Видеомаркетинг

Видеомаркетинг - это инструмент повышенияузнаваемостибренда，стимулированияпродаж， * такжепродвижениякомпаниииеепродуктовнарынкеспомощьювидеоматериалов。

Преимуществавидеомаркетинга

СогласноданнымWyzowl视频调查202180%,примерномаркетологовотметили,чтовидеопомоглиповыситьуровеньудержанияпосетителейна сайте * привлечь большепотенциальныхпокупателей．Давайтерассмотримшестьосновныхпреимуществиспользованиявидеомаркетингадлякомпаний。

1. Повышениевовлеченности。Виде,оразмещенноенасайтеиливсоциальныхсетях,позволяетпривлечьвниманиепользователейиудержатьего。Увеличениевовлеченноститакжеотмечаюти邮件маркетологипоследобавлениявидеовсвоирассылки。
2. Увеличение конверсий * продаж。Согласностатистике， 80-85% людей являются визуалами。Поэтомукрасиваякартинкавсегдазапоминаетсялучше,чемтекстовоеописание,арелевантноекреативноевидеопомогаетещеэффективнеедонестиклиентаминформацию。Именнопоэтому78%маркетологовотмечаютувеличениепродажпослевнедрениявидеомаркетинга。
3. Укреплениевзаимоотношенийиповышениелояльности。Виде——эотоболееперсонализированныйметодвзаимодействиясцелевойаудиторией， чем картинки или текстовые сообщения。Такой формат помогает пользователям услышатьголосбренда， передать настроение * вызвать больше эмоций。Поэтому,видеопомогаютрасполагатькбренду、атакжеразвиватьиукреплятьдоверительныевзаимоотношения。
4. Повышение запоминаемости бренда。Просмотрвидеоматериалакомпанииповышаетуровеньузнаваемостив2 - 3раза．
5. Стимулирование сарафанного радио。Пользователиоченьохотноделятсявидеососвоимидрузьямивличныхсообщенияхисоциальныхсетях。Тщательнопродуманныйикреативныйвидеоматериалимеетвсешансыстатьвируснымизапуститьсарафанноерадиосреди целевой аудитории。
6. Повышениетрафика。Согласноданным阿伯丁集团,видеомаркетингувеличиваетколичествопосетителейсайтаизпоисковыхсистемна41%。

Вследующемразделевыузнаете,какимбываетвидеомаркетинг。

Видывидеомаркетинга

Видеоматериалыделятсясегоднянамножествотипов。Этомогутбытьвидеопостыи故事всоциальныхсетях,видео360°,住видео,анимация,документальноевидеоитакдалее。Нижевыознакомитесьсосновнымивидамивидеомаркетинга,которыеклассифицируютнаоснованиицелейматериалаиконтента。

• Видеообзоры。Рассказываютосвойствахпродуктакомпаниииихиспользовании,преимущества,ххарактеристиках。Такиевидеомогуттакжесодержатьматериалыосамомбрендеивыгодахсотрудничествасним。
• Видеоотзывы。Помогаютукрепитьдовериекбрендуиегопродуктамприпомощисоциальныхдоказательств。Дляповышенияохватовипривлеченияновойцелевойаудиториикомпаниичастовзаимодействуютслидерамимнений,которымпредоставляютсвоитоварыиуслугивобменнавидеоотзыввTikTok, YouTube, Instagram故事идругихплатформах。
• Интервью * экспертами。Помогаютвпродвижениикомпаниинарынк,епостроениииукреплениирепутации,повышенииузнаваемости。Видеоинтервьюсэкспертамиприменяют,чтобызавоеватьдовериепотенциальныхклиентовипривлечьквзаимодействию。
• Обучающиевидео。Материалы,которыерассказывают,какиспользоватьпродуктбренда。Обучающие видео помогают повыситьлояльность существующих клиентов* потенциальных покупателей。Онипомогаютукрепитьвзаимоотношенияиповыситьуровеньудержания。
• Рекламныевидео。——Этопромоматериалы,которыеиспользуютдляпродвижениякомпаниииеепродуктов,привлеченияновыхклиентов,повышенияузнаваемостиипродаж。
• Бренд——видео。Представляютсобойматериалы,которыерассказываютомиссиибренда,еговидении,ценностях,преимуществах。Такиевидеочастоиспользуютврекламныхкампанияхдляпродвижения,повышенияконкурентоспособности， привлечения целевой аудитории。
• Демо。Этоматериалы,которыедемонстрируютновыйилисуществующийпродукткомпаниицелевойаудитории。Рассказывают,какправильноегоиспользоватьикакимипреимуществамионобладает。
• Ивен——втидео。Рассказываетцелевойаудиторииособытиях,которыеорганизовываеткомпанияиливкоторыхучаствует。Этоможетбытьконцерт,конференция,саммит,фестивальипрочее。Ивен——втидеоиспользуютврекламныхцелях,дляпривлеченияаудитори,исозданияинфоповода， повышения узнаваемости。

Читайтедальше,чтобыузнать,каксоздатьстратегиювидеомаркетингадлясвоегобизнеса。

Разработка стратегии видеомаркетинга

Чтобывидеомаркетингработалнавас,необходимотщательнопродуматьстратегиюисоставитьпландействий。Нижемырассмотрелиосновныеэтапыэтогопроцесса。

• Установитецель。Проанализируйтесильныеислабыесторонысвоегобренда。Расставьтеприоритетыипосмотрите,чтонеобходимоулучшитьвпервуюочередь。Этоможетбытьувеличениецелевойаудитории,укреплениедоверия,улучшениерепутации,повышениепродаж。Чтобыцельбыламаксимальноконкретнойипонятной,используйтемодель聪明的．
• Изучите целевую аудиторию。Составьтемаксимальноподробныйпортретпотенциальногопокупателя。Разработайтенесколькоаватаровклиента,чтобымаксимальноперсонализироватьсвоесообщени,евыбратьправильныйформативидвидеомаркетинга,атакжерелевантныйканалкоммуникации。
• Проанализируйтеконкурентов。Изучитерынокипроанализируйтестратегиювидеомаркетингадругихкомпаний。Обратитевнимание,какиеканалыонииспользуют,какиесообщенияпытаютсядонестицелевойаудитори,икакиеформатывидеосоздают。Посмотрите,чтоунихполучаетсяхорошо,ачтонеочень。Используйтеэтуинформациюдляразработкиипродвижениясвоихвидеоматериалов。
• Выберите каналы коммуникации。Посмотрите,какиеплощадкипредпочитаетвашацелеваяаудитория,какиеформатывидеопривлекаютвниманиеивызываютунеебольшеинтересаидоверия。
• Спланируйтебюджет。Посчитайт,есколькосредствпонадобитсянасозданиеипродвижениевидеоповыбраннымканалам。Этопозволитзаложитьнеобходимуюсуммуденегиневыйтизарамкиустановленногобюджетавпроцессеподготовки。
• Составьте маркетинговый план。Поэтапнопропишите,что,как,зачем,когдаиктобудетделать。Маркетинговыйпланпозволитконтролироватьпроцессисроки,мониторитьKPI。
• Отслеживайтестатистику。РегулярноанализируйтиKPIерезультативностьвашихмаркетинговыхусилий,чтобынаоснованиисобранныхданныхулучшатьсвоюстратегию。

Вследующемразделевыознакомитесьспримерамивидеомаркетинганесколькихкомпаний。

Примерывидеомаркетинга

Чтобыбытьнаоднойволнесосвоейцелевойаудиторией,коммуницироватьсней,поддерживатьинтерескбрендуиповышатьлояльность,компания彪马активно ведет TikTok。Сейчасубрендаболее1,4миллионаподписчиков,числокоторыхпродолжаетактивнорасти。Компаниячастоснимаетвидеоспопулярнымиличностями,чтопомогаетувеличиватьцелевуюаудиториюиукреплятьдоверие。

Бренд可口可乐известенвовсеммиренетолькоблагодаряпопулярномунапитку、ноисозданиювирусныхвиде,окоторыенабираютмиллионыпросмотровиповышаютвовлеченность。Нижевывидитеодинизтакихроликов,созданныхдлятелевиденияикино。В видео участвует популярный рэп-исполнитель。Идея была придумана * реализована агентством奥美阿姆斯特丹公司．

КомпанияRozetkaсоздаетвидеонаYouTube,вкоторыхпомогаетцелевойаудиториивыбратькачественныетовары。Этопозволяетрасполагатьпотенциальныхклиентов,повышатьуровеньдоверияипродажи。

Начнитесоздаватьсвоюстратегиювидеомаркетингаужесегодня,чтобызавтрапревзойтисвоихконкурентов。

Обновлено:27.03.2023