Долярынка-эточастьобщегорынка,котораяпринадлежитоднойкомпани,икатегориитоваровилипродукту。Долярынкаявляетсяоднимизключевыхпоказателейконкурентоспособности。
Давайтеразберемся,длячегонужнознатьдолюрынка。
Зачем нужно знать долю рынка
Вычислениедолирынкапомогаетбизнесупонять,какоеместоонзанимаетсредиконкурентовнарынке。Основываясьнаэтомпоказателе,можнооцениватьэффективностьмаркетинга* планировать более точнуюмаркетинговуюстратегиюнабудущее。
Такжеоченьполезнохотябыпримернопонимать,какуюдолюрынказанимаеткаждыйизвашихконкурентов。Наоснованииэтойинформациивысможетеэффективнееконкурировать。
Еслижевынеизмеряетесвоюдолюрынка,выможетенеадекватнооценитьуспешностьсвоейкомпании。К примеру, вы можете быть уверены, что вашацелеваяаудиториязнаетовашембренде,ведьвысбываетемноготовараиполучаетевысокийдоход。Естьвероятность,чтонасамомделевызанимаетелишьмаленькуючастьрынка。Втакойситуациистоитинвестироватьвповышениеузнаваемостибрендаидополнительноестимулированиесбыта,чдлятоготобыкакможнобольшелюдейознакомилисьсвашимпродуктом。
Давайте узнаем, как определять долю рынка。
Как определять долю рынка
Существуетдваосновныхспособаопределениядолирынка:внатуральномвыражении(количествепроданныхедиництовара)ивобъемахпродаж。Рассмотрим эти способы детальнее。
В натуральном выражении
Этоколичествоедиництовара,котороекомпанияпродалавсравнениисобщимобъемомпродажнарынке。
В объемах продаж
Наэтотпоказатель,вотличиеотдолирынкавнатуральномвыражении,большевсеговлияютцены,покоторымпродаюттовары。Объемпродажвашейкомпаниивденежномэквивалентеделитсянаобщийобъемпродажнарынке。
Давайтетеперьвыясним,какможноувеличитьдолюрынка。
Как увеличить долю рынка
- Понизьтецены
- Совершенствуйте свои продукты
- Взращивайте лояльность существующих клиентов
- Займитесьлидогенерацией
Чтобысохранятьконкурентоспособностьсвоейкомпанииирасширятьсферывлияния,необходимоудерживатьсвойсегментрынкаипопытатьсязавоеватьновуюдолюрынкаспомощьюследующихдействий。
- Понизьтецены.Хорошиескидкипривлекутвниманиеклиентовиувеличатвероятностьтого,чтовыборпокупателейостановитсяименнонатоварахвашегобренда。
- Совершенствуйте свои продукты.Внедряйтеновыефункцииввашипродукты,чтобывыглядетьпривлекательнеетоваровконкурентов。Разрабатывайтепринципиальноновыепродукты,которыебудутполезныдлявашейцелевойаудитории。Преждечемделатьтакойответственныйшаг,проведитеглубинноеинтервью,итогдавыпоймет,естоитлиинвестироватьденьгивмодернизациюиразработкупродукта。
- Взращивайте лояльность существующих клиентов.Предлагайтевыгодныеусловиявзаимодействия,бонусызалояльность,поощряйтепостоянныхклиентовзато,чтоонивыбираютпродуктывашегобренда。,чПокажитетовыценитесвоихклиентов,поздравьтеихписьмами ко дню рождения.
- Займитесьлидогенерацией.Проанализируйтепредпочтениявашейсуществующейаудиториииопределите,чемвыможетезаинтересоватьновыхпотенциальныхклиентов神经科схожими вкусами。Методов для привлечения лидов существует масса:реклама * гивевеи * соцсетях, чат-боты脸谱网,电报,InstagramиWhatsApp,формыподпискислид——магнитамина сайте, реферальные программы,паблиситиипрочее。
Поздравляем,теперьвызнаете,чтотакоедолярынка,какеерассчитатьиувеличить。
Обновлено:27.03.2023
Регистрация через соцсети
Войти через Facebook Войти через谷歌