Имиджеваяреклама

Имиджеваярекламапротивоположнапродающейрекламе。Имиджеваявыходитзарамкиеёглавнойцели——получитьмаксимальнуюприбыльвкратчайшиесроки。Цель этого типа рекламы - создать - поддерживатьимиджбренда．

Задачи имиджевой рекламы

• повышать осведомленность пользователей * компании
• убедитьпотенциальныхклиентовтом， что ваш продукт поможет решить их проблему
• сформироватьузнаваемостьбренда
• завоеватьдовериепокупателейипотенциальныхпартнеров
• влиятьнамнениеаудиториитакимобразом,чтобыимиджбрендаассоциировалсясвысокимкачеством
• донести до целевой аудитории главнуюконцепциюбренда

Как отличить имиджевую рекламу продающей?

Посмотритенаэтипримерырекламыиугадайте,какаяизнихимиджевая。

Есливывыбраливторойвариант——выабсолютноправы。“想做就做”——слоганвсемирноизвестногобренда耐克。Каждыйподсознательноассоциируетэтотпризывсбрендом。Это * есть успешная имиджевая реклама。Посколькуприбыльявляетсяцельюпервойрекламы,компаниясразузнакомитаудиториюсконкурентнымипреимуществами。

Недостатки имиджевой рекламы

1. Результаты заметны не сразу。Спродающейрекламойвсепросто:запустилииотследили,насколькоувеличилсядоход。Таккакимиджеваярекламасфокусировананенаувеличенииприбыли,анаповышенииосведомлённости,результатзаставляетсебяждать。
2. Трудно измерить эффективность。Измеритьувеличениедоходапрощечемузнать,насколькобольшеклиентовзнакомысбрендом。Конечноже,имиджкомпаниииденьгиимеютсвязь,нооназаметнаспустягодыработы。Нестоитожидатьтолпылояльныхклиентовпослезапускатакойрекламы。Выможетеследитьзатем,насколькоувеличилоськоличествоподписчиковвсоцсетях,илимониторитьупоминанияовашембренденаразныхресурсах。

Каким брендам нужна имиджевая реклама?

Этотвопросактуален,потомучтоответнанегообъясняетсянедостаткамиэтоготипарекламы。Далеконекаждыйбрендможетпозволитьсебепотратитьбольшойбюджетнаеёзапуск,неожидаязаметнойприбыли。Имиджеваярекламанужнаиприменимакизвестнымикрупнымкомпаниям,которыедавнонарынке,иимеютсерьезныхконкурентов。

Еслибизнесуникаленвсвоемродеипредоставляеткачественныеуслугиподемократичнойстоимости,занимитакпойдутпользователи。Акогдааудиторииестьсредикоговыбирать,самоевремяпродумыватьимиджевуюрекламу。Вспомнитепопулярныйроликот可口可乐кНовомуГоду。Компанииудалосьсделатьтак,чтобылюдиассоциировалипраздникименносихсодовой。

Имиджевая реклама полезна для бизнеса， чья цель -ребрендинг．Втакомслучае,осведомленностьаудиториизависитименноотимиджевойрекламы。Еслионапродуманаправильно,новыйобразкомпаниизакрепитсявсознанииклиентов。

Каналы для имиджевой рекламы

• Вирусные фото * ролики
• Баннеры
• Статьи
• СМИ
• Сувенирнаяпродукция

Выбор канала зависитцелевойаудитории,аименноотвозрастаклиентов,родазанятий,интересовивовлеченности。

Теперьвызнаетеозадачахимиджевойрекламы,чемонаотличаетсяотпродающей,отрудностяхскоторымипридетсястолкнуться,икакиеканалыиспользовать,чтобыаудиторияузналаовашейкомпании。

Обновлено:27.03.2023