Брендинг

Брендинг-этопроцессразработкииразвитиябрендадляегопозиционирования、формированияузнаваемостиипродвижениянарынке。

Зачем нужен брендинг

Количествокомпанийнарынкеежегоднорастет,кому——тостановитсявсесложнеепривлечьвниманиепокупателейиудержатьих。Запоминающийсяобразпомогаетвыделитьсясредимножествадругихбрендов,завоеватьлояльностьпотребителей* сформировать положительныйимидж．Брендингспособствуетпостроениюдолгосрочныхвзаимоотношенийсцелевойаудиториейиповышениюконкурентоспособности．

Айдентикабренда,егоценностиипринципы,атакжепродуманныеспособыкоммуникациипомогаютсоздатьпрочнуюэмоциональнуюсвязьспокупателями。,Поэтомубрендингиграетогромнуюрольвпозиционированиикомпаниииформированиидовериякеепродуктам。Далеевыподробнееузнаетеоцеляхизадачахсозданиябренда。

Цели * задачи брендинга

Брендингнаправленнасозданиеузнаваемойиконкурентоспособнойкомпании。Егоглавнаяцельзаключаетсявзавоеваниидоверияилояльностипотенциальныхпокупателей。Ознакомьтесь r основными задачами брендинга:

• формированиечеткогообразавсознаниипотребителей;
• созданиенужногоассоциативногорядаиэмоциональнойсвязи;
• популяризация продуктов бренда;
• повышение узнаваемости компании товаров;
• отстройка конкурентов;
• созданиеиукреплениеположительногоимиджабренда。

Вкомплексработпоразработкебрендингавходитсозданиеатрибутовбренда,описаниеегоценностей,разработкаконцепциипозиционированияипринциповпродвижениякомпаниинарынке。Вследующемразделевыознакомитесьсосновнымиэтапамиэтогопроцесса。

Этапы создания бренда

Вбрендингеважнакаждаядеталь,особенноввысококонкурентныхнишах,гдедажемаленькаяошибкаможетнанестисерьезныйударпорепутациииимиджу。Чтобыизбежатьфатальныхпромахов,необходимодействоватьпродуманноипоследовательно。Давайтеразберемглавныеэтапыразработкибрендинга。

1. Изучениеконкурентовицелевойаудитори,ианализрынка。На этом этапе проводятмаркетинговоеисследование， чтобы узнать тенденции рынка， изучитьконкурентнуюсреду* выявить потребностипотенциальныхпокупателей．
2. Аудит текущего состояния бренда。Есликомпанияужеработает,тоследуетпроанализироватьвсюимеющуюсяинформациюкасательноузнаваемости,позиционирования,репутацииитакдалее。
3. Формулирование позиционирования * ценностей。Наэтомэтапесоздаютядробудущегообразабренда,продумываютценностикомпаниииеетоваров,которыенужнодонестиклиентам,конкурентныепреимущества。
4. Созданиевербальныхсоставляющихидентификациибренда。Когдаужеестьстратегияпозиционирования,необходимопродуматьнеймингислоган,атакженаписатьлегендубренда,котораяпоможетукрепитьжелаемыйобразкомпании。
5. Разработкавизуальныхэлементовидентификациибренда。Наэтомэтапесоздаютлоготип,которыйбудетотображатьпозиционированиеиценностикомпании。Такженеобходимопродуматьшрифты,цветаифирменныйстиль。
6. Создание брендбука * гайдлайна。Объединениевизуальныхивербальныхэлементовидентификациибрендапозволяетсоздатьцелостнуюкартину。Вбрендбукеигайдлайнесистематизируютиописываютвсеатрибутыбренда,указываютвариантыихкомбинирования。,Такженаэтомэтапепрописываютспособыиканалыкоммуникациисцелевойаудиторией。
7. Разработка долгосрочной стратегии продвижения。Этоважныйикропотливыйэта,ппосколькупредполагаетпостроениестратегииразвитиякомпаниинаодинилитригода。Подробнееотом,каксоставлятьдолгосрочныеикраткосрочныемаркетинговыепланы,читайтевэтойстатье．
8. Анализ * реализация。Заключительныйэтап,накоторомнеобходимопересмотретьвседеталипроекта,внестиправки,еслиэтонеобходимо,иприступитькреализациибрендинга。

Далееследуетрегулярнопроводитьаудит,чтобысовершенствоватьстратегиюпродвиженияивовремяприниматьмерыеслибрендначинаетустаревать。,Помнитепродуманныйбрендинг-этозалогуспешногопродвижениянарынке。Поэтому、уделитеемувремясегодня,чтобызавтраонпомогобойтиконкурентов,завоеватьпопулярностьиукрепитьдовериепотребителей。

Ресурсы:

1. Вэтойстатьевы ознакомитесь * видами брендинга。
2. Насайте阿波罗8号получитесемьсоветовпосозданиюуспешногобренда。

Обновлено:24.03.2023