Баннернаяслепота

Баннернаяслепота-этоявление,когдапользователинаподсознательномуровнеигнорируютбаннернуюрекламувовремяпосещениясайтов。Объясним на примере， почему так происходит。

Выпришлинацентральныйвокзалкрупногогорода,изхоллакоторогодоносятсявоплидетейикрикивзволнованныхлюдей,опаздывающихнасвойпоезд。Вэтомнеудержимомпотокевыещёхотитеуслышатьдиктора,которыйобъявляетоприбытиииотправлениипоездов。Новыобэтомнезадумываетесь,таккакподсознательноабстрагируетесьотшумавокруг,ислышитетолькото,чтовамнужноуслышать。

Такоеобъяснениеприменимоикбаннернойслепоте。Чтобычто——тонайтивинтернет,епользователямприходитсявоспитыватьвсебеэтоумение,иначеможноутонутьвлавинебесполезнойинформации。За внимание читателя приходится бороться。

Infolinksустановили,что14%пользователеймогутвспомнитьпоследнююувиденнуюрекламу、атолько2,8%считаютеёрелевантной。

CTRбаннеровсоставляет0.05%среди всех рекламных форматов。

Такойнизкийпоказательзаставляетзадуматьсяоегопричинах。

Почему пользователи игнорируют баннерную рекламу?

1. Переизбытокрекламы。Рекламы， интернетедействительно очень много。Пользователейподжидаютбаннерыразныхвидов:статичные,анимированные,интерактивные,Flash -баннеры。Особеннораздражаютте,которыеневозможнозакрытьилинужносмиреннождать,новремятратитьнаэтожалко,поэтомувкладкузакроют。
2. Нерелевантнаяреклама。Этапричинаразделяетпервоеместовместеспредыдущей。Мыужепривыкливидетьнадоедливуюрекламусредствдляпохудениянакаждомвторомсайте。Пользователиуверены,чтоэтотасамаяочереднаярекламакастрюль,таблеток,часов,которыеимненужны。
3. Негативныйопыт。Однаждыкаждыйслучайнонажималнабаннер,которыйпривелегонавирусныйсайт。Вподсознаниичеловекаотложилсятотфакт,чтосправойсторонывсегдаразмещаетсяреклама,поэтомуонигнорируетеёдаженезадумываясь。Пользователинесклонныискатьполезнуюинформациютам,гдеобычнонаходятсябаннеры。

Предоставляйте релевантный контент

Пользователиигнорируютбаннерыиз——затого,чтоонинесоответствуютихинтересам。Чтобыизбежатьэтого,размещайтерекламунасайтах,чьятематикасхожасвашей。,вНапримеркулинарныхблогахможнорекламироватьоптовуюпродажупродуктовикулинарныекниг,инасайтахопутешествиях——полезныестатьиирекомендациидостопримечательностей,туристическоеснаряжение,отелиихостелы。Найдитеточкисоприкосновенияплощадкидляразмещениясвашимбизнесом。

Тестируйте размещение баннера

Ранеемыужеупоминалиотом,чтопользователипривыкливидетьбаннерывправойчастиэкрана。Размещениевнембаннера,вероятнеевсего,обречетрекламунаигнорирование。Якоб Нильсен， своемисследованиирассказывает * том， как люди считывают страницы。МодельсканированиянапоминаетбуквуF:сначалачитаютверхниестрочкипогоризонталиичемнижеопускаются,темменьшечитаютпогоризонтали,авзорпадаетнатекстполевомукраю。

Итак,выгоднымиместамидляразмещениябаннерабудутследующие:

Первый экран(页面上方)

Первыйэкран——этоместодотого,каквыначнетескроллитьвниз。Пользователиуделяютемубольшевсеговнимания,потомучтоздесьместодлязаголовковиподзаголовков,которыемывоспринимаемкакважнуюинформацию。

Левая сторона экрана

В этой части экрана редко размещают баннеры。,Ктомужевнеймыобычноищемиерархиюконтента:заголовкииподзаголовки。Попробуйте разместить здесь баннер。

Центр вверху экрана

Разместитебаннертам,кудаобязательнопопадетвзорчитателясразужец——ентрвверхуэкрана。Его не возможно проигнорировать。

Идеальноерасположениеотличаетсядляразноготипабизнесаиаудитории。Проводитесплит——тестирования,чтобыопределитьвашвариант。

Следите за цветовой гаммой

Неиспользуйтекричащиеикислотныецвета,атакжемигающиеизображения——онисразужемотивируютчитателязакрытьсайт。Учитывайтекомплементацию,тоестьвзаимодействиеразныхцветов,яркостьиконтрастность。Цветоваягаммавашегобаннерадолжназависетьотдизайнаплощадкидляразмещения:либоконтрастновыделяться,либосочетаться。Не забывайте * * цветовых ассоциациях людей。Какизвестно,красныйпривлекаетвнимание,именнопоэтомуумногихонвызываетраздражениеисигнализируетотом,чтосейчасбудеточереднаяреклама。

Помните， что всё - индивидуально。Бороться * баннерной слепотой можно。Тестируйтеэлементыбаннернойрекламы,чтобыопределить,какиеизнихприносятнаибольшуювыгоду。

Ресурсы

1. В этой статье,выузнаетепочемупользователиигнорируютрекламуичтосэтимделать。
2. В этой статьевы узнаете， как бороться， баннерной слепотой。

Обновлено:24.03.2023