Концепциябренда

Концепциябренда-этоидеииценности,которыекомпаниястремитсядонестидосвоейцелевойаудитории．Этимаркетинговыехарактеристикиопределяютметодыиприемыпозиционирования．

Зачем нужна концепция бренда

Концепциябрендаподразумеваетопределениеосновныхцелейкомпаниииеемиссии,построениенужногообразавсознаниипотребителей,созданиестилякоммуникации。Это позволяет сформировать фундамент дляпродвижениябизнеса,атакжеподчеркнутьуникальностьтоваровиуслуг。

Позиционированиекомпаниииегореализацияначинаетсясконцепциибренда。Онатакжеотвечаетзастратегиюкоммуникации,выборрелевантныхканаловдлявзаимодействиясцелевойаудиториейиразработкумедиаплана．Концепциябренданаправленанаформированиезапоминающегосяобразакомпании。Этокрайневажнодляпостроенияпрочныхвзаимоотношенийспокупателями,завоеванияихлояльности* продвижения продукции на рынке。Далеевыузнаете,изчегосостоитконцепциябренда。

Элементы концепции бренда

Основаконцепциибрендасостоитизнесколькихэлементов。Именноониопределяютглавныймесседж,атакжеобразы,скоторымидолжнаассоциироватьсякомпанияиеепродукция。

• Миссия。Отражаетфилософиюбренда,рассказывает,каконможетулучшитьмиричемполезендляпотребителей。Сложностьсозданиямиссиизаключаетсявтом,чтоонадолжнаоставатьсяактуальнойпоследостижениякраткосрочныхидолгосрочныхцелей。Это своего рода курс бренда， которому， следует。
• Названиебренда。Когда есть миссия， можно приступать， неймингу。,чВажнотобыназваниебылооригинальным,легкозапоминалосьипроизносилось。Это важно для продвижения на рынке。
• Голос。Общениесцелевойаудиториейдолжнопроходитьвединомстиле。Языкбрендакрайневажендлякоммуникациисклиентами,позиционированиякомпанииипостроенияположительногоимиджа。
• Слоган。Способствуетпостроениюнужногообразавсознаниипотребителей,формированиюправильногоассоциативногорядаиотражаетсутьбрендавнесколькихсловах。
• Визуальныйстиль。Когдаукомпанииестьмиссия,названиеислоган,унеепоявляютсятечертыихарактеристики,которыеонахочеттранслироватьцелевойаудитории。Визуальныйстиль——этологотип,шрифты,колористикаидругиеэлементы,необходимыедляиспользованиявсоциальныхсетях,СМИ,мессенджерахидругихканалахATLи线下——рекламы．

,Однаконаэтихэлементахразработкаконцепциибренданезаканчивается。Вследующемразделевыознакомитесьспошаговымпроцессомеесоздания。

Как разработать концепцию бренда

Работанадконцепциейбрендапозволяетсформироватьхарактеркомпани,исоздатьеевизуальнуюсоставляющуюипродуматьспособыпродвижения。Необходимообъединитьвединоецелоевсеидеи,ценностиицели。Давайтерассмотрим,изкакихэтаповсостоитпроцесссозданияконцепциибренда。

• Проанализируйтерынок。На этом этапе изучитеспросиконкурентноеокружение,определитенаиболееподходящиесегментырынка．
• Проведите анализ целевой аудитории。Изучитедетальнеегруппыпотенциальныхпотребителей。Для этого используйте разные методымаркетинговыхисследований,проведитеглубинноеинтервью， опрос， анкетирование， так далее。
• Опишите визуальные * вербальные элементы。Создайте название， слоган， другиеатрибутыбренда．Пропишите правила их использования。Этопозволитустановитьрамкидляразработкикоммуникационнойстратегииисозданиябудущихрекламныхкампаний。
• Выберите стратегию позиционирования。Разработайтелегендубренда,определитесьсрекламнымиканалами,подготовьтестратегиюкоммуникацииивыполнитедругиедействия,направленныенаформированиеопределенногоимиджаиобраза。Позиционированиепоможетвыстроитьправильныйассоциативныйрядвсознаниипотребителейивыделитьконкурентныепреимущества。
• Разработайте стратегию развития。Установитекраткосрочныеидолгосрочныецели,опишитепроцесспродвижениябрендачерезрекламныеимедийныеплощадки,атакжеспособыповышенияконкурентоспособности．

Концепциябрендапомогаетсформироватьобразкомпании,продуматьееатрибутыиорганизоватьработунадпродвижениемнарынке。Поэтому， она не ограничивается созданиемнейминга* визуальных элементов。Концепциябренда-этотрудоемкийпроцесс,которыйтребуетпроведенияисследованийрынка,анализасобраннойинформаци,исозданияайдентики* стратегического планирования。

Ресурсы:

1. Наэтомсайтевы прочитаете * разработке концепции бренда。
2. Вэтойстатьеознакомитесьсосновнымиэтапамисозданияконцепциибренда。
3. Здесьподробнее узнаете элементах концепции бренда。
4. Авэтойстатьепрочитаетеовизуальнойивербальнойконцепцияхбренда。

Обновлено:24.03.2023