Относительная доля рынка

Относительнаядолярынка-этометрика,котораяпозволяетоценитьположениебренданарынкепосравнениюсоднимилинесколькимиглавнымиконкурентами。

Зачем нужно знать относительную долю рынка

Относительная доля рынка является показателемконкурентоспособностивотрасли。Этаметрикапомогаетувидетьсвоюпозициювданныймомен,тузнать,насколькодалекоонаотведущихконкурентов。ипостроитьпландальнейшегопродвижения。

ЧастокомпаниирассчитываютеедляпостроенияматрицыБостонскойконсалтинговойгруппы(англ。BCG矩阵)。Этотинструментбылразработанвконц60 -хегодовдляпортфельногоанализа。МатрицаБКГпомогаетвыявитьперспективныеибесперспективныетоварыилиподразделениябренда。Онапредставляетсобойдвеоси,междукоторымирасположенычетыресектора,какпоказанонарисункениже。

Вкаждомизквадратоврасполагаютсятоварывсоответствиистемпамиростаиособенностямиразвития。Дляпостроениятакойматрицыпомимоотносительнойдолирынкарассчитываютещетемпростарынкаиобъемпродаж。

Как рассчитать относительную долю рынка

Относительнуюдолюрынкаможнорассчитатьвнатуральномилиденежномэквиваленте。Для этого используйте следующую формулу。

Предположим,долярынкавашейкомпаниисоставляет20%,адоляведущегоконкурента- 35%。Давайте рассчитаем относительную долю рынка:

20% / 35% = 0.57

Чемближепоказательк1,темвышевашуровеньконкурентоспособности。

Рассчитывайтеотносительнуюдолюрынка,чтобыотслеживатьуспешностьпродвижениябрендапосравнениюскаждымотдельнымконкурентомисобиратьдополнительнуюинформациюобабсолютнойдолерынка。Этаметрикапредставляетсобойсоотношениеобъемапродажбрендаисуммарногообъемапродаждругихкомпаний。Знаниеотносительнойдолирынкапозволяетповышатьэффективностьмаркетинговойстратегии,шагзашагомувеличиватьабсолютнуюдолюрынкаиукреплятьсвоипозициивотрасли。

Обновлено:27.03.2023