Видеореклама

Видеореклама - это способпродвижениябренда на рынке， повышения егоузнаваемости,привлеченияцелевойаудитории* увеличения продаж при помощи видео。

Преимущества * недостатки видеорекламы

Популярностьвидеоконтентаежегоднотолькорастет。Согласностатистике, 53%потребителейвзаимодействуютскомпаниейпослепросмотравидеовсоцсетях。ROIвидеоконтентавыше,чемуфото,анонсов,графиков,текстов。

85％пользователейжелаютвидетьотбрендовбольшевидео,поэтомустратегиявидеомаркетингакрайневажнасегоднядляпопуляризациипродуктовкомпании,еепродвижениянарынк,еповышенияузнаваемости,привлеченияцелевойаудиториииувеличениявовлеченности。Взависимостиотцелей,видеорекламаможетпомочьврешенииразныхзадач。С С помощью компании запускаютсарафанноерадио,внедряютвирусныймаркетинг,привлекаютновыхклиентов,укрепляютположительнуюрепутацию， повышают продажиконкурентоспособность．Ознакомьтесьсосновнымипреимуществамивидеорекламыниже。

• Возможность широкого охвата。Видеорекламуможнозапускатьнателевидении,Facebook, Instagram, YouTube,вприложенияхинадругихплощадках。Сеепомощьюпривлекаютбольшоеколичествоновыхклиентовимотивируютквзаимодействиюопределенныегруппыпотребителейблагодарявозможностямтаргетинганаразныхплатформах。
• Вирусность。Тщательнопродуманнаяикачественносозданнаярекламаимеетвсешансызавоеватьпопулярность,атакжеполучитьнаибольшееколичестворепостоввсоциальныхсетяхипросмотроввYouTube。
• Высокий уровень вовлеченности * кликабельности。CTR видеорекламы18 з выше， чем баннеров。Интересквидеоупользователейбольше,чемкчтениюрекламныхтекстов。
• Наглядность。Спомощьювидеорекламыпрощезавоеватьрасположениепотенциальныхпотребителейидонестиимценностибренда,возможностиипреимуществапродуктаилиуслуг,икачество。

Однакон,есмотрянавесомыепреимущества,увидеорекламыестьнекоторыенедостатки:

• высокая стоимость создания * продвижения;
• большой уровень навязчивости。

Далее вы узнаете * видах видеорекламы。

Видывидеорекламы

Видеорекламу классифицируют по разным критериям。Например,поцелевомупредназначениюонабываеттрехвидов。

• Социальная．Такаярекламанаправленанаизменениемоделиповеденияобщественности。Сеепомощьюпривлекаютвниманиеккакой——топроблеме。
• Имиджевая．Способствуетповышениюузнаваемостибренда,созданиюправильногоассоциативногорядаизакреплениюобразакомпаниивголовахпотребителей。
• Коммерческая．Направленанапродажутоваровиуслу,гатакжепродвижениекомпаниинарынке。

Наоснованииформатаконтентавидеорекламуклассифицируютнадваосновныхвида。

• Постановочная．Чащевсегопредполагаетреализациюсценариярекламыввидефильмамини-формата。,Однакоможетвыглядетькакобращениеспециалиста,монолог,фрагментинтервью。
• Анимированная．Такаярекламаможетвыглядетькакмультфиль,ммоушн——графика,кукольнаяанимацияитакдалее。

Ещесуществуетролик-заставка,которыйвставляютвсамомначаледругихвидеовкачествепредисловияилиприветствия。Предположим,компанияпопродажеэкотовароворганизоваласеминарсцельюрасширенияцелевойаудитории,повышенияпродажвбудущемиувеличениялояльностисуществующихклиентов。

Намероприятиивсемприсутствующимпоказываютнебольшуювидеопрезентацию,касающуюсяосновнойтемы。Вначалеэтоговидеороликаорганизаторпредставляетсебякакпроизводителяипродавцаэкотоваров。Втакомвступлении,взависимостиотцели,можнорассказатьоспонсорах,партнерах,новинках。

Наоснованииканаловпродвижениявидеорекламуподразделяютнателевизионную,Facebookрекламу,YouTube, Linkedin, TikTokидругую。Вследующемразделевыузнает,егдеможнопродвигатьрекламныевидеосвоегобренда。

Где разместить видеорекламу

Чтобыответитьнаэтотвопрос,преждевсегосоставьтеподробныйпортретпотенциальногопокупателяиузнайте,какиеканалыкоммуникациионпредпочитаетиспользовать,гдепроводитбольшевремени,ккакиминфлюенсерамприслушивается。Это позволит вам найти новые точки касания。Далеепроанализируйтесуществующиеканалыкоммуникацииипосмотрите,какиеизнихпомогаютпривестибольшевсеголидовиклиентов。Таквывыявитеприоритетныеканалыпродвижениявидеорекламынапервомэтапе。

Ознакомьтесьснесколькимипопулярнымиинструментамидлязапускарекламныхроликовнаразныхплощадках。

• Facebook广告经理。ЭтотинструментпозволяетнастраиватьпоказрекламыпотенциальнымклиентамприпросмотревидеоконтентавFacebook,атакжедемонстрироватьеевлентеисторисиInstagram Facebook。
• 谷歌Реклама。Позволяетнастраиватьтакиеформатырекламыкак队列свозможностьюпропуска,队列безвозможностипропуска,видеообъявлениявфиде,объявления——заставки,输出流,报头。谷歌РекламапредоставляетвозможностьтрансляциирекламныхроликовнаYouTubeисайтахпартнеров,вприложениях,вбаннерахнамобильныхсайтах。
• TikTok广告。Помогаетнастраиватьтриформатарекламыдляпродвижениявидео。ДляпоказароликоввTikTokиспользуют饲料本地视频(рекламноевидеовленте),赢富数据(видеопривходедлительностьюд60осекунд),品牌收购(видеопривходед5осекунд)。

Требованиякформатуидлиневидеорекламыотличаютсявзависимостиоттого,какиеканалыиместавывыберетедляпродвижения(лентавTikTok, Instagram的故事,видеовYouTubeбезвозможностипропускаитакдалее)。Читайтедальше,чтобыузнать,каксоздатьсвоюпервуювидеорекламу。

Рекомендации по созданию видеорекламы

Чтобынепотратитьвремяисредствазря,возьмитенавооружениесоветы,которыемыподготовилидлявасниже。

• Определитесь * каналами продвижения * форматом。,вНапримеридеодлясторисилентывInstagramбудутотличаться。Это связано * расположением картинки * размером。Поэтому、чтобывидеорекламаотображаласькорректно,важносделатьееправильногоразмераиснужнымразрешением。Помните,уразныхплощадокдлякаждогоформатарекламыестьсвоитребования。
• Установите длительность видеорекламы。Длиназависитотформатароликаиегоместорасположения。Поэтомупреждечемприступатьксозданиювидео,установитевременныерамки,вкоторыенеобходимовложиться,чтобыдонестисвоесообщениецелевойаудитории。
• Рассчитайтебюджет。Выяснит,есколькобудетстоитьтрансляциярекламногороликавсоответствиисвашиминастройкамитаргетинга。Еслидлясозданияизапускавидеорекламывыпланируетепривлекатьспециалистов,тообязательноучтитестоимостьихуслуг。
• Установитецельвидеорекламыиразработайтесценарий。Важночеткопонять,зачемнуженрекламныйроликичеговыхотитедостичьсегопомощью。Видеодолжноспервыхсекундпривлечьвниманиепользователей,заинтересоватьихимотивироватьквзаимодействию。Приэтомнеобходимовложитьсявустановленныевременныерамки。

Чтобынеупуститьважныедетали,продуматьсрокииконтролироватьбюджет,подготовьтемаркетинговыйплан．Обязательнопропишитеключевыеметрикидляотслеживаниярезультативностивидеорекламы。Послезапускарегулярноанализируйтестатистикуинаоснованиисобранныхданныхкорректируйтесвоюрекламнуюстратегию。

Длясозданияэффективнойвидеорекламыотслеживайтетрендыистремитесьбыстроадаптироватьсякизменениямнарынке。Используйте社会听,чтобыбытьвкурсепредпочтенийклиентов。ихинтересовипроблем。Таквысможетеузнатькакэффективнеедонестисвоймесседжцелевойаудитории。Стремитесьсоздатьвируснуювидеорекламу、чтобымаксимальноувеличитьохват,привлечьвниманиеновыхпотенциальныхклиентов,лидеровмненийиСМИ,обойтиконкурентов。

Ресурсы:

1. Вэтойстатьеознакомитесь * типами видеорекламы для бизнеса。
2. Аздесьполучитеполезныерекомендациипосозданиюпродающейвидеорекламы。

Обновлено:27.03.2023