环境媒体

环境媒体——эторазновидностьрекламы,длякоторойхарактерноиспользованиенестандартныхносителейвокружающейсреде。Этотформатбылпридуманбританскимрекламнымагентством«秃鹫广告»,чтобыпоборотьинформационныйшумипривлечьвниманиецелевойаудитории。

Преимущества * недостатки环境媒体

Рекламавнеожиданныхдляклиентаместахпривлекаетвнимание。Использованиепредметовокружающейсредыпозволяетвыделитьсясредиконкурентовидонестисвоерекламноесообщение。Помимоэтихплюсов,环境媒体обладаетещерядомпреимуществ:

• имеет большую частоту контакта;
• помогаетохватитьтуаудиторию,котораянереагируетнастандартныеканалырекламы;
• может стать поводом длясарафанногорадио；
• частостановитсявируснойрекламойсоцсетях; соцсетях; виде фото;
• имеетвысокуюзапоминаемость,посколькунеоставляетравнодушнымивызываетположительныеэмоции;
• располагает аудиторию * формирует лояльность。

Несмотрянатакоебольшоеколичествоплюсов,у环境媒体естьисвоиминусы。Чтобыпривлекатьновуюаудиторию,необходимочастоменятьместоположениерекламыипридумыватьновыекреативы。Ктомуже,环境媒体подходитбольшедляузкихцелевыхгруппинерассчитананаширокиемассы。,пПоэтомуреждечемиспользоватьэтотформатрекламы,тщательновзвесьтевсезаипроти,ватакжеознакомьтесьсполезнымисоветами,которыемыподготовиливследующемразделе。

Рекомендации по использованию环境介质

环境介质является частьюпартизанскогомаркетингаипредполагаетиспользованиевкачественосителейскамейки,ручкидверей,остановкиидругиенеожиданныеместа。Чтобывыбратьнаиболеерелевантныеизних,проанализируйтепортрет вашего потенциального клиента。

Убедитесь,чтопридуманнаявамиидеяещенесталастандартныммедиа。Составьтемаркетинговыйплан,пропишитецели,задачииустановитеKPI,которыепомогутизмеритьрезультативность。Чтобы проанализировать эффективностьнаружнойрекламы,замеряютуровеньпродаждоипослестартакампании,частотупосещенийточекпрода,жисследуютузнаваемостьбренда* многое другое。Дляпоискаидейивдохновениявразработке环境媒体используйтесоциальныесети,Pinterest,каналыв电报。

Вследующемразделевыознакомитесьснесколькимипримерамиэмбиен——трекламы。

Примеры环境介质

Компания雀巢длярекламысвоегобрендаKitKatвАнглиипридумалаоформлениескамеекввидешоколада。

Представительствокомпании了вРоссиизабрендировалоулицувпарке«Сокольники。”

Такойподходмотивировалцелевуюаудиториюксозданиюпользовательскогоконтентасоциальных сетях。

Используйте环境媒体своеймаркетинговойстратегии,чтобыувеличитьколичествоупоминанийвинтернете,узнаваемостьбрендаилояльностьцелевойаудитории。

Ресурсы:

1. Насайте媒介,выузнаетевчемсекретэффективнойэмбиен——трекламы。
2. В статье«Школырекламиста»ознакомитесь * примерами环境媒体。
3. Здесьпрочитаетеосложностяхиспользования环境媒体。
4. Авэтойстатьеознакомитесь r разными кампаниями环境介质。

Обновлено:24.03.2023