Контент——маркетинг

Контент——маркетинг(англ。内容营销bd体育中国官方入口)——этодолгосрочнаямаркетинговаястратегия,котораянаправленанапривлечениецелевойаудиторииипостроениедоверительныхвзаимоотношений。Чтобыдостичьпоставленныхцелей,маркетологисоздаютираспространяютрелевантныйконтент。

НанашемYouTube -каналеАлександрРысьрассказалотом,чтотакоеконтент——маркетин,гатакжеподелилсяправиламиэффективногоконтент——маркетинга。

Почему контент-маркетинг важен

Контент——маркетингпомогаетстроитьдолгосрочныевзаимоотношениясцелевойаудиторией．С его помощью привлекаютпотенциальныхклиентовиудерживаютсуществующих．,Напримеркомпании,укоторыхестьблог,привлекаютна55%большепосетителей。

Согласностатистике内容营销协会bd体育中国官方入口， контент-маркетинг генерирует， три раза большелидов， чем платная поисковая реклама。Аисследования需求生成报告,чпоказалито47%покупателейпросматриваютоттрехдопятипостов,преждечемкупитьпродуктилиуслугу。

Целиконтент——маркетинга

• Лидогенерация
• Увеличение целевой аудитории
• Повышение вовлеченности клиентов
• Взращиваниелидов
• Повышение узнаваемости бренда
• Привлечениетрафика
• Реактивация пассивных клиентов
• Повышениелояльности
• Апселлиперекрестныепродажи

Целивконтент——маркетингенапрямуюзависятотциклапокупки。Поэтому на каждом этапе они будут разные。

Этапы цикла покупки:

1. Осознаниепроблемы
2. Поискрешения
3. Рассмотрение
4. Покупка

,Послетогокакцелиустановлены,необходимоопределитьключевыепоказателиэффективности。

Часто используемые показатели:

• Количество посетителей сайта
• Время， проведенное на каждой странице
• Количество уникальных посетителей
• Показательотказов
• Комментарии * лайки
• Количествопубликаций,которымиподелилисьвсоцсетях
• Конверсииитранзакции

Также важно установить цели дляпоказателейэффективности．Таквысможетевидетьпрогрессиулучшатьконтент。Убедитесь,чтопоставленныецеликонкретизированы,измеримыидостижимы。

Регулярноанализируйтепоказателиэффективностииповышайтекачествоконтента。Такойподходулучшитвзаимоотношениясцелевойаудиторией,повыситвовлеченностьиувеличитдоход。

Думаете,контент——маркетингначинаетсяснаписанияинтересныхиоригинальныхстатей吗?Это совсем не так。Нижепредставленрядрекомендаций,которыепомогутпостроитьэффективнуюстратегию。

Исследуйте целевую аудиторию

Созданиеконтентарадиконтента-этопровальнаятактика。Увеличениеспискарассылкитакже не является гарантией успеха。Необходимознатьсвоихпотенциальныхпокупателеий——хпотребностииинтересы。Проведитеисследование。Соберите максимум ценной информации。Узнайтевозрастклиентов。ихпрофессию,социальныйстату,собразовани,еместожительства,хобби,предпочтения。Создавайтеконтент,которыйбудетинтересенвашейцелевойаудитории,ипоможетврешениисуществующихпроблем。

Напишитеконтен——тплан

Чтобыдостичьпоставленныхцелейиподдержатьвовлеченностьпотенциальныхпокупателей,создайтеплан。Примитевовниманиепотребностииинтересыклиентов。Дайте ответы на часто задаваемые вопросы。Планированиеэкономитвремя,помогаетизбежатьповторяющихсяматериаловипозволяетсфокусироватьсянапоставленныхзадачах。

Предоставляйте качественный контент

Качествоконтентаопределяюф3тактора:оригинальность,уникальностьиценность。Оригинальныйэкспертныйконтен,тоснованныйнавашемуникальномопыте,этолучшийвариант。Иногда приемлем качественныйрерайтинг．Чтокасаетсяколичествапубликаций,тонетединогоответа,которыйподошелбывсем。Никогданепренебрегайтекачествомвпользуколичества。Клиентыдолжныснетерпениемждатьотвасновостей。Всегда старайтесь оправдать их ожидания。А чтобы получить максимальный отклик， используйтесегментацию．Разделениепотенциальныхклиентовнацелевыегруппыповыситэффективностьконтент——маркетингаивовлеченностьаудитории。

Используйте разные типы контента

Этоутверждениечастооставляетновичковвзамешательстве。Ведьониотчаяннопытаютсянайтитотконтент,которыйработаетлучшевсего。Длинное руководство или короткий чеклист?Используйтеобаварианта:лонгридыикороткиезаметки。Такойподходпозволитоптимизироватьконтентдляпоисковыхсистемиповыситьвовлеченностьпользователей。Болеетого,подключайтеразныеканалыкоммуникации。

Видыконтента:

• Посты， блоге
• Статьи
• Книги
• Обучающиематериалы
• Письма
• Иллюстрации * фото
• Вебинары
• Видео
• Руководства
• Глоссарии * словари
• Диаграммы * графики
• Обзоры
• Пользовательскийконтент
• Исследования
• Презентации * многое другое

Создавайте цепляющие заголовки

Именнопослепрочтениязаголовкапотенциальныйклиентпринимаетрешени,естоитчитатьстатьюилинет。Сделайтеназваниеинформативным,четкимиинтригующим。Большеосозданиикреативныхзаголовковчитайтевнашейстатье．

Вычитывайтестатьи

Дажееслиубрендаесть10тысячлояльныхклиентов,всегданайдетсятот,ктоуйдетиз——заплохойграмматики。Ошибкимогутбытьопечатками,ноонипоказываютотношениекработе。Поэтому、обязательнопроверяйтеорфографиюипунктуацию。

Оптимизируйтеконтент

搜索引擎优化- это основа для продвижения любого контента。Поисковыесистемытщательноанализируютсайтынасоответствиезапросампользователей。Чтобысоздатьрелевантныйконтентипродвинутьсявпоисковойвыдач,евамненужнобытьSEOспециалистом。Простопишитестать,икоторыеотвечаютнавопросыклиентовиудовлетворяютихпотребности。Чтобыподобратьтему、узнатьчастотуиликонкурентностьзапроса,используйтетакиеинструментыкак谷歌关键字规划师,谷歌分析,谷歌搜索控制台,谷歌趋势,Ahrefs。Онипомогутпроанализироватьстраницысайта,найтиидеидлястатейиопределитьрелевантныеключевыеслова。

СогласнозаключениюNMC数字代理,органическоSEOепримернов5,66разалучше,чемплатныепоисковыеобъявления。

Адаптируйте сайт для мобильных устройств

По данным компании谷歌，болепе51%роцентапользователейнаходятпродуктилиуслугучерезсвоисмартфоны。思科сообщает,чтодолямобильноготрафикастремительнорастет。Поэтому、чтобынетерятьклиентов,адаптируйтеконтентдлямобильныхдевайсов。

Теперьвызнаете,какзапуститьконтент——маркетингдлясвоегобизнеса。Самоевремяставитьцели,создаватьрелевантныйконтентиизмерятьрезультаты。

Читайтелучшиесоветыпоконтент——маркетингуотспикеровSendp半岛客户端下载官网ulse会议内容．

Обновлено:24.03.2023