Шелфтокер

Шелфтокер (hk: англ)架子上——полкаи说话——говорить)——эторекламныематериалы,которыеразмещаютнаполкахивитринахмагазинадляпривлечениявниманияклиентов,предоставлениядополнительнойинформацииотовареиулучшениянавигациивторговойточке。

Изобилиетоваровибрендовобостряетконкуренцию,поэтомупроизводителиделаютвсевозможное,чтобыименноихтоварзаметилиикупилипотребители。СегоднявмагазинахвстречаетсямассаразнообразныхPOS -материаловдляпривлечениявниманияклиентов。

Шелфтокерхороштем,чтовотличиебольшинстваспособовпривлечениявнимания,потребителиневоспринимаютегокакрекламу、ачасто,наоборот,видятвшелфтокереценностьиудобство。Какправило,шелфтокерыделаютизкартонаилипластика。

Вотнесколькосамыхпростыхпрямоугольныхшелфтокеров,которыекрепятсякполкевмагазинеинакоторыхизображеныузнаваемыебренды。

Давайтедетальнеерассмотрим,длячегоиспользуютшелфтокеры。

Шелфтокер——этопростойинструмент,которыйпомогаетмерчандайзерамвдостиженииследующихцелей。

• Для привлечения внимания。Яркийэлементсизображениемтовараизвестногобрендабросаетсявглаза,выгодновыделяетсясредиполок,накоторыхтоварстоитбездополнительноговизуальногооформления。
• Для стимуляции спонтанных покупок。Шелфтокерыпомогаютостановитьклиента,которыйбыстроперемещаетсяпорядамсупермаркетаиневидиттоварынаполкахвокруг。Яркоепятношелфтокеразаметнодажепериферическимзрением,поэтомуоноповышаетшансы”зацепить”покупателяистимулируетспонтанныепокупки。
• Для выделения товара。Какправило,самымвыгоднымрасположениемтоварасчитается”золотаяполка”,тоестьта,котораянаходитсячутьнижеуровняглаз。Еслитовароформленшелфтокером,тоонбудетвыделятьсяналюбомместе。
• Для занятия полки。Шелфтокерпомогаетстрогоограничитьполку、накоторойдолжнырасполагатьсявашитовары。Выможетебытьуверены,чтодажеесливесьваштоварраскупят,мерчандайзерыконкурентовнесмогутвыложитьсвойтоварнаоплаченнойвамиплощади,потомучтоэтобудеттолькозапутыватьиотталкиватьклиентов。
• Для поддержки промоакций。Шелфтокерыможноиспользоватьнетольковкачествепривлечениячеловекакконкретномутоварунаполке,аидляподдержкипромоакций。Хорошийдизайншелфтокеравместесвыгоднойценой——этоотличнаямотивацияположитьваштоварвкорзину。

Давайтетеперьрассмотрим,какиевидышелфтокероввстречаютсявсупермаркетах。

Видышелфтокеров

Шелфтокерыразделяютнаоснованиидизайнаиматериалов。изкоторыхихпроизводят。

Существуетпятьосновныхразновидностейшелфтокераповнешнемувиду:

• плоские;
• треугольные;
• * форме буквы«Г»;
• * форме буквы«Т»;
• * форме буквы«v»。

Делают шелфтокеры из следующих материалов:

• бумага;
• картон;
• пластик;
• металл。

Самымбольшимспросомпользуютсяпластиковыеикартонныешелфтокеры,потомучтоонидешевыеифункциональные。Бумажныешелфтокерыобходятсяещедешевле,ноонинедолговечны,втовремякакметаллическиде——орогие。

Вбольшинствеслучаевшелфтокерырасположеныгоризонтально——параллельнополкам,накоторыхвыставлентовар。Иногдавстречаютсяивертикальныешелфтокеры,основнаязадачакоторых——привлечьвниманиекстеллажу、гдевыставлентовародногобренда,например,молоко,йогурты,кефирыидругиемолочныепродуктыкомпании«Чудо»。

Часто шелфтокеры путают * шелфстопперами。Шелфстоппер——этоPOS -материал,который«вырастает»изполкинапроходилучшевсегозаметендляпокупателя,идущегомеждурядов。Вотличиеотшелфтокеров,шелфстопперыбольшевразмере。

Вотпримершелфстоппераотфирма模式,которыйдолженостановитьвниманиеклиентовнамолочныхдесертахэтогобренда。

Поздравляем,теперьвызнаете,чтотакоешелфтокеры,понимаете,длячегоихиспользуютмерчандайзерыиознакомленысихразновидностями。

Ресурсы

1. В Записках маркетологавыознакомитесьснесколькимиопределениямишелфтокера。
2. В этой статьевыузнаете,когдавпервыерекламщикисталииспользоватьшелфтокерыдляпривлечениявнимания。
3. В этой статьевыузнаете,какправильноразмещатьшелфтокерывсупермаркете。

Обновлено:27.03.2023