Кабинетноеисследовани——эетовидмаркетинговогоисследования,котороеподразумеваетсборианализинформацииорынкеизоткрытыхисточников。
Давайтеузнаем,какихцелейпоможетдобитьсяэтотвидмаркетинговогоисследования。
Для чего нужно кабинетное исследование?
Спомощьюкабинетногоисследованияможнодобитьсяследующихцелей:
- прояснить ситуацию нацелевомрынке;
- проследить тренды; вашей нише;
- оценитьемкостьрынка;
- оценитьдолюрынка, которую имеет ваш бренд;
- спрогнозировать развитие рынка;
- выявитьуровеньконкурентоспособности;
- проанализироватьценовуюполитикуиширотуассортимента, который предлагают основные конкуренты;
- определить наиболее эффективные каналысбытаиспособыпродвижения;
- выявитьцелевуюаудиториюпонять, по каким критериям, следуетсегментировать;
- выявитьточкиростаипотенциальныерискипредприятия。
Давайтеузнаем,откудаможновзятьинформацию,чтобыпровестикабинетноеисследование。
Источники информации для кабинетного исследования
Дляпроведениякабинетногоисследованияможнообратитьсякследующимоткрытымисточникам:
- данныегосударственнойстатистики,атакжерегиональныеорганыстатистики;
- таможенная база данных;
- отчетыторгов——поромышленныхпалат,общественныхорганизацийиотраслевыхсоюзов;
- открытыеисследованияуниверситетовинекоммерческихисследовательскихорганизаций;
- законодательные законы * подзаконные акты;
- программыразвития,инвестиционныепаспорта,пояснительныезапискииотчетыгосударственныхслужб;
- отчеты информационных агентств;
- публикациивСМИ,сфокусированныхнатемебизнеса;
- сайты,лендинги, сервисы, соцсети конкурентов, партнеров。
Когдавыопираетесьнаданныеизэтихисточников,необходимопроверятьихнадостоверностьиактуальность。Обязательновникайтевметодологиюисследований,которыепопаливвашеполезрения。
Неограничивайтесьрезультатамиодноголишькабинетногоисследования,проводитедругиеисследования,например,глубинноеинтервьюифокус-группу, чтобы получить более емкую информацию。
Поздравляем,теперьвызнаете,чтотакоекабинетноеисследование,длячегоегоиспользуютиоткудаможнопочерпнутьнеобходимуюинформацию。
Обновлено:27.03.2023
Регистрация через соцсети
Войти через Facebook Войти через谷歌