Facebookреклама

Facebookреклама-этоспособпродвижениябренда,товаровиуслугчерезмногомиллионнуюсоциальнуюсетьсиспользованиемпередовыхтехнологий。Facebookпозволяетсоздаватьброскиеиэффективныерекламныеобъявления,которыеможнозанебольшиеденьгитаргетироватьнасвоюцелевуюаудиторию．

ПоданнымStatista,впервомквартале2020годавFacebookактивнорекламировалисьвосемьмиллионовкомпаний。Впрошломгодурекламапринесласоциальнойсети69миллиардовдолларов,тогдакаквсеостальныевидыдеятельностипринеслимене2емиллиардовдолларов。

FacebookКомандарегулярносовершенствуетсвоимаркетинговыеинструменты,чтобыповыситькачестворекламыисделатьеемаксимальнополезной,какдляаудиториитакидляпредпринимателей。Давайтеузнаем,почемFacebookуреклама-этоэффективныйпомощниквпривлеченииновыхклиентовипродвижениивашегобизнеса。

Существуетрядфакторов,которыеделаюFacebookтпостояннорастущейрекламнойплатформой。Следующиепятьвыгодныкакдлянебольшихкомпаний,такидлякрупногобизнеса:

1. Большаяаудитория。КоличествоактивныхпользователевйFacebook 2020年годусоставило2,6 миллиарда человек．Этоболеетретивсегонаселенияпланетыиихчислопродолжаетрасти。ВотпочемувFacebookвыможетелегконайтисвоюаудиториюиадаптироватьподнеерекламу。
2. Возможноститаргетинга。Facebook广告помимо базовоготаргетингаповозрасту,полуиместоположениюпозволяетнастраиватьобъявлениянаоснованиипокупательскогоопытаклиентов。ихсоставасемь,иместаработы,профессииитакдалее。Facebookпомогаетсбольшойточностьютаргетироватьрекламунаподростков,учителей,водителей,врачейитакдалее。
3. Рентабельность．СтоимостьрекламывFacebookзависитоттрехфакторов:вашихмаркетинговыхцелей,длительностикампанииинастроектаргетинга。Facebookутверждает， что вы можете проводить результативныерекламныекампании网址:любым бюджетом。
4. Эффективные инструменты для успешной работы。Например,выможетесоздаватьцепляющиерекламныекреативы,формироватьразныетипыаудитории,планироватьпубликацииипродвижениепостов,устанавливатьграфикпоказарекламыимногоедругое。ИнструментыFacebookпомогаютувеличиватьколичествогорячихлидовиконвертироватьихвклиентов。
   Давайтепроанализируемнекоторыеданные,чтобыпонять,почемурекламавFacebookстоитвашихусилий。

Ниже мы рассмотрим два ключевых показателя -CTRикоэффициентконверсии,чтобыпроанализироватьрезультативностьFacebookрекламы。

点击率рекламы рекламы Facebook

СредняякликабельностьFacebookрекламысоставляет0 9%。СамыйнизкийCTRукомпанийпопрофессиональномуобучению- 0,47%,асамыйвысокийуюридическойотраслиирозничнойторговли- 1,6%。Вот средний показатель CTR по отраслям из отчетаWordStream．

Уровень конверсии Facebook рекламы

Самыйвысокийкоэффициентконверсииуфитнес-индустрии- 14,30%,асамыйнизкийутехнологическихигостиничныхкомпаний——менее3%。Сравнитекоэффициентконверсиимеждудругимиотраслямивотчетениже。

Несмотрянато,чтоCTR Facebookрекламыневыглядитвпечатляющим,онавсежеобеспечиваетжелаемыеконверсиииденьгиблагодаряточнымпараметрамтаргетинга,ибольшойаудитории。

Способы создания рекламы Способы создания рекламы Facebook

Создаватьрекламныеобъявленияможнодвумяспособами:

1. ЧерезЦентррекламынастраницеFacebookиликнопку”Продвигать”
2. Через Facebook广告经理

Facebook广告经理——этопрофессиональныйинструмент,спомощьюкоторогоможноэффективнонастраиватьтаргетинг,создаватьаудитории,выбиратьцелирекламы,создаватьобъявленияигруппыобъявлений,отслеживатьрезультативностьиформироватьотчеты。

Нижевывидите,каквыглядитстраницасозданиякампаниивFacebook广告经理。Слеваотображаетсянавигационнаяпанель,анарабочемполевыполняютсянастройкикаждогоэлемента。Такшагзашагомвысоздаетесвоерекламноеобъявление。

Обратитевнимание,что广告经理имеетрядполезныхфункцийдляпрофессиональнойнастройкирекламыиэффективногоуправлениябюджетом。К таким функциям относятся:

Возможность установки графика показа рекламы。Есливашацелеваяаудиторияболееактивнавутренниеивечерниечасы,товыможетеостанавливатьпоказобъявления,например,12дсо16.00。Такой подход позволяет экономить бюджет。

Создание разных групп аудиторий。В广告经理можносоздатьОсобуюаудиторию,есливашарекламаотноситсякособойкатегориирекламы,Похожуюаудиторию(图片)илиПользовательскую。

Предположим,вынасвоейстраницеопубликоваливидеооновомпродукт,етеперьнаоснованиидлительностипросмотроввыможетесформироватьразныегруппыаудиторииизатемдлякаждойизнихсоздатьрелевантноеобъявление。Посмотрите скриншот ниже。

А/Втестирование。Сегопомощьюможноопределить,какаярекламабудетнаиболееэффективной。Выможететестироватьрекламныйкреати,ваудиторию,месторазмещения。A/B тестированиепозволяетизмеритьрезультатыизмененийврекламеилибыстросравнитьдвестратегиидлядостиженияпоставленныхцелей。

ИэтоневсепреимуществанастройкирекламычерезFacebook广告经理。Чтобыразобратьсявовсехтонкостях,нужновремяипрактика。,эОднакотонетаксложнокакможетпоказатьсясначала。Вэтомделеглавноежелани,етерпениеивнимательность。

Аесливыхотитепопробоватьзапуститьрекламуужесегодняинеготовысейчастратитьвремянаизучениерекламногокабинета,воспользуйтесьЦентромрекламыпрямонасвоейстраницеFacebook。

ПодробнееоботличияхэтихдвухинструментоввыможетепрочитатьвСправочномцентре．Однако,еслиговоритьвдвухсловах,тоЦентррекламы——болеепростойспособпродвижениякомпани,итоваровиуслуг。Сегопомощьювыможетепродвигатьпубликацииилисамустраницу,привлекатьлюдейнасайтисоздаватьдругие типы рекламы．

Теперь,давайтеразберем,каксоздаватьрекламныеобъявленияпрямососвоейFacebookстраницы。Следуйтепошаговомуруководствуниже,чтобынастроитьпервуюкампанию。

Шаг 1: Перейдите; Центр рекламы

ОткройтесвоюстраницувFacebookивменюслеванажмитенавкладку«Центррекламы»,далеесправакликнитенасинююкнопку«Создатьобъявление»。Послеэтогопередвамипоявитсястраницасцелями。

Ещеодинспособоткрытьстраницуцелей——этонасвоейглавнойстраницевменюслевапростонажатьнасинююкнопку«Продвигать»。

Шаг 2: Выберите цель

Цель кампании определяет， какиетипы рекламы типы рекламы Facebookвы сможете создать。У разных страниц они могут отличаться。Например,длянашейстраницы大盒子доступнопокатолько5целей:

1. Привлечь посетителей на сайт．Такиеобъявленияпомогаютперенаправлятьпользователейнаопределенныестраницывашегосайта,чтобыбольшеузнатьобренде,егопродуктахиуслугах。
2. Продвигатьпубликацию。Привлекайтепользователейквзаимодействиючерезпостывлентеновостей。Продвижениепубликациипомогаетувеличитьпоказы,атакжеповыситьколичестволайков,комментариев,репостов。
3. ПродвигатьСтраницу。Спомощьюэтоготипарекламывыможетеповышатьзаинтересованностьпользователейкпубликациямстраницы,привлекатьподписчиковипотенциальныхклиентов,атакжеповышатьузнаваемостьбренда．
4. Продвигать компанию на местном уровне。Такаярекламанаправленанапривлечениеаудитори,икотораянаходитсянедалекоотвас。Дляэтогонастраиваютлокальныйтаргетин,гуказываягород,район,точкунакартеилирадиусохватавкилометрах。
5. Увеличить число лидов。Реклама,основаннаянаэтойцели,поможетпривлечьподписчиковдля电子邮件маркетинга* чат-бота *Facebook Messenger,атакжепобудитпользователейвзаимодействоватьсбрендомразнымиспособами。

Длянаглядностидавайтевыберемцель”Продвигатьстраницу”。

Шаг 3: Создайте рекламное объявление

ПослевыборацелипередвамиоткроетсястраницанастройкиРекламныхкреативов。Напишитетекстобъявленияилиоставьтетот,которыйбудетуказанпоумолчанию。Внашемпримереэто«СвязатьсясоСтраницей大盒子。”

Затем выберите подходящий формат рекламы。Всего их существует 4:

• одиночноеизображение;
• одиночноевидео;
• слайд——шоу;
• карусель。

Доступныеформатырекламызависятотвыбраннойнапредыдущемшагецели。Мывыбрали«Продвигатьсвоюстраницу»,поэтомуформаткаруселинамнедоступен。Чтобыобъявлениябылинаиболееэффективнымидлякаждоготипарекламы,Facebookпредлагаетопределенныеформатыкреативов。Вданномслучаеможнозагрузитьизображениеиливидео。Дляэтогонеобходимонажатьнакнопкузагрузкикакпоказанониже。

Шаг 4: Определите целевую аудиторию

Facebookпредоставляетмаксимальноточныевозможноститаргетинга。Во——первых,выможетенастраиватьтаргетингнаоснованииместоположения,указываястрану、городилирадиусдействиявкилометрахдляпривлеченияместныхпользователей。В——воторыхвыможетевыбиратьпол,язы,кинтересы,поведениеидругое。Болееточныенастройкитаргетинга,такиекакисключениеопределенныхгрупппользователейдоступныв广告经理。

Чтобысоздатьаудиториюдлярекламнойкампаниисосвоейстраницы,необходимопролистатьнемноговнизивразделе«Аудитория»нажатьнакнопку«Новая。”Послеэтогоследуетдатьаудиториинаименование,затемвыбратьпол,возраст,местоположение,интересыиповедениепотенциальныхклиентов。Мысузилинашуаудиториюдоженщинввозрастеот20д30олетизКиева,которыеинтересуютсяфитнесомиздоровымобразомжизни。Каквидитенашапотенциальнаяаудиториясоставилат370ысяччеловек。

Вытакжеможетевыбрать«Людинеподалекуотвас。”Этопозволитвампривлечьаудиториюврадиусеодногоиболеекилометровотопределеннойточки。Интерактивнаякартапоможетвамопределитьконкретноеместоположениецелевойаудитории。

Чтобырасширитьсвоюаудиторию,выможетеиспользовать«Похожиеаудитории(相似的观众)。Для этого нужно настроитьпиксельFacebook．Тогданаоснованиивашейсуществующейаудиториисоцсетьподберетпохожихпользователей,чтопоможетувеличитьколичестволидов。

Шаг5:Установитедлительностьибюджетвашейкампании

,Послетогокаквыуказалицелевуюаудиторию,установитеколичестводнейдляпоказарекламыисумму、которуювыготовыпотратить。Выможетевыбрать«Показыватьэтообъявлениенепрерывно»или«Выбратьдатуокончанияпоказа。”

Приопределениибюджетаобратитевнимание,чтовыустанавливаетедневнойлимитзатрат。Тоесть,есливызапуститерекламуначетыредняиукажитесумму3美元,тозатратынарекламнуюкампаниюсоставят12美元。

Шаг 6: Установите способ оплаты

FacebookпозволяетоплачиватьуслугичереPayPalизлибанковскуюкарту。Еслиранеесоциальнаясетьпредоставлялавамкупоннареклам,уможетеотметитьегоидалеевписатькодкупона。

Чтобыверифицироватьбанковскуюкарту,Facebookзапроситсписатьснеесуммудоодногодоллара。Послепривязкикартыденьгипоступятвамобратнонасчет。

Нижепоказано,каквыбратьстрануивалютуоплаты,атакжедобавитьспособоплаты。

Теперь,когдарекламанастроенаивыбранспособоплаты,проверьтевседанныеинажмитекнопку«Продвигать»。

Как отслеживать эффективность Facebook рекламы

Чтобыувидетьрезультативностьрекламы,перейдитенасвоейстраницевЦентррекламыинажмите«Посмотретьрезультаты»возленужногообъявления。Далее вы увидите охват， вовлеченность， реакции。

Аещесможетепосмотретьразбивкуаудиторииповозрастамипроанализироватьрезультативностьрекламывзависимостиотместаразмещения。

Чтобыболеедетальноотслеживатьэффективностькампаний,используйтеFacebook广告经理。Внемвысможетеиспользоватьфильтры,чтобысузитьобъемданныхвотчетахиболееэффективнонастраиватьтаргетингиопределятьцелевыеаудитории。

Детальныеотчетыпомогаютпроанализироватьэффективностьрекламныхкампанийиувидеть,окупаютсялизатратынарекламудлявзаимодействиястойилиинойкатегориейпользователей。Отслеживатьрезультатыважно,чтобысужатьаудиториюиисключать”нецелевыегруппы“клиентовдлясокращениярасходов。Илинаоборот,выявлятьпользователейиместаразмещениярекламы,накоторыеследуетпотратитьбольшеденег,чтобыполучитьжелаемуюприбыль。

Сколько стоит реклама Сколько стоит реклама Facebook

Цена зависит нескольких факторов:

• Времени．Времягода,деньнеделиидажечасы,выбранныевамидляпоказаобъявлений,могутповлиятьнаихэффективностьинавесьрекламныйбюджет。
• Стратегииставок．Ставка-этосуммаденег,которуювывыбираетедляоплатыопределенногодействия。Вы можете выбрать оплату по модели cpc，CPM， цены за лайк， цены за установку приложения。
• Мест размещения рекламы．Отображениевашейрекламывлентеновостейнамобильномустройствеиликомпьютеретакжеможетповлиятьнастоимостьрекламнойкампании。
• Целевойаудитории．Этотпараметримеетрешающеезначение,особенноеслиестьмногодругихрекламодателей,нацеленныхнатужеаудиторию,чтоивы。Вэтомслучаеценазакаждыйкликитысячупоказоввырастет。

ДавайтерассмотримещеодинотчетWordStream,чтобыузнатьсреднююценузакликдляразныхотраслей。Внемговорится,чтосамаявысокаяценазаодинкликпорекламесоставляет3,77долларадляфинансовыхистраховыхотраслей,асамаядешеваяценазакликдляиндустрииодеждыифитнеса- 0、45и0,70долларасоответственно。Выможетесравнить共产党междуотраслямивотчетениже。

Посмотрите на подробный отчетAdEspresso,чтобыиметьпредставлениеоценахнаFacebookрекламу。

ЧтобыповыситьэффективностьрекламныхкампанийвFacebook,можночерезнихпривлекатьпользователейвFacebook Messenger。А * мессенджере * помощьючат——ботаотвечатьначастозадаваемыевопросы,рассказыватьопродуктахилиуслугахипродвигатьлидывнизповоронкепродаж。

Чат——бот——этотехнология,котораяработаетпозаранееспланированномусценариюипомогаетразгрузитьслужбуподдержки,сегментироватьлиды,приниматьзаказы,продаватьивыполнятьдругиепоставленныезадачи。

В 半岛客户端下载官网SendPulse можнобесплатно создать до трех чат-ботов。Добавьте виртуального помощника， своюстратегиюинтернет——маркетинга* убедитесь * его высокой эффективности。

Теперь,давайтесравнимдвухтехнологическихгигантов,которыепомаксимумуиспользуютинтернет——рекламу．

Facebook реклама *谷歌реклама

Этидвекомпаниичасторассматриваютсякаксоперники。Да,ониобедоминируютвиндустрииинтернет——рекламы,нопредлагаютрекламодателямразныевозможности。

谷歌впервуюочередьфокусируетсянарекламевпоисковыхсистемах,котораячрезвычайноэффективнаиз——захарактерасегодняшнихпокупок。На любом этапеворонкипродажлюдииспользуютпоисковыесистемы,чтобынайтирешения,продукты,услуг,исравнитьразныемагазины,ценыипрочее。Помимоэтого,谷歌AdSenseсвязываетрекламодателейсрелевантнымисайтами,которыеполучаютбольшойобъемтрафика,такчтопосетителисайтавидятрелевантнуюрекламу、основаннуюнаихпредпочтенияхиповедении。

Вотличиеот谷歌,Facebookэтосоциальнаясеть,поэтомурекламнаядеятельностьплатформысосредоточенанасбореииспользованииповеденческихданныхпользователейвFacebook。ЧтообъединяетиFacebook谷歌,аиногдаизаставляетихвыглядетьконкурентами,такэтоогромныймасштабихоперацийитенденциякмонополизациирынкаинтернет——рекламы。

Нижемыподготовилинесколькополезныхсоветов,которыепомогутвамулучшитьсвоирекламныекампаниивFacebook。

,чПомнитеторекламавFacebookпринесетрезультаттолькоесливыделаетевсёправильно。Используйтеприведенныенижерекомендации,чтобызапускатькачественныерекламныекампании。

РекомендациипосозданиюрекламныхобъявленийвFacebook

1. Используйте вертикальные видео。Вертикальноеиликвадратноесоотношениесторонпозволяетвашейрекламезаниматьбольшуючастьэкранасмартфона。,Помнитебольшинствопользователейдержатсвоителефонывертикально,просматриваялентуновостей。
2. Избегайтетекстанаизображенияхилимаксимальносократитеего。Лучшепоместитевсютекстовуюинформациювполязаголовкаилиописания。Есливсежехотитедобавитьтекстнаизображени,етоондолжензаниматьдо20%картинки．
3. Пишитекратко。Поданным移动营销协会bd体育中国官方入口,людямтребуется0,4секунды,чтобыувидетьираспознатьрекламунамобильныхустройствах。Поэтому、убедитесь,чтотекстввашемобъявлениикороткийичеткий,иначевырискуетенедонестисутьсообщенияпользователям。
4. Используйте формат карусели。Еслиувасмногопрофессиональныхфотографийвашегопродукта,добавьтеихвкарусель,чтобывыделитьразныехарактеристикиидатьболеечеткоепредставлениеовашембренде。
5. Добавляйте， объявления， GIF， видео。Динамическаяреклама-этоотличныйспособвыделитьсявлентеновостей,таккакдвижениепривлекаетвниманиепользователей。
6. Используйте призывы действию。FacebookпредлагаетразныекнопкиCTA,чтобыпобудитьпользователейквзаимодействиюсрекламой。Подумайте,чеговыожидаетеотпользователейивыберитенужныйCTA。Этоможетбытьпереходнасайт,заполнениеформырегистрацииилиперепискавмессенджере。
7. Отслеживайтерекламныеобъявленияконкурентов,чтобывыделитьсянаихфоне。Для этого используйте”Библиотекурекламы”。Внейвыувидитевсеобъявления,которыепоказываютсявFacebookиInstagram。Анализируйтерекламныекампанииконкурентовиделайтесвоипредложениялучше。

Теперь,выготовысоздатьсвоюпервуюрекламнуюкампаниювFacebook。Желаемуспеховвпродвиженииипривлеченииклиентов!

Обновлено:27.03.2023