Что такое MLP: основы | 半岛客户端下载官网SendPulse

最小可爱的产品(минимальнопривлекательныйпродукт)——этоминимальнаяверсияпродукта,котораяспособназавоеватьрасположениепервыхпотребителей。В отличие最有价值球员(минимальножизнеспособныйпродукт)внейбольшевниманияуделяютинтерфейсуиопытупокупателя。

Содержание

Зачем нужен минимально привлекательный продукт

Сегодняпервоевпечатлениеопродуктеибрендеиграетвразыбольшуюроль,чемдесятьлетназад。Этосвязаноснепрерывнорастущейконкуренциейитребованиямипотенциальныхпокупателей。Согласитесь,когдавгородевсегооднакофейня,товнейврядлиперестанутпокупатькофедажееслитамбудутотсутствоватькрасивыестаканчики,вкусныезефиркиисалфетки。,Однаковсеизменится,кактолькопоявятсяещенесколькокофеен。Тогдабизнесменыначнутискатьпутиксердцамклиентов,апокупателибудутвыбиратьмеждусервисом,оформлением,удобствомрасположенияидругимиважнымидлянихпараметрами。

Чемвышеконкуренция,темвышетребованияпотребителей。Ожиданияпокупателейрастутбуквальнопочасам,удивитьихстановитсявсесложнее。Поэтому,такважносоздатьэмоциональнуюсвязьспервойвстречииподаритьклиентуположительныйпокупательскийопыт。Вэтомслучаеондажесможетпроститькомпанииошибки,посколькубрендзавоюетеголояльность。

Чтобылучшепонять,чтособойпредставляетминимальнопривлекательныйпродук,тпосмотритепримерниже。

Слеварасположенапростаячашкакофе,котораяпоможетпокупателюудовлетворитьпотребностьвкофеине,——этоMVP。Онрешаетглавнуюзадачуклиента,однаконевызываетяркихэмоцийивпечатлений。Справа на изображении вы видите пример mlp。Такаячашкакофенетолькоудовлетворитпотребностьпокупателя,но,икакминимум,вызоветулыбку。

Чтобылучшеразобратьсявотличияхмеждуэтимидвумяверсиямипродукта,читайтеследующийраздел。

Чем MLP отличается MVP

MVP -этотаверсияпродукта,котораяпомогаетнедорогоивкороткиесрокивыйтинарынок。Послезапускакомпаниисобираютианализируютотклик,чтобыподтвердитьилиопровергнутьгипотезуиразработатьдальнейшуюстратегиюразвития。Однакоиз——завысокойконкуренциисMVPвсесложнеевыделитьсясредимножествадругихбрендовистартапов。

Поэтому， на смену ему пришла версия mlp。Ееглавнаяцельзаключаетсявсозданиитакогопродукта,которыйприминимальныхфизическихифинансовыхзатратахпозволитзавоеватьмаксимальнуюлояльностьцелевойаудитории。Ознакомьтесь _ главными отличиями MLP _ mvp。

Цельразработки。MVPсоздают,чтобыподтвердитьилиопровергнутьгипотезуисобратьобратнуюсвязьдлядальнейшегоразвитияпродукта。ЦельMLP——расположитьпотенциальныхпокупателейспервогознакомстваисоздатьсообществолояльныхклиентов。Такойподходпозволяетвбудущемнетолькоразработатькачественныйивостребованныйпродукт,ноисобратьармиюпоклонников。
Время * стоимость разработки。СозданиMVPетребуетменьшевремени,силифинансов,чем延时。Этосвязаностем,чтодляразработкиминимальножизнеспособногопродуктаопускаютрядтехническихмоментов,связанныхсудобствомиспользованияипривлекательностью。
Дизайн * удобство использования。ВовремяразработкиMVPуделяютменьшевниманияUX(пользовательскомуопыту),посколькуглавнаяцель——запуститьпродукткакможнобыстрееизаменьшиеденьги。Присоздани中长期规划идизайнуиудобствуиспользованияуделяютбольшевремени,посколькузадачанетолькоудовлетворитьпотребностьклиента,ноипонравитьсяему。
Отношениепокупателей。ПослевзаимодействияMVPсклиентымогуттолькосказать,удовлетворяетлипродуктихпотребностьичегоемунехватает,авотпослевзаимодействия中长期规划спользовательбудетужеготовделитьсяопытомсдрузьямиирекомендоватьимпродукт。

MVPзачастуюсоздаютнараннихстадияхразработкипродукта,когданетподробнойинформацииорынкеипотенциальныхклиентах,атакжеотсутствуютданныеотом,чтоконкретнонеобходимоцелевойаудитории。Вдругихслучаяхлучшевсегоделатьставкунаподготовкуизапуск延时。Далеевыузнаете,каксоздатьминимальнопривлекательныйпродуктичтодляэтогонужно。

Как разработать MLP

Преждевсегонеобходимообозначитьграницыразработкипривлекательногопродукта。Помните， что MLP - этоминимальнаяверсия,котораядолжнапринестикомпаниимаксимальнуюотдачуотпользователей。Поэтому,вовремяразработкинепытайтесьзапуститьнарынокготовыйидеальныйпродукт。Этозайметслишкоммноговремени,ресурсов,искореевсего,непринесетжелаемыхрезультатов,посколькунельзясостопроцентнойгарантиейугадатьжеланияиожиданияцелевойаудитории。Чтобы создать mlp， следуйте рекомендациям ниже。

Установитецель。Выявитепроблему、которуюдолженрешатьвашпродукт。Подумайте,зачемклиентунужнаразработкавашегобрендаипочемуондолженеювоспользоваться。Четкоеобозначениецелипоможетвдальнейшемопределитьфункционал,которымдолженобладатьпродукт。
Изучите рынок * пути клиента。Проанализируйтеконкурентовисуществующиеаналоги。СоставьтеCJMипосмотрите,какигдеклиентыищутрешениесвоейпроблемы。Этаинформацияпоможетближеузнатьцелевуюаудиторию。
Сфокусируйтесь на главном。Выберитеминимальныйнаборфункций,которымидолженобладатьвашпродукт,чтобыудовлетворитьпотребителяипомочьемурешитьпроблему。Таквыизбежителишнихфинансовыхивременныхзатрат。
Удивитепервыхклиентовимотивируйтеихприйтиснова。Уделитедолжноевниманиекачествудизайнаиудобствуинтерфейса。Постарайтесь,чтобыпервыйопытвзаимодействияпользователейбылмаксимальноположительным。Однако,помните,чтовыразрабатываете延时,анеполноценнуюверсиюпродукта。Подумайте,каквыможетезацепитьклиента,чтосможетеемупредложить,чтобыудержатьимотивироватьвернутьсяснова。
Продумайтепоэтапностьработивыберитеметодуправления。Подготовьтепошаговуюстратегиюразработкипродуктаисоберитекоманду。Выберите для работы один из敏捷методов:канбан，scrum精益。
Создайте сообщество лояльных клиентов。Объединитецелевуюаудиторию,котораяверитввашуцельимиссию。Продумайтестратегиюкоммуникациисними,чтобыукреплятьвзаимоотношения,увеличиватьихлояльностьивзращиватьадвокатовбренда。
Запустите MLP * проанализируйте результаты。Проведитеглубинноеинтервьюспервымипокупателямиисоберитеобратнуюсвязь,чтобыоценитьуровеньудовлетворенностиклиентовпродуктомиполучитьценнуюинформациюкасательнодальнейшегоразвитияипродвижения。

РазработкаMLP——этоцикличныйпроцесс,посколькувысоздает,етестируете,изучаетерезультаты,дорабатываетепродукт,сноватестируетеитакпокругупоканебудетполученжелаемыйрезультат。Есливсесделатьправильно,тозавремяработынадминимальнопривлекательнымпродуктомуваспоявитсябольшоесообществолояльныхклиентов。Онибудутподдерживатькомпаниюипродвигатьеесредисвоихдрузейизнакомых。