Территориальныймаркетинг

Территориальныймаркетинг-этомаркетинговаядеятельность,направленнаянаформированиеимиджатерритории,построениеассоциацийсней,атакжеповышениееепривлекательностиисозданиеусловийдляпривлеченияинвестиций。

Цели * задачи территориального маркетинга

Территориальныймаркетингпредполагаетулучшениеопределеннойтерриториикакместажительстваиотдыха。Такжеонможетбытьнаправленнапривлечениеинвестицийдляразвитиякакого——либопроизводства。Основныезадачитерриториальногомаркетингавключаютследующие:

• создание имиджа определенной территории;
• улучшение инвестиционного климата;
• повышениеизвестности;
• формирование * улучшение социальнойконкурентоспособности；
• реализация потенциала конкретной территории。

Это далеко не полный список задач。Вследующемразделевыпрочитаетеостратегияхтерриториальногомаркетинга。

Стратегии территориального маркетинга

Естьчетырегруппыстратегиймаркетингатерриторий。Нижевыболеедетальноознакомитесьскаждойизних。

• Маркетингпривлекательности。Вэтойстратегиипланируютшаг,инаправленныенаувеличениепритягательноститерриториидлялюдейиповышениеееконкурентныхпреимуществ。Этадеятельностьпредполагаетулучшениеблагоустройства,организациюмероприятий,развитиетуристическойинфраструктурыитакдалее。
• Маркетингинфраструктуры。Этастратегиянаправленанаповышениекачестважизнииработы。Предполагаетразвитиеинфраструктурыжилыхрайонов,рынков,промышленныхтерриторий。
• Маркетингимиджа。Деятельность,направленнаянаформированиеположительногоимиджатерриториииповышенияееузнаваемости。Стратегияпредполагаетпродвижениесуществующихпреимуществиразвитиекоммуникациисвнешнимисубъектами。
• Маркетинг населения * персонала。Вэтойстратегиипланируютшагипоформированиюпатриотическихвзглядовунаселения,привлечениютуристов,атакжеразвитиюсферытрудоустройства。

Далеевынапримерахувидите,чтотакоетерриториальныймаркетинг。

Примеры территориального маркетинга

Установкаар——тобъектовдляпривлечениятуристов——одинизпопулярныхспособовпопуляризациитерриториииформированияположительногоимиджа。Объемныенадписивформате«ЯлюблюНьюЙорк»можновстретитьвгородахповсемумиру。Внекоторыхизнихестьпонесколькотакихар——тобъектов。Ниже вы видите объемную надпись«Я люблю Киев»。

Создание бренда города， разработка егопозиционированияипродвижениетакжеявляютсяпримеромтерриториальногомаркетинга。Тщательнопродуманнаястратегияпомогаетпривлечьтуристовиновыхинвесторов。,КНапримеропенгагенблагодарятерриториальномумаркетингуисвоемуслогану«Копенгаген:Открытыйдлятебя»сумелобойтиНьюЙоркврейтингеуспешностибренда2012года。

Качественныймаркетингтерриториипомогаетповыситьузнаваемостьместа,увеличитьлояльностьместныхжителей,атакжепопулярностьсредитуристовиинвесторов。

Обновлено:27.03.2023