиотображаетключевыепринципыжизнииработы。Слоганпомогаетпривлечьвниманиецелевойаудитори,исформироватьимиджкомпании,выстроитьдовериеиповыситьзапоминаемость。
• Цвета фирменного стиля。Продуманнаяцветоваягаммапомогаетпривлечьвниманиепотенциальныхпокупателейивызватьнужныеэмоции。Этопозволяетзавоеватьрасположениеисформироватьправильныйассоциативныйряд。
• Персонажбренда。Помогаетусилитьвлияниенацелевуюаудиторию,оживитьиндивидуальностьбрендаисделатьегоболееблизкимдляпотенциальныхпокупателей。Например,розовыекролики金霸王电池уженеоднодесятилетиедемонстрируюткомпанию,какпроизводителябатареекснеисчерпаемойэнергией。
• Музыка * звуки。Этотатрибутповышаетузнаваемостьбренда,подчеркиваетегоиндивидуальностьиувеличиваетконкурентоспособность。Музыкапомогаетусилитьэмоциональноевоздействиенааудиторию。Онапозволяетклиентуузнатьбренддажебезвизуальныхэлементов。Например,мыможембезошибочноидентифицироватьрекламуMr.Proper,рингтон苹果,звукзапуска摩托罗拉。
• Сопутствующиеатрибуты。Этоможетбытьсувенирнаяпродукция,дисконтныекарты,пакетыслоготипомбрендаимногоедругое。Такиеатрибутыпомогаютсформироватьлояльностьсредисуществующейаудиторииипривлечьвниманиеновыхпокупателей。

Дляуспешногопродвижениябрендаважнопоработатьнадразнымиатрибутами。Одниизнихвыбудетеиспользоватьвовсехканалахкоммуникаци,идругие——лишьвнекоторых。Однако， для успешногобрендинганикогданебудетдостаточнотольконазванияилоготипа。

Ресурсы:

1. НасайтеЗапискимаркетологавы ознакомитесь * задачами атрибутов бренда。
2. ВстатьеTurbologoпрочитаете * роли логотипа * построении бренда。
3. Здесьузнаете， какие бывают атрибуты бренда。
4. Авэтойстатьепрочитаетеобосновныхположениях,накоторыхоснованбренд。

Обновлено:24.03.2023