Рекламнаякампания

Рекламнаякампания——этокомплексмероприятий,объединенныходнойидеейинаправленныхнадостижениепоставленныхмаркетинговыхцелей,например,привлеченияцелевойаудитории,увеличениясбыта,повышенияузнаваемости* так далее。

Цели * задачи рекламной кампании

Целиизадачирекламнойкампаниизависятотпотребностейбизнесаивыбранноймаркетинговойстратегии。Чтобывыбратьверныйкурсиследоватьему、компаниипроводятмаркетинговыйанализ。Ониизучаютконкурентов,стратегииихразвития,выделяютсильныеислабыестороны,исследуютканалысбыта。

СпомощьюмаркетинговогоанализабизнесвыявляетточкуА,вкоторойоннаходитсясейчас,иточкуВ,вкоторойхочетбытьчерезопределенноевремя。Далеенаоснованиисобраннойинформацииустанавливаютобщиецели,разрабатываютмаркетинговуюстратегиюисоставляютмаркетинговыйплан,наоснованиикоторогошагзашагомполучитсядостичьжелаемого。

Ознакомьтесь * наиболее распространеннымицелямирекламнойкампании:

• увеличениесбыта;
• повышениеузнаваемости;
• увеличениеподписчиковпо邮件ивсоциальныхсетях;
• продвижениетовара или услуги компании;
• повышениеуровняудовлетворенностисуществующихклиентов;
• увеличение уровня конверсиилидоввпокупателей;
• повышение уровня доверия бренду;
• увеличениесреднегочека；
• вывод нового продукта на рынок;
• повышениеинтересакбренду、еготоварамиуслугам。

Читайтедальшеивыузнаете,какойбываетрекламнаякампания。

Виды рекламных кампаний

Рекламныекампанииклассифицируютпоразнымпризнакам。Повременионибываюткраткосрочныеидолгосрочны,епотерриторииохвата-локальны,ерегиональныеимеждународны,епосегментурынка-B2B，B2C，B2G。Поформатувыделяютпечатные,数字化,атакжерадиоителевизионныерекламныекампании。Ещеихделятнавидынаоснованииканалакоммуникации:Facebook, Instagram,电报,谷歌,TikTok, YouTubeитакдалее。Нижепредставленаклассификациярекламныхкампанийнаоснованииобъектарекламы。

• Торговая рекламная кампания。Направлена на увеличение продаж товаров * услуг。Торговыерекламныекампаниииспользуют,чтобыпривлечьвниманиеклиентов,мотивироватьквзаимодействиюикупитьпродукт。Дляэтогобрендысоздаютакци,идарятскидкииподарки,предлагаютбесплатнуюдоставкуиделаютдругиевыгодныедляпотенциальныхпокупателейпредложения。
• Имиджевая рекламная кампания。Предполагаетпродвижениебренданарынк,еповышениедоверияиузнаваемости,улучшениерепутации、формированияположительнойэмоциональнойсвязи。Имиджеваярекламнаякампаниянаправленаненапродажи,анасозданиеиукреплениенужногообразавсознаниипотребителейдляповышенияконкурентоспособности。
• Продуктовая рекламная кампания。Помогаетвывестиипродвинутьновыйпродуктилиуслугунарынке。Продуктоваярекламнаякампанияпредполагаетзнакомствоцелевойаудиториистоваромилиуслугой,формированиеунеезаинтересованностииубеждениевпокупке。

Далеевыузнаете,каксоздатьрекламнуюкампаниюдлясвоегобизнеса。

Этапы рекламной кампании

Разработкаэффективнойрекламнойкампаниитребуеттщательнойподготовки。Ознакомьтесь * основными этапами этого процесса。

• Установитецель。Подумайте,зачемвамнужнарекламнаякампания,чеговыхотитедостичь。При постановке цели используйте модель聪明的。Тогдавывыберитемаксимальноточныйкурссвоеймаркетинговойдеятельности。
• Изучите рынок * целевую аудиторию。На этом этапе проведитеконкурентнуюразведку。Посмотрите,какиеметодыиинструментыиспользуютдругиекомпаниидлядостиженияцелей。Составьтепортрет целевого покупателя,чтобыправильновыбратьканалыкоммуникацииипостроитьдиалог。
• Составьте маркетинговый план。Наоснованиипортретапокупателейиконкурентногоанализавыберитеканалыкоммуникациииформатырекламнойкампании。Пошаговопропишитезадачи,ответственныелица,временныерамки,KPI。Ознакомьтесь * примерами маркетингового планаздесь。
• Установитебюджет。Дляэтогосуммируйтевсерасходынасозданиеипроведениерекламнойкампанииилипойдитеотобратногоирассчитайтесумму、которуювыможетевыделитьнасвоюмаркетинговуюдеятельность。Рамкибюджетанепозволятпотратитьбольше,чемнужноиуйтивминус。
• Запустите рекламную кампанию。Отслеживайтебюджет,KPI,собирайтевсюнеобходимуюдляанализастатистику,делайтевыводы。Своевременнокорректируйтестратегиюинепускайтерекламнуюкампаниюнасамотек。
• Проанализируйтеэффективность。Когдарекламнаякампаниябудетзакончена,изучитееерезультативностьнаоснованииданных,собранныхзавесьпериодповсемканаламкоммуникации。Посмотрите， чего удалось достичь， чего нет。Проведитетщательныйанализииспользуйтеегодлясозданиябудущихрекламныхкампаний。

Далеевыознакомитесьспримерамиразныхрекламныхкампаний。

Примеры рекламных кампаний

可口可乐позиционируетсебякакбренд,безкоторогонеобходитсяниодинпраздник。Дляподдержанияпрочнойэмоциональнойсвязисцелевойаудиториейкомпаниясоздаетпреимущественноимиджевуюиторговуюрекламныекампаниинаразныхплощадках。可口可乐использует YouTube, Instagram, Facebook，抖音。Нижевывидитескриншотизимиджевойвидеорекламы2022года。

麦当劳всвоейстратегиитакжеактивноиспользуетимиджевуюиторговуюрекламныекампании。Дляувеличенияпродажбрендобъединяетнаружнуюрекламу、объявлениявсоциальныхсетях,видеорекламуидругиеспособыпродвижения。Воднойизсвоихрекламныхкампаний麦当劳продвигаетпредложениеприобрестиодинбургеризабратьвторойвсегоза1美元。Нижевывидитеобъявление,котороепродвигалосьвFacebookиInstagram。

Авотскриншотизвидеорекламы,котораятранслироваласьнаразныхплощадках,включаяYouTube。

Чтобыповыситьэффективностьрекламнойкампании,брендызачастуюиспользуютразныеформатырекламыиканалыкоммуникации。Такойподходпомогаетсоздатьтакиекреативы,которыепозволяютдонестипредложениякомпаниицелевойаудитории。

ВS半岛客户端下载官网endPulseвыможетедополнитьсвоирекламныекампании,отправляяакционныепредложениясуществующимклиентамвчат——ботеTelegram, Instagram, Facebook， по电子邮件или * помощью短信иWeb推送уведомлений。Зарегистрируйтесьпрямосейчасиприступайтекпродвижениюсвоегобренда,продуктовилиуслуг。

Обновлено:24.03.2023