Лидермнения

Лидермнения——этосубъект,чьемнениеможетвлиятьнавзгляды,выводыипредставленияцелевойаудитории．Этоможетбытьблогер,актер,певец,музыкантиливиртуальныйинфлюенсер。

Вэтомвидеовыознакомитесьсчертами,которымидолженобладатьлидермнений,иузнаете,какпродвигатьбрендспомощьюегоавторитета。

Классификация лидеров мнений

Классификация инфлюенсеров довольно условна。Всехлидеровмненийможноразделитьнагруппы,исходяизродазанятийиколичестваподписчиков。Давайтеподробнеерассмотримкаждыйизэтихспособовклассификации。

• Родзанятий。Оченьчастокомпанииищутлидеровмнений,полагаясьвпервуюочередьнаихосновнуюдеятельность。Поэтому、естьинфлюенсерымамы,спортсмены,политики,селебрити,экспертывкакой——либосфереитакдалее。
• Количествоподписчиков。Один из основных факторов выбора лидера мнений。Поколичествуподписчиковинфлюесеровразделяютнананоинфлюенсеров,микроинфлюенсеров,макроинфлюенсеровимиллионников。Упервойгруппыот1тысячид10тоысячпоклонников,увторой——от10д100тоысяч,утретьей——от100тысяч,аучетвертой——от1миллиона。

Чтобынепрогадатьсвыборомлидерамнений,важноучитыватьродзанятий,количествоподписчиковидругиефакторы,окоторыхмыпоговоримвпоследнемразделе。Апокадавайтепосмотрим,гдеискатьинфлюенсеров。

Где искать лидера мнений

Прежде,чемприступитькпоискуинфлюенсера,вамнеобходимособратькакможнобольшеинформацииосвоейцелевойаудитории。Узнайтепол,возраст,предпочтения,семейноеположение。Выяснит,евкакихсоциальныхсетяхонизарегистрированыичемувлекаются。Составьтеподробныйпортретпокупателя， если до этого вас его не было。Сегментируйтеаудиториюнаоснованиидемографических,психографическихигеографическихданных。

Теперь， когда вы знаете， кто вашпотенциальныйпокупатель， приступайте поиску лидера мнений。ДляэтогоиспользуйтеInstagram, Facebook,电报,TikTok, YouTube, Whatsapp,ВКонтакте。,чГлавноетобывыбраннаявамиплатформабыларелевантнадляцелевойаудитории。ТакжевыможетеискатьлидеровмненийнаспециализированныхресурсахвродеLabelUp, Getblogger trendHERO。

Как выбрать лидера мнений

Предположим,выподготовилисписокинфлюенсеровнаконкретныхплатформах。Чтобывыбратьнаиболееподходящихлидеровмненийдлясотрудничества,воспользуйтесьследующимирекомендациями。

• Убедитесь， что， вас схожая целевая аудитория。Есливашакомпанияпродвигаеттоварыдлямам,тоинфлюенсер,укотороговподписчикахмиллионподростков,врядлибудетполезным。Поэтому、узнайте,ктопреимущественноподписанналидерамненийисравнитеэтихлюдейсосвоейцелевойаудиторией。
• Оцените численность подписчиков。Убедитесь,чтоприростаудиториипроисходилпостепенно。Уделите особенное внимание качеству аккаунтов。Еслибольшуючастьсоставляютботы,магазиныинаноинфлюенсеры,тонестоиттратитьсвоевремяиресурсы。
• Проанализируйтевовлеченность。Количестволайков,репостовикомментариевпоказываетуровеньдоверияклидерумненийиинтерескегоконтенту。Высокийуровеньвовлеченноститакжепоказывает,чтоподписчикилидерамнений——этоживыелюд,ианеботы。,Однакообращайтевниманиенетольконачислокомментариев,ноинаихкачество。
• Уточните условия сотрудничества。Этопозволитоценитьиправильнораспределитьресурсыкомпании。Лидерымнениймогутбратьпродукциюнаобзор,рекламироватьбрендбесплатнодляналаживаниясвязейилибратьденьгизаразмещениерекламы。Последний вариант наиболее распространенный。

Привыборелидерамненийпомните,чтоколичествоцелевойаудиториинегарантируетуспех。Наиболееважнокачествовзаимодействияинфлюенсерасподписчиками。Зачастую,чемменьшеаудитория,темтеснееснейсвязь。Именнопоэтому、крупныекомпаниивместоодноголидерамнениймиллионника,могутотдатьпредпочтениемакроимикроинфлюенсерам。

Ресурсы:

1. НасайтеWebPromoExpertsвы узнаете， как наладить связь， лидерами мнений。
2. ВстатьеНетологиипрочитаете,откудапоявилсятермин«лидерымнений»。
3. Насайте科萨узнаете， как правильно искать лидеров мнений。
4. А， статьеЗапискимаркетологапрочитает,енакакиегруппыподразделяютлидеровмнений。

Обновлено:27.03.2023