Зонтичныйбренд

Зонтичныйбренд——этостратегиярасширениядолирынкаипродвижения,брендакотораяподразумеваетвыводновыхпродуктовподименемужеизвестногобренда。

Зачем нужен зонтичный бренд

Основнаяцельсозданиязонтичногобренда-эторасширениевлияниянарынкеиповышениепродаж。Такойподходпозволяетподдерживатьосновнуюторговуюмаркуспомощьюреализациидополнительныхкатегорийтоваров,атакжеупрощаетвыводнарынокновыхпродуктовиуслуг。,Однакониктонеможетоднозначносказать,гдепроходитграницамеждуширокойтоварнойлинейкойкомпанииизонтичнымбрендом。Мнения маркетологов， этом вопросе разделяются。

Однисчитают,чтовыпусктовароводнойкатегори,итакихкакшампуни,бальзамы,спреидляволос,нельзяназватьзонтичнымбрендом。,Другиенаоборот,говорят,чтоэтоиестьклассическийподходэтойстратегии。,Поэтомунарынкезонтичныйбрендподразделяютнатривида。

• Суббренд．Всетоварывыпускаютсяпододнимназваниемсдополнительнымопределением。Например， Sony * Sony PlayStation, Toyota * Toyota Camry。
• Единоеимя．Компаниявыпускаетразныетоварыпододнимназванием。Так делает LG, Loreal， другие бренды。
• Смешанный．Брендвыпускаетдополнительнуюпродукцию,вназваниикоторойестьчастьназванияосновнойторговоймарки。Например， Nesquik или雀巢咖啡。

Примерызонтичногобрендавстречаютсяпрактическиповсюду。Таккомпания雀巢выпускает坚果,航空,KitKat,детскоепитаниеNestogen,南имногоедругое。Выпускразнойпродукциипододнойторговоймаркой——довольносложныймаркетинговыйпроцесс。Далеевыузнаете,какиеунегоестьплюсыиминусы。

Преимущества * недостатки зонтичного бренда

Зонтичныйбрендпозволяетупроститьвыводновогопродуктанарынокисэкономитьнаэтомдо40%маркетинговогобюджета。Продвижениеникомунеизвестногоранеетоваратребуетбольшихвложенийиусилий。Давайтеознакомимсяещеснесколькимипреимуществамиразработкизонтичногобренда。

• Налаженные каналы дистрибуции。Дистрибьюторыраспространяюттоваружеизвестногобренда,которыйзарекомендовалсебянарынкесположительнойстороны。Поэтомуорганизациясбытановыхтоваровзонтичногобренданетребуетбольшихусилий。
• Простотапродвижения。Лояльныеклиентыужезнакомыспродукциейбренда,знаютеекачество,поэтомукомпаниинепридетсязавоевыватьдовериепотенциальныхпокупателей．Адвокатыбрендачастоинициируютсарафанноерадио， стимулируя увеличениецелевойаудитории崇敬;崇敬;崇敬;
• Укрепление авторитета компании。Выпусккачественноготовараилиуслугитолькоукрепитдовериекбрендуиусилитеговлияниенарынке。
• Увеличение охвата аудитории на рынке。Компанияможетразрабатыватьтоварыиуслугидляразныхсегментовцелевой аудитории * тем самым повысить охват。Это помогает увеличить объем продаж * прибыль。

Основнымминусомсозданиязонтичногобрендаявляетсярискдлярепутациикомпании。Еслиновыйпродуктнепонравитсяаудиторииилибудетиметьнизкоекачество,тоэтонегативноскажетсянаторговоймарке。Поэтому,важнотщательнопродуматьстратегиюсозданиязонтичногобренда,исследоватьрынокицелевуюаудиторию,создатьмаркетинговыйпланизаранеепродуматьпоэтапностьдействийнаслучайпровала。

Примеры зонтичного бренда

Далеемырассмотримнесколькопримеровразныхкомпаний,которыеиспользуютстратегиюзонтичногобрендадляпродвижениябизнесаиувеличенияобъемапродаж。

Чумак

Торговаямарка”Чумак”былаоснованавУкраинев1996годуисталапервымпроизводителемкетчупавстране。Сегодня бренд имеет довольно широкийассортимент．Компанияпроизводитмакароны,подсолнечноемасло,томатнуюпасту,майонез,консервированныеовощиидругуюпродукцию。Средитоваровэтойторговоймаркиестьидетскиесокиподназванием«Фрузи»,которыевывидитенаскриншотениже。

达能

Бренд达能был основан был основан 1919 году。Сейчаскомпанияпроизводитмолочныепродукты,минеральнуюводу,детскоепитание。Товарыбрендавыпускаютсяподназваниями达能Активиа,下,Растишка,幻想曲,Danissimoитакдалее。

德国汉高

Компания汉高появилась 1876 году。Огромныйтолчоквпродвижениибрендаслучился,когдаонвывелнарынокторговуюмарку宝莹。Сегодня汉高выпускаеттакиемоющиеичистящиесредствакакBref, Vernel, Losk, Somat,中国。1995年вКстатигодукомпанияпоглотилабренд施瓦茨科普夫поэтомутакиесуббрендыкакSchauma, Gliss科尔,塔夫脱,调色板принадлежатподразделению施瓦茨科普夫&德国汉高。

宝洁公司

Компания宝洁былаоснованав1837исегодняеетоварыпродаются180встранахмира。Продукцияторговоймаркипредставленалинейкойболеечем40брендов。Среди них帮宝适、汰渍、爱丽儿、博朗、薇拉、Lenor、Comet、潘婷、海飞丝。Сдругимибрендамивыможетеознакомитьсянасайтекомпании。

Созданиезонтичногобрендатребуетопределенныхусилий,однакорезультаттогостоит。Усилениеконкуренциинарынкевынуждаетдажесамыекрупныекомпаниипересматриватьсвоистратегииразвития。Сегодня все сложнееудерживатьпокупателей* завоевывать ихлояльность．Чтобыудовлетворитькакможнобольшепотребностейпотенциальныхпокупателейиувеличить LTV клиентов,компаниирасширяютассортиментисоздаютновыебренды。

Ресурсы:

1. Вэтойстатьевыузнаетеответнавопрос,стоитлисоздаватьзонтичныйбренд。
2. НасайтеKoloroознакомитесьспроцессомсозданиязонтичногобренда。
3. Здесьпрочитаете， зачем нужен зонтичный бренд。
4. Вэтойстатьепрочитаете * минусах зонтичного бренда。

Обновлено:27.03.2023