Наружнаяреклама

Наружная реклама - это любоерекламноесообщение,размещенноевнепомещенийнавременныхилистационарныхобъектах。

Преимущества * недостатки наружной рекламы

Основнаяцельнаружнойрекламызаключаетсявпривлечениивниманияпотенциальныхпокупателей．С С помощью можно повыситьузнаваемостькомпании， увеличить продажи， запуститьсарафанноерадиоирасширитьцелевуюаудиторию。Длядостиженияжелаемыхрезультатовважночеткоустановитьзадачи,выбратьподходящиерекламныеобъекты,продуматьвизуальноеоформлениесообщенияKPIидляизмерениярезультативности。

Наружнаярекламаимеетрядпреимуществдлякомпанийизразныхсфербизнеса。Еёиспользуюттурагентства,рестораны,интернет——магазины,торговыесети,салоныкрасоты,клининговыекомпании,СТО。Давайтерассмотримплюсынаружнойрекламы:

• она имеет широкий охват;
• привлекает много внимания;
• дополняет другие виды рекламы;
• повышает уровень доверия компании;
• всегданавиду,посколькупользователинемогутотключитьнаружнуюрекламуилизакрытьее;
• имеет высокую частота показа。

Кпреимуществамнаружнойрекламытакжеможноотнестибольшоеколичествовариантовоформлениядляпривлечениявниманияцелевойаудитории。Выможетевыбратьразмер,дизайн,форматидажеподсветку。Однакон,есмотрянатакоеколичествопреимуществ,унееестьисущественныенедостатки， * * которыми можно столкнуться。

• Стоимостьарендырекламныхплощадокиочередьразмещения。Рекламироватькомпаниюиеепродуктынасамыхвидныхместахможетпозволитьдалеконекаждаякомпания。,Ктомуженавыгодныеплощадкичащевсегоестьочередь。
• Сжатаяподачаинформациииз——закороткогоконтакта。Когдалюдиидутнаработуилиедутвавтомобиле,унихнетвремениостановитьсяивчитатьсявсообщение。Поэтому、унаружнойрекламыестьвсегонесколькосекунд,чтобыпривлечьвниманиеидонестисутьсообщения。
• Сложностьтаргетирования。Передзапускомнаружнойрекламынельзявыбратьполцелевойаудитории,возраст,родзанятийидругиехарактеристики。
• Вандализм * погодные условия。Наружнаярекламаможетбытьиспорченалюдьмиилиагрессивнымвоздействиемокружающейсреды。

К недостаткам также относится невозможностьретаргетинга．Тоесть,еслипотенциальныйклиентувиделрекламуинекупилтовар,егонеполучитсяцеленаправленнодогнатьвыгоднымпредложением。Однако,еслитщательнопродуматьрекламнуюстратегию,правильновыбратьканалыкоммуникацииидонестисообщениедоцелевойаудитори,итоможнодобитьсяжелаемыхрезультатов。

Вследующемразделевыознакомитесьсвидаминаружнойрекламыиполучитенесколькополезныхсоветовпоихиспользованию。

Наружнуюрекламупреимущественноклассифицируютпоформату。Взависимостиотразмероврекламнойплощадииоформленияразличаютбрандмауэр， афишу， пиллар， суперборд， многое другое。Далеемыразберемнекоторыераспространенныевидынаружнойрекламыипокажемихнапримерах。

Билборд

Представляетсобойбольшойщит,которыйустанавливаютнаулицахивдольтрасс。Билбордыотличноработаютдляпривлечениявниманиякакпешеходов,такиавтомобилистов。Большиерекламныещитысложнонезаметить,поэтомусихпомощьюможнолегкоибыстроохватитьбольшоеколичествоцелевойаудитории。

,Главноепродуматьоформление,посколькупотенциальныеклиентыпросматриваютеговсегооколотрехсекунд．Всвязисэтим,вместодлинныхтекстовлучшевсегоиспользоватьслоганыикороткиефразы,состоящиепримерноизшестислов。

Нижевывидитепримероригинальногобилборда麦当劳。Рекламасозданаввидесолнечныхчасовивтечениеднятеньперемещаетсяотпервогопунктаменюкпоследнему。

Ситилайт

Этозакрытаяконструкция,которуюможноувидетьвдольтротуаров,атакжерядомсторговымицентрами,остановкамиивдругихлюдныхместах。Ситилайтынебоятсянегативноговоздействияпогодныхусловий,ониоснащеныподсветкойипозволяютразмещатьинформациюсдвухсторон。

Такойформатнаружнойрекламыориентированпреимущественнонапешеходов。Онрасположеннауровнеглаз,поэтомуобеспечиваетболеедлительныйвизуальныйконтактсклиентами。Этопозволяетразместитьнанембольшеинформации,чемнабилборде。

Посмотрите,какоформиласитилайткомпания震惊。Обратитевнимание,чтопомимоосновнойинформациииконтактов,врекламноесообщениедобавленQR -коднасайт。

Штендер

Относительнонебольшаяпереноснаяконструкция,которуюразмещаютрядомсторговымиточками,салонамикрасоты,каф,ересторанамиибарамидляпривлечениявниманияпрохожих。Посравнениюсдругимивидаминаружнойрекламыштендерыменеезатратны。Онипростывустановкеиихлегкоможноперемещатьсодногоместавдругое。

Чащевсегонаулицахвстречаютсяпрямоугольныеилиарочныештендеры,однакоестьифигурные,какпоказанонаскриншотениже。

Транзитнаяреклама

Этореклама,которуюразмещаютнаобъектахтранспортнойинфраструктуры,атакжеснаружиивнутриавтобусов,троллейбусов,автомобилейидругихтранспортныхсредств。Еёогромнымпреимуществомявляетсяширокийохват。Например,реклама,размещеннаянабортахавтобуса,ежедневнокурсируетпоулицамгородаипривлекаетвниманиедажетех,ктонепередвигаетсяобщественнымтранспортом。Чащевсеготакойформатиспользуюткрупныекомпаниисбольшимрекламнымбюджетом。

Нижевывидитепримертранзитнойрекламыторговоймарки«Момент»。Вданномслучаетранспортзабрендированполностью,однакоможновыбиратьчастичнуюоклейку。

Живаяреклама

Это наружная реклама， размещенная на людях。Такойспособдонесенияинформациицелевойаудиториипредполагаетиспользованиекостюмов,плакатов——указателей,табличек。Зачастуюживуюрекламуможноувидетьрядомсторговымиточкамидляпривлеченияпокупателей。Приправильномподходеонанетолькоповышаетинтереспотенциальныхпокупателей,ноиформируетэмоциональнуюсвязь,чторасполагаеткпокупке。

Мырассмотрелидалеконевсевидынаружнойрекламы。Кнейтакжеотносятсянаклейкинастеклянныхвитринахироллетах,брендированныескамейки,перетяжки,призматроныимногоедругое。Чтобыобойтиинформационныйшумипривлечьвниманиецелевойаудитори,исделайтенаружнуюрекламуцепляющейиоригинальной。Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов。Используйте环境媒体,чтобысоздатьновыеточкикасаниясаудиторией,улучшитьимиджбренда,повыситьлояльностьизапуститьсарафанноерадио。

Обновлено:27.03.2023