Платформабренда

Платформабренда-этодокумент,вкоторомзапечатленыхарактеристики,отличающиебрендотконкурентов。Сюдавключаютбрендинг,фирменныйстиль,уникальноеторговоепредложение,конкурентныепреимущества,позиционирование,языкбренда,описаниецелевойаудитори,иатакжемиссиюиценностибренда。

ВэтомвидеомаркетологизSEMANTIKAрассказываетозначенииплатформыбрендавпостроенииграмотнойстратегии。

Давайтерассмотрим,длячегонужносоставлятьэтотдокумент。

Для чего нужна платформа бренда?

Платформабренда-этоинструмент,спомощьюкотороговыможетесосредоточитьвсюинформациюосвоембрендеводномместе。Такойподходдаетвозможностьвидетьсвоюкомпаниюсостороныичеткопродумыватьвекторыразвития。

Есливыбудетевремяотвремениобращатьсякплатформесвоегобренда,высможетесопоставлятьсвоидействияистратегическиерешениясвашимиидеаламиимиссиейбренда。Этопоможетконтролироватьидеиимесседжи,которыепродуцируетвашакомпания,ипридерживатьсявыбранноговектора(илиосознанноегоменять)。

Крометого,этотдокументудобен,чтобыбыстроознакомитьинвесторов,партнеровилиновыхсотрудниковсосновнымиидеямибренда。Эти идеи также необходимо включатьбрифпоработесдизайнером,рекламщикомил多发性骨髓瘤ищиком,чтобыбытьсисполнителяминаоднойволне。Стщательносоставленнойплатформойбрендамногиеорганизационныепроцессыможноускорить。

Давайтеуточним,какиеэлементывключаютвплатформубренда。

Элементы платформы бренда

Вэтотдокументможновключитьследующиеэлементы:

• название * логотип бренда;
• фирменныйстиль；
• описаниецелевойаудитории；
• миссиябренда;
• моральные ценности бренда;
• рациональныеиэмоциональныепреимуществапродуктовилиуслугнаданалогамиконкурентов;
• тонилиголосбренда， определяющий характер общения， аудиторией;
• ключевые функции компании;
• цели， которые компания хочет достигнуть на рынке;
• корпоративныеценностикомпании,есливнейбольшойштат。

Платформабрендаможетвключатьтеилииныеэлементывзависимостиотразмеравашегобизнеса,ниши(B2BилиB2C,)иоттогокакдолгокомпаниясуществуетнарынке。Есливынедавноначали,понятьмиссиюивидениебрендаможетбытьслишкомсложнойзадачей。Зачастуюруководителимолодыхпроектовистартаповнемогутопределитьсясэтимиаспектамибренда,априходяткпонимаюлишьспустявремя。

Давайтерассмотрим,какразработатьэтотдокумент。

Как разработать платформу бренда

Чтобыразработатьплатформубренда,необходимопройтиследующиеэтапы。

1. Проанализируйте свою компанию．Постарайтесьнепредвзятопосмотретьнавашипродуктыиуслуг,инато,каквыведетесвоирекламныекампании，多发性骨髓瘤，电子邮件рассылки， как общаетесь， клиентами。Вспомните,какначиналсявашбизнесикакиеглобальныецеливыставилипередсобой。Это * будет фундаментом будущего документа。
2. Проанализируйтеконкурентов．Выясните,чемвашипродуктыиуслуги,подходыиметодыведенияделотличаютсяотсоперниковнарынке。Этопоможетпонятьпреимуществаинедостаткивашегобрендавсравнениесконкурентамивнише。Обратитевниманиеинафункциональныеразличия,тоесть,чемотличаютсяпродукты,нонаэмоциональные-какойопытпокупателипереживаютприкоммуникациисбрендом。
3. Выявите свою целевую аудиторию．Проанализируйтесуществующихклиентов。ихдемографическиеданны,етоестьвозраст,пол,географическоерасположение,уровеньдоходов。интересыипрочее。Представьте,ктоэтилюд,икоторымдеятельностьвашейкомпаниипринесетпользу。От этого зависитпозиционирование， язык бренда， выбор методов рекламы， т.д。
4. Сформулируйте ценности * миссию бренда．Выделитеосновныеиде,икоторыеследуютизпредыдущихпунктов。Ценностибренда-этопринципы,согласнокоторымкомпанияведетсвоюдеятельность,сводморальныхправил,которыенельзянарушать。Миссиябренда-этоглобальнаяцель,которуюкомпаниястремитьсядостичь。
5. Определитесь * тоном бренда．Это то， как ваш бренд звучит， коммуникации。Общениесклиентами——этологотипыиназваниекомпании,рекламныепостыиобслуживаниевтехническойподдержке。Тонбрендапомогаетбытьнаоднойволнесосвоейаудиторией。
6. Занесите всю информацию， документ．Платформабренда-этодокументвпроизвольнойформе。,чГлавноетобывамитем,комупридетсяснимработать,онбылпонятен。Возьмитетолькосамуюосновнуюинформациюизинсайтов,которыевыполучили,проработавпредыдущиепункты,упорядочьтеееивключитевдокумент。

Поздравляем,теперьвызнаете,чтотакоеплатформабренда,зачемонанужнаикакееразрабатывать。

Ресурсы

1. В записках маркетологавынайдетеещеодинвариантопределенияэтоготермина。
2. На ресурсе vc.ruвыузнаетеопричинах,из——закоторыхстоитзадуматьсяоразработкеплатформыбренда。
3. На сайте in-scale.ruвынайдетеинструкциюпосоставлениюплатформыбренда。

Обновлено:24.03.2023