GRP

GRP(总额定值)——этомаркетинговыйпоказатель,которыйотражаетмасштабвоздействиярекламнойкампаниина разных телеканалах。Спомощьюэтогометодаможнооценитьсуммарноевоздействиекампании。

Давайтеузнаем,какуюпользуприноситмониторингGRP。

Для чего нужно измерять grp ?

Благодаряинтернетусегоднясуществуетмножествоканаловкоммуникациимеждубрендамиипотенциальнымиклиентами。Чтобывыигратьконкурентнуюборьбу,продуктдолженкакможночащемелькатьпередглазамипокупателейнаразныхплощадках。ЦельGRPзаключенавтом,чтобыаккумулироватьобщееколичествопоказоврекламынавсехплощадкахвсравнениисобщимколичествомпотребителейвцелевомсегменте。

ЧастоGRPиспользуютрекламодатели,чтобысравнитьрекламныйпотенциалтехилииныхкомпонентовихмедиаплана。

Давайте узнаем， как рассчитать эту метрику。

Как измерить grp ?

ДлявычисленияGRPрекламнойкампаниинужноузнатьвсерейтинг,икоторыеполучилиотдельныерекламныесообщения。Рейтингвданномконтекст——эетопроцентноесоотношениецелевойаудитории,котораяпросмотрелаэфирноесобытиевданныймоментвремени,поотношениюкцелевойаудитори,икотораятеоретическимоглаеговидеть。

Рейтингэфирногособытияявляетсяабсолютнойцифройивыражаетсявпроцентахотобщегочислалюдей,укоторыхестьтелевизор。Еслирейтингпрограммыравен«1»,этоозначает,чтоеев(местесинтегрированнымрекламнымроликом)смотрит1%всейвозможнойаудитории。

Поздравляем,теперьвызнаете,чтотакое探地雷达,длячегоегоизмеряютикакэтосделать。

Обновлено:27.03.2023