Полевое исследование - это один из видовмаркетинговогоисследования,ориентированныйнавсестороннееизучениеобъектавреальныхрыночныхусловиях。
Полевоеисследованиеначинаетсясосборапервичныхданныхопродажахиспросенаконкретныйтоварилигруппутоваров,которыекомпаниянамеренаисследовать。Какследуетизназвания,этомаркетинговоеисследованиетребуетпрямогоконтактаспокупателями,дистрибьюторами,дилерамиивнекоторыхслучаяхдажесконкурентами。
Основнаязадачаполевогоисследования——обнаружитьипроанализироватьжеланияипривычкицелевойаудитории， сбор сведений; текущей ситуации на рынкемаркетинговойсреде,атакжеопределениерисковиточекростадлякомпании。
Существуюттриосновныхвидаполевогоисследования。
- Наблюдение．Анализируютповедениепотребителей,ихпривычки,мотивыдляпринятиярешенийбезнепосредственногоконтактасними。
- Эксперимент．Создаюттеоретическиематематическиемоделиопределеннойситуациинарынке。Сдругойстороны,можнопровестиэкспериментвреальныхрыночныхусловиях,новограниченноммасштабеисвременнымирамками。
- Опрос．С помощью анкетирования，интервью,,звонковонлайн-формкомпаниизадаютреспондентамвопросыисобираютданныенепосредственноотпокупателей。
Самымэффективнымидостовернымбудетполевоеисследовани,евкоторомиспользованывсетриметода。
Обновлено:27.03.2023
Регистрация через соцсети
Войти через Facebook Войти через谷歌