Информационныйповод

Информационныйповод——этособытие,котороепомогаетпривлечьвниманиецелевойаудитории,улучшитьимиджбренда,повыситьузнаваемость* количество упоминаний * интернете。

Классификация информационных поводов

ТщательнопродуманныйинформационныйповодпомогаетпривлечьвниманиеСМИ,повыситьинтерескбрендусредипотенциальныхпокупателей* повлиять на формирование общественного мнения。Он является частьюмаркетинговыхкоммуникаций,спомощьюкоторыхкомпанияукрепляетсвоипозициинарынке,отстраиваетсяотконкурентов,повышаетлояльностьидоноситнужнуюинформацию。Всеинформационныеповодыусловноделятнадвавида。

• Календарныеинфоповоды。Книмотносятсяпамятныедаты,днирождения,профессиональныепраздникиипланируемыесобытия,например,открытиемагазина,покупкановогооборудования,ребрендингитакдалее。
• Ситуативныеинфоповоды。Этособытия,которыетребуютнезамедлительнойреакции。Ктакиминформационнымповодамотносятсяинтервьюлидеровмнений,победывсоревнованиях,награжденияидругиеинтересныеновости。

Далееинформационныеповодыможноделитьна«свои»,«чужие»,«желательные»и«обязательные»。Дляпродвижениякомпаниииеетоваровнарынкеважнонетолькоиспользоватьразныесобытия,ноиуметьихсоздавать。Далеевыознакомитесьспримерамиинформационныхповодовиполучитенесколькополезныхрекомендаций。

Примеры информационного повода

КомпанияGeekBrainsиспользоваласвоепятилетиекакповоддля电子邮件рассылки,вкоторойподарилакаждомуподписчикупраздничныескидки。

Такойподходподдерживаетвовлеченностьподписчиков,помогаетувеличитьпродажииповыситьлояльность。Вкачествеинфоповодавыможетеиспользоватьднирожденияклиентов,годовщинусотрудничества,N -нуюпокупкуввашеммагазинеимногоедругое。

Бренд锐步коДнюЗемлипредставилновыекроссовки,которыеболеечемна50%состоятизрастительныхматериалов。Этоподчеркнулостремлениекомпаниибытьэко-френдли。Нижевывидитерассылкубрендаоновинкевчат——боте电报。

Чтобыиспользоватьинформационныйповод,необязательнождатькакого——тозначимогособытиявкомпании。Создавайте инфоповоды сами。Используйтедляэтогоспециальныекалендаривроде马头门,вкоторыхсобраныпамятныедаты,официальныеишуточныепраздники。

ДляосвещенияновостейкомпаниисотрудничайтесоСМИилидерамимнений,используйтесоциальныесетииресурсыпартнеров。Таквывсегдабудетенавидууцелевойаудитори,исможетеподдерживатьинтересккомпанииизапускатьсарафанноерадио．

Ресурсы:

1. Здесьпрочитаете * целях информационного повода。
2. А， статьеWebPromoExpertsознакомитесь * критериями подбора инфоповода。

Обновлено:27.03.2023