Нативнаяреклама

Нативнаяреклама-этореклама,котораялогичновплетенавконтентплощадки,накоторойразмещается。

Онавыглядиторганичноипосодержаниюполностьюсоответствуеттематике。Нативнаярекламаневызываетотторженияучитателей,еслисравниватьстрадиционнойбаннернойрекламой， ведь рассматривается чаще на53%。

Изображение выше относится нативной рекламе。《每日电讯报》предлагаетпоучаствоватьввикторине,чтобыузнать,какможновыспаться。Параллельно,поддерживаетсяимидж宜家,нонапрямуюникакойтоварнерекламируется。Этареклама-релевантнаяиактуальнаядляаудитории。

Каждыйчеловекежедневнопропускаетеёчерезсебявразныхканалахиформатах。Например,вутреннемвыпускенарадиодикторвещаетопробкахвразныхчастяхвашегогорода。Попутноонможетпосоветоватьконкретноеприложение,чтобымониторитьэтотвопросврежимереальноговремени。Врядлитакаярекламабудеткого——тораздражать,посколькуонасоответствуеттемеиявляетсяактуальнойвданныймомент。

Есливыувлекаетесьфотографиейичитаетеинтервьюизвестногофотограф,авкоторомонупоминаетобобъективесвоегофотоаппарата,васнесмутитнативнаяреклама。Выведьсамизаинтересовалисьтемой,нашлистатью,вкоторойрекламабылатожепотеме。Вселогично。

Цельнативнойреклампы——редложитьпользователюкачественнуюиполезнуюдлянегоинформацию,котораябудетсоответствоватьцелямрекламодателя。То есть， оказаться， нужное время， нужном месте。

Миф * нативной рекламе

Очень часто читаем， чтоконтекстнаярекламаввыдачепоисковикаотноситсякнативнойрекламе,таккакотвечаетзапросампользователя,нотаклиэто吗?Например,пользовательхочетпрочестьстатьюотом,какпровести图标。Мывбилиэтотзапросвпоисковикисмотрите,чтополучили。

Сервиспоорганизацииипроведению图标“подключ”былпредложенвкачествеплатнойрекламы。Разве это мы искали?,Конечножесервисыиагентствапродвигаютсяпобольшомуколичествузапросов,нопользовательхотелпрочитатьстатьюилиинструкцию。Получается,чтоэтозамаскированнаяреклама,котораявызываетотторжение。А значит - не нативная。

Преимущества нативной рекламы

1. Не боится AdBlock。БесплатноерасширениеAdBlockдля谷歌Chromeлегковырезаетбаннернуюрекламу、авотнативнуюоставляет,посколькуонаявляетсянеотъемлимойчастьюконтентастраницы。
2. Обходит баннерную слепоту。Упользователейужедавносформировалсякрепкийиммунитеткрекламеиз——заеёвездесущности。Людинаучилисьуспешноеёнезамечатьприработевинтернете,чтоназываетсябаннернойслепотой。Нативнаярекламаумеетизбегатьеё,потомучтопредлагаетчитателямтолькото,чтоиминтересно。
3. Не всегда воспринимается как реклама。Некаждыйпользовательзаметитиидентифицируетреклам,унапример,припрослушиванииутреннегоради,оокоторомвспоминалиранее。Кто——топропуститеёмимоушей,акто——тоопределит,какполезныйсовет。
4. Имеет высокий кредит доверия。Сайтыиблог,икоторыепубликуютнативнуюреклам,унесутзанеёответственность,таккакдорожатсвоейрепутацией。Авторитетныеплощадкипроводятфактчекпередпубликацией,тоестьпроверяютсервисилипродуктрекламодателянакачество。,Болеетогорепутацияидовериеаудиториистимулируютплощадкиучаствоватьвсозданииконтентадлянативнойрекламызаотдельнуюстоимость。Поэтому,постоянныечитателинебудутвосприниматьтакуюрекламукакпростуюджинсу。
5. Мультиканальность * гибкий формат。Нативнаярекламахорошоподходитдлялюбыхсайтов,блогов,приложений,соцсетей。Ионаможетбытьподанавлюбомформат:естатья,интервью,инфографика,видео,инструкцияитакдалее。

Недостатки нативной рекламы

1. Требует уникального контента。Посколькунативнаярекламаотличаетсяотбаннерной,еёнельзяпростозапуститьввидеодногоитогожеформатанасотнеплощадок。Контентдолженбытьуникальнымисоответствоватьтематикеплощадки,накоторойонразмещается。,Болеетогодлякаждогоканалаиформатаондолженбытьразным。Созданиеуникальногоикачественногоконтентаотнимаетмноговремениитребуетспециалиста。
2. Высокаястоимость。Этот недостаток объясняется предыдущим。Каждыйресурсиформатнуждаетсявуникальномконтенте,которыйбудетсоответствоватьегоспецифике。Постдлясоцсетей,фотографиидляInstagram,статьядляблога,роликидляYouTube——всеэтотребуетотдельногораспределениябюджета,ведьнуженспециалист,которыйбудетзаниматьсятольконативнойрекламой。

1. Публикации， новостных лентах соцсетей。
2. Обзоры。Это самый простой вариант * доступный всем。Например,выведетеблогомузыкеилиучитеигратьнаинструментах。Всамомпервомурокеможнорассказатьотом,какиеинструментыподойдутдляразныхмузыкальныхжанров。Такойсоветвполнеожидаемновичкамиибудетсмотретьсяорганично。
3. Рекомендации после статьи или "Читайте также"。
4. Листинги。Этосписоктоваровилиуслуг,которыепредлагаютсякакрелевантныенастранице。Нижесписоктоваров,которыесоветует亚马逊фанатамфильма”Трансформеры”。

   

5. Спецпроекты。Этотформатвключаетвсебяспециальноразработанныеигры,викторины,тесты,репортажи。2015年Вгоду”Медуза”имебельнаякомпания的提供запустилиспецпроект,врамкахкоторогочитателимоглиответитьнанескольковопросовопредпочтенияхпривыборемебелииузнать,чтопредлагаетмагазин,исходяизответов。
6. Спонсорскиематериалы。Приведеминтересныйидовольнораспространенныйпримериспользованияспонсорскихматериалов。Онлайн——площадка洋葱сделалапартнерскийпостотом,чтопродуктивностьвозможнаиввыходныедни,азакончилаеготем,чтонаданныймоментфизикиисследуютвероятностьвлияниянаэтотфеноменистинноймотивацииикофеот星巴克。Редакторынескрываютфакттого,чтоэтоспонсорскаяпубликация。

Мывкратцерассказалиобосновныхвопросах,касающихсянативнойрекламы。Правильновыбирайтеплощадкидляразмещенияконтентаипроверяйтеуслугиитоварырекламодателей,которыехотятувасразместиться。Самоеважноен——еобманывайтечитателей,рекламируйтетолькото,чегоонимогутожидать。

Ресурсы

1. В этой статьевыузнаете,чемнативнаярекламаотличаетсяотджинсыигдееёможноразмещать。
2. В этой статьеподробнорассказываютопреимуществахнативнойрекламыикакихошибокстоитизбегать。
3. Здесь вы узнаете，как действует нативная реклама на пользователя。

Обновлено:27.03.2023