Ситуативныймаркетинг

Ситуативныймаркетинг-этоиспользованиеактуальныхновостейисобытийдляпродвижениякомпании， продуктов， услуг。

Посмотритеэтовидео,чтобыузнатьобиспользованииситуативногомаркетингавсоциальныхсетях．НикитаКоваленко,数字营销经理сетиbd体育中国官方入口«Эпицентр»,поделилсяуспешнымикейсами,которыепривлекливниманиеСМИ,атакжеувеличиликоличестволайков,репостовикомментариев。

Цели * задачи ситуативного маркетинга

Цели ситуативного маркетинга зависятстратегиикомпании。Это может быть повышениеузнаваемости,увеличениесбыта,развитиедистрибьюции,укреплениеположительнойрепутацииимногоедругое。Длясозданияситуативныхкампанийважноотслеживатьтренды,действияконкурентов,СМИ,мессенджеры,социальныесети。Следуетвсегдадержатьрукунапульсеибыстрореагироватьнасобытия。

Чтобыситуативныймаркетингпринесжелаемыерезультаты,важноучитыватьинтересы,настроениеиувлеченияцелевойаудитории,атакжеправильновыбиратьканалыкоммуникациииинструментырекламы。Спомощьюкреативныхкампанийбрендыповышаютвовлеченностьклиентов,запускаютсарафанноерадио,привлекаютновыхпокупателей,увеличиваютпродажииукрепляютэмоциональнуюсвязьсбрендом。Читайтедальшеивыузнаете,какимбываетситуативныймаркетинг。

Виды ситуативного маркетинга

Существуютразныеспособыиспользованияситуативногомаркетинга。Например， можно обыгрывать новости，инфоповоды， мемы， также популярные фильмы или книги。Нижемырассмотримнесколькоосновныхвидовситуаций,которыекомпаниииспользуютдляповышенияэффективностимаркетинговыхусилий。

• Праздники * памятные даты。Это кладезь интересных инфоповодов。Длясозданиякампанийвовсенеобязательноиспользоватьтолькообщепринятыепраздники。Можноинтереснообыгратьтакиесобытиякак«первыйденьбезшапки»,«деньпесеннакрыше»,«деньодинаковыхносков»итакдалее。Дляпоискашуточныхпраздниковипамятныхдатиспользуйте马头门,календарьотSMMplanner, Kalen-dar.ruидругиесервисы。
• Новости。Событиявмире,интервьюиполитическиепрограммычастостановятсяисточникамипопулярныхмемов。Находитетеновости,которыенаиболеесильнооткликаютсяувашейцелевойаудиторииииспользуйтеихвсвоейстратегии。
• Премьеры фильмов * книг。Навернякавыслышалипротакиефильмыисериалыкак«Играпрестолов»,«ГарриПоттер»,«ВластелинКолец»,«Терминатор»。Выходановыхпремьерпоклонникиждалисбольшимнетерпением。,Поэтомунеупускайтевозможностьиспользоватьтематикупопулярныхфильмовикнигдляситуативногомаркетинга。
• Спортивныесобытия。Чемпионатыпофутбол,убоксёрскиепоединки,олимпийскиеигры——всеэтоотличныеповодыдлясозданиякреативныхрекламныхкампаний。,Главноетщательнопродуматьмесседж,ведьсредицелевойаудиториимогутбытьпоклонникиразныхспортсменовикоманд。Поэтомуб,удьтеоченьвнимательныприсозданиирекламныхкреативов。
• Тренды。Новинкимоды,мемы,флешмобыидругиесобытия,которыевызываютактивнуюреакциюцелевойаудитори——эитоотличнаявозможностьдлядостиженияцелейбренда。Посмотрите,чтопотенциальныепокупателиобсуждаютвсоциальныхсетях,чемделятсянасвоихстраничках,какиеиспользуютхештеги。Будьтенаоднойволнесосвоимиклиентамиипотенциальнымипокупателями。

Ситуативныймаркетингпомогаетповыситьузнаваемостьбрендаилояльностьцелевойаудитори,иатакжеувеличитьеезаинтересованностьвпродукциикомпании。Далее вы увидите， как это работает。Вследующемразделевыознакомитесьснесколькимиинтереснымипримерамиситуативногомаркетинга。

Примеры ситуативного маркетинга

ДлясозданиякампанийситуативногомаркетингавыможетеиспользоватьразныеинструментыATLи线下——рекламы．,Главноевыбирайтенаиболеерелевантныедлявашейцелевойаудитории。Ознакомьтесьснесколькимипримерамиситуативногомаркетингавсоциальныхсетях。

Международнаякомпания宜家частоиспользуетситуативныймаркетингдлясвоихпостоввInstagram。Впримеренижевывидите,какмаркетологиобыгралиДеньучителя。

Яндек。сТаксинеотстаетоттрендов,поэтомуводномизихпостовпоявилсяДжонСногу——еройизсериала«Играпрестолов。”Такойподходпомогповыситьвовлеченностьимотивировалподписчиковоставлятькомментарии。

АО«Башкирскаясодоваякомпания»создаладляСодыаккаунтывсоциальныхсетях,гдепривлеклавниманиеаудиторииполезнымилайфхакамииинтереснымифотоизпутешествийперсонажабренда。Дляподдержаниявовлеченностиподписчиковкомпаниярегулярнопридумываеткреативныйконтент。Впримеренижевывидитепостсхэштегом#содаСЕРИАЛ。Наэтотразперсонажпопалвнашумевшийфильм«Ходкоролевы»。

Вы можете использовать ситуативный маркетингFacebookрекламе，电子邮件рассылках，信使маркетинге* других каналах коммуникации。Отслеживайтестатистикупокаждойкампани,ианализируйтерезультатыиулучшайтесвоюмаркетинговуюстратегию。Используйтеситуативныймаркетингрегулярноискаждымразомгенерироватьидеибудетлегче。

Обновлено:27.03.2023