Дискаунтер

Дискаунтер (англ)。折扣——скидка)——этоторговаяточка,вкоторойпредставленширокийассортименттоварапоценамнижерыночных。Такаяценадостигаетсямагазиномзасчетэкономиинавыкладкетовара,количествеперсонала,атакжеблагодаряобменутоваровмеждуторговымиточкамивзависимостиотуровняспроса。

Вдискаунтерахтоварвыкладываютпреимущественнопаллетнойвыкладкойилиштабеляминаобычныхстеллажахбезстандартныхприемовмерчандайзинга， которые мы привыкли наблюдать， супермаркетах。Интерьерыторговогозалаоформленыбезособогостиляидизайна-практичностьздесьпреждевсего。,Крометоговдискаунтереработаетминимальноеколичествоперсонала。

Дискаунтеры также экономят на рекламе。Вместо точечных кампаний， направленных настимулированиесбытаотдельныхтоваровилигрупп,дискаунтерыпредлагаюткаталог,игдеможноознакомитьсясполнымперечнемтовароввассортиментемагазина。

Всеэтимерынужныдлятого,чтобымаксимальноснизитьиздержкинасодержаниемагазина,делатьминимальнуюнаценкуитакимобразомснижатьценынасколькоэтовозможно。Цена - это главноеконкурентноепреимуществодискаунтеровпередостальнымивидамиторговыхточекрозничнойторговли。

Стремлениекоптимизациирасходоврадиэкономиидоходитдотого,чтодискаунтерыдетальноанализируютспроснаопределенныегруппытовароввкаждойторговойточкеиперевозятнужныетоварыизодногомагазинавдругой。Таким образом， увеличиваютоборачиваемость товарных запасовиснижаютрасходынаскладскиепомещения,потомучтокаждаяторговаяточкачастичновыполняетфункциисклада。Площадьподобнойторговойточки——примерном700 - 1000 2。

Давайтерассмотрим,какиеплюсыиминусывдискаунтерахнаходятпотребители。

Преимущества * недостатки дискаунтеров

Шоппингвтакоммагазинеимеетследующиепреимущества:

• сниженные цены на товары;
• крупные скидки， иногда достигающие 80%;
• минимальноевлияниенавыборпокупателя,таккакотсутствуютприемымерчандайзинга;
• болееузкийассортименттоваров,чтоснижаетвероятностьнезапланированныхимпульсныхпокупок；
• основнуючастьассортиментасоставляюттоварыповседневногоспроса,поэтомувероятностькупитьпросроченныйилизалежавшийсятоварсущественноснижается。

Дискаунтеры имеют * некоторые недостатки:

• какправило,такиемагазинынаходятсявотдаленныхрайонахгорода,чтобыэкономитьнаарендепомещенийиземли;
• вмагазинде——искаунтереможетнеоказатьсятоваровопределенныхгрупп,которыелегконайтивбольшомсупермаркете;
• отсутствиеконсультантов,поэтомуответственностьзавыборлежиттольконапокупателе。

Давайтеузнаем,какиесуществуютвидыдискаунтеров。

Видыдискаунтеров

Существуют следующие виды дискаунтеров。

• Гипермаркеты．Самымибольшимисетямидискаунтеровсосмешаннымассортиментомявляютсия沃尔玛的目标。Втакихмагазинахпродаютсяпродуктыпитания,одежда,товарыдлядомаипрочее。
• Категорийныедискаунтеры．Специализируются на одной категории товара。Например,мебельюзанимаетсяHomeGoods,асамойкрупнойсетьюзоотоваровявляется佩。Такиемагазиныимеютбольшуюширинуиглубинуассортиментавнутриоднойкатегориитоваров．
• Складскиеклубы．,ТакиесетикакCostcoи山姆会员сотрудничаютспотребителямипопрограммелояльностииоднимизключевыхусловийявляетсяпокупканаопределеннуюминимальнуюсумму。Этопомогаетпланироватьпоставкитоваранадлительныйсрок。
• Дискаунтеры продуктов питания．СамымикрупнымипредставителямиэтоговидадискаунтероввмиреявляютсянемецкиегигантыLidlи阿尔迪。Количествоторговыхточекэтихбрендовдостигает12тысяч。

Поздравляем,теперьвызнаете,чтотакоедискаунтеры,покакомупринципуониработаютивчемзаключаютсяплюсыиминусыпокупоквтакихмагазинах。

Обновлено:27.03.2023