Паблисити

Паблисити——этомаркетинговаятехника,прикоторойсредствамассовойинформацииговорятобрендевположительномконтексте。

,чДлятоготобыпопастьвновости,нужносоздатьдостойныйвниманияинформационныйповод．Дляэтогокомпанииорганизовываютблаготворительныеакци,исоздаютсоциальныепроекты,проводятпресс-конференциипообщественноважнымвопросам,участвуютвколлаборацияхипрочее。

Вотпримерпаблисити,вкоторомавторYouTube -каналаберетинтервьюусооснователякомпанииSendPulse。半岛客户端下载官网Всепотому、чтобрендреализовываетпроек,тпривлекающийвгородинвестиции。

ТакоесотрудничествобрендовиСМИсчитаетсявзаимовыгодны,мпотомучтокомпаниямнужнареклама,аСМИ——хорошийконтентдляновостей。Давайтеуточним,длякакихцелейкомпанияминтересноиспользоватьпаблисити。

Для чего нужен паблисити?

Этоэффективныймаркетинговыйинструментподвумпричинам。

Во——первых,паблиситиимеетмалообщегособычнойсаморекламой,когдакомпанияпродвигаетсвоипродуктыиуслугипоТВ,всоцсетях,через电子邮件рассылкиитд。Вслучаепаблисити,компаниюрекламируют(простоговоряоней)третьилица,чтодействуетнапотребителейкаксоциальноедоказательство．

Во-вторых， паблисити положительно сказывается наузнаваемостибренда,чтовнекоторыхслучаяхможетстатьопределяющимфакторомдляпредпочтенияодногобрендапереддругими。Есличеловекпокупаетновыйдлясебяпродуктинезнает,ктовэтойнишепредлагаетлучшеесоотношениеценыикачества,тоонскореевсегокупитукомпани,иназваниекоторой”где——томелькало”впозитивномконтексте。

Давайтерассмотрим,какимипреимуществамиобладаетэтотрекламныйинструмент。

Паблисити имеет следующие преимущества。

• Не требует больших расходов．ПосравнениюсплатнойрекламойвСМИ,когданужноплатитьзаэфирноевремяилигазетнуюплощадь,организоватьпаблиситиполучитсядешевле。
• Вызываетдоверие．Вотличиеотпрямойрекламы,паблиситипродвигаетбрендилипродуктненавязчиво,черезтретьихлиц。Поэтому люди склонны доверять такой рекламе。
• Дает больше информации．В сравнении * традиционнойрекламнойкампанией， паблисити может сообщитьпотенциальнымпокупателямбольшедеталейобрендеилипродукт,епотомучтоэтаинформациянативновплетенавновостнойсюжет。Этидеталипомогаютсформироватьположительноеэмоциональноевпечатлениеокомпании,чтоможетсыгратьрешающуюрольвпринятиирешенияопокупке。
• Лучше привлекает внимание．Людинаучилисьмгновенноидентифицироватьрекламувобщемпотокеинформаци,исвидетельствомчемуявляетсябаннернаяслепота* низкий уровень интереса * рекламе * целом。Когдалюдиузнаютобрендеизнерекламнойпубликации,информацияокомпанииневызываетотторжения。
• Позволяет быстро подготовить материал．Чтобысоставитьпресс-релиздляпаблисити,достаточнонесколькихабзацевилипредложений。Сделатьэтопроще,чемсамостоятельнопроизводитьипродвигатьрекламныйролик。

Давайтеузнаем,какиеинструментыиспользуютсядляпаблисити。

Инструментыпаблисити

Вэтомвидерекламыиспользуютследующиеинструменты:

• пресс-релиз,тоестькраткоизложеннаяинформацияособытииибрендедляпредставителейпрессы;
• пресс-конференция,вовремякоторойпредставителибрендапрезентуютважноесобытиеилипроек,тажурналистыипредставителиобщественностизадаютинтересующиеихвопросы;
• пресс——тур,тоестьпресс-конференция,которуюпроводятвразныхгородах;
• пресс-кит,тоестьподборкаинформаци,икотораярассказываетокомпанииилипубличномлице;
• информационноеписьмо,вкоторомкомпанияоповещаетпредставителейСМИопотенциальноинтересномдлянихсобытии;
• видеоньюс-релиз,тоестькороткийновостнойролик,которыймогутпоказатьпотелевидению。

Поздравляем,теперьвызнаете,чтотакоепаблиситиикакуюпользуэтотмаркетинговыйинструментможетпринестивашемубизнесу。

Ресурсы

1. В Записках маркетологавыознакомитесьснесколькимиопределениямитерминапаблисити。
2. В Энциклопедии маркетингавыузнаете,длячегокомпаниииспользуютпаблисити。
3. На блоге spark.ruвы узнаете， каким компаниям подходит паблисити。

Обновлено:27.03.2023