Заголовок

Заголовок-этофраза,скоторойначинаетсяэлектронноеписьмо,поствсоцсетях,реклама,статья,лендин,гобъявлениеитд。Заголовкимногофункциональны:онидаютчитателюпредставлениеотеметекста,привлекаютвниманиеивызываютлюбопытство。

Вэтомвидеоэкспертиз天才营销рассказыbd体育中国官方入口вает,каксоздатьцепляющийзаголовокза60секунд。

Давайтерассмотрим,какимдолженбытьзаголовок,чтобыэффективновыполнятьсвоифункции。

Существуетшестьосновныхпринциповсозданиязаголовка。

1. Должен выражать пользу。Прочитавзаголовок,пользовательдолженсразупонять,чтождетегодальшеивчемпользаэтогоконтента。Пользапонимаетсяздесьвширокомсмысле,например,материалможетбытьобразовательным,развлекательнымилипредупреждатьобопасности。
2. Должен быть правдивым。Необходимо,чтобызаголовокбылсвязаннымсматериаломикоротковыражалегоосновнойсмысл。Преувеличениеилидажеобманповлечетзасобойпотерюавторитетностиивысокий跳出率。
3. Должен быть по делу。Какмыписаливыше,заголовокдолженчестноиконкретносообщатьопользедлячитателя,такчтонеследуетиспользоватьабстрактныефразыипровокационныеобещания——этоустаревшиепринципы。Есливстатьевыделитесьспособамиловлиречнойрыбывзимнеевремя,уточнитевсеэтовзаголовке:«7проверенныхуловокдлязимнейрыбалкинареке»。
4. Должен пробуждать эмоции。Есливашзаголовоквызоветулыбкуилиудивлени,епользователютруднобудетпройтимимо。,юКонечноморишок-эффектнадоиспользоватьоченьаккуратно,чтобынепереборщить。Впрочем,длязаголовковновостныхресурсовнегативныеэмоцииработаютпрекрасно。
5. Должен соответствовать имиджу бренда。Есливыведетеблогвинформационно——образовательномстиле,токликбейтныезаголовки будут ни чему。Инаоборот,вразвлекательномконтентечрезмернаясухостьнеуместна。
6. Должен соответствовать требованиям площадки。Наразныхплощадкахработаютразныетипызаголовков,отличающиесядлиннойипризывом действию。Важно знать， каким должен быть заголовок длялендингаидляпоставFacebook,чтобыонибросалисьвглазанафонеконкурентовипомогаликонвертироватьпосетителейвлидов。

Мыподелимсяприемами,которыепомогутсоздатьэффективныйзаголовок。

Как писать продающие заголовки

Существуютформулыиметоды,которыеэффективносрабатываютдлясозданияпродающихзаголовков。Давайте детальнее рассмотрим каждый метод。

Используйте социальное доказательство

Этоспособдобавитвашемузаголовкуавторитетностизасчетиспользованияобразауспешногочеловека,наопытимнениекоторогоопираетсявашконтент。

Вотпримерзаголовкадлястраничкионовомфутбольноммяче:«Криштиану Роналду опробовал новый мяч耐克»。

Используйте СУВ (страх упущенной выгоды)

Этот способ лучше всего работает电子邮件маркетинге* других рекламных * продающих материалах。Егосутьвтом,чтобысоздатьучитателяощущениебудтоонупуститвыгодуеслипроигнорируетсообщение。,эКонечнотутехникустоитиспользоватьвотдельныхслучаяхисбольшойосмотрительностью。

ВотпримериспользованияпринципаСУВвзаголовкеписьма:«349жителейвашегогородаужевоспользовалис30%ьскидкойвнашеммагазине»

Используйте формулу стандартного заголовка

«Как(кому——токонкретному]получить(результат]без(больцелевойаудитории)。”

Важнопонимать,чтоэтаформулагибкаяиотдельныеееэлементыможноубиратьименятьместами,чтобыдобитьсяболеелогичногозаголовка。

Например:«Какначинающемусерфингистуоседлатьпервуюволн,унетратягодынатренировки。。

Используйте формулу 4u + k。

Эта формула состоит из следующих пунктов:

• польза(实用性)——этовыгода,котораяждетчеловекапослеознакомлениясматериалом;
• уникальность(唯一性)——этото,чеминформацияввашемконтентеотличаетсяотконкурентов;
• прицельность(Ultra-specificity)——этонаправленностьмесседжанапредставителейопределеннойсоциальнойгруппы;
• срочность(紧急)——этовременныерамки,которыевыгоднохарактеризуютвашепредложение;
• + k(关键词)——этоключевоеслово,использованиекоторогоулучшаетшансывысокоранжироватьсяввыдачепоисковыхсистем。

Элементыэтойформулытакжеможноменятьвзависимостиоттипаитемыконтента。

Например:«10эффективныхприемовдляувеличениятрафиканасайтдлямалогобизнеса。”

Используйтесловаифразы,которыехорошоработаютвзаголовках

Вотсокращенныйсписокслов,которыемогутпригодитьсядлясозданияклассногозаголовка。

• Влиятельныеслова。,«Внезапносейчас,объявляем,представляем,улучшени,епотрясающий,чувственный,незабываемый,революционный»идругие。
• Убедительныеслова。«Вы， свобода， потому что， мгновенно， новый»。
• Причинно-следственные слова * фразы。,«Согласноврезультат,епотомучто,вызвано,следовательно,из——за,попричин,етаккак。соответственно»。
• Слова для стимуляции чувства сообщества。«Присоединиться， вступить， участвовать»。
• Слова * фразы * безопасности。«Анонимный,споддержкой,бестселлер,сертифицированный,одобренный,надежный,безобязательств,безриска,антикризисный»идругие。
• Фразы для эксклюзивности。«Толькодляучастников,необходимарегистрация,наборокончен,попроситеприглашени,естаньтеинсайдером,получитепервым»идругие。
• Слова * лимитированности。«Ограниченноепредложени,етоварзаканчивается,толькосегодня,осталосьтолько3,доступнотолькоздесь»идругие。

Поздравляем,выузнали,чтотакоезаголовоквразреземаркетинга,ознакомилисьспринципаминаписаниязаголовковинесколькимипримерами。

Ресурсы

1. В статье向bd体育中国官方入口上营销вы узнаете 13 проверенных типов заголовков。
2. В статье на vc.ruвыознакомитесьсполнымспискомслов,эффективныхдлясоставленияпродающихзаголовков。
3. В " Записках маркетолога "выознакомитесьсклассификациейитипамизаголовков。

Обновлено:28.03.2023