Темаписьма

Темаписьма-эточастьсообщения,которуювидитподписчик,когдазаходитвпапку«Входящие»。Потемеписьмаподписчикисудят,стоитегооткрыватьилинет,поэтому、онадолжнабытьцепляющей,информативнойикраткой。Чтобыопределитьнаиболееэффективнуютемуписьма,проведитеА/Втестированиепомощью Se半岛客户端下载官网ndPulse。

ВэтомвидеонанашемYouTube -каналеАлександрРысь,брендамбассадорSendPulse半岛客户端下载官网,поделилсялайфхакамисозданияэффективнойтемыдл电子邮件ярассылки,которыеповысятоткрываемостьписем。

Почему тема письма так важна

Получателиоткрываютрассылкунаоснованиитемыписьма。Еслионабудетнерелевантнапользователю,онвлучшемслучаеудалитсообщение,авхудшем——пожалуетсянаспам．Темаписьмаможетсоздаватьинтригуилинаоборот,раскрыватьсутьрассылки,главное,чтобыонабылакороткой,релевантнойимотивировалапользователяоткрытьписьмо。Постатистике69％пользователейотмечаютрассылкукакспам,еслионанесоответствуетихинтересам。

Эффективная тема письма повышаетоткрываемость,увеличиваеткликабельностьулучшает результативность电子邮件кампаний。Нижемыподготовилидлявасрядполезныхрекомендаций。

Персонализируйте тему письма

Персонализированная тема письма на26%увеличивает вероятность открытий。Выможетедобавитьимяполучателя,городпроживанияилилюбуюдругуюизвестнуювамопользователеперсонализируйтерассылку,создаввыгодноепредложениянаоснованииисториипокупок。

Ниже вы видите пример простойперсонализации数据库数据库;数据库数据库;

ИспользуйтеумнуюперсонализациювS半岛客户端下载官网endPulse,чтобыповыситьэффективность邮件маркетингаиобеспечитьиндивидуальныйподходккаждомуподписчику。Вотличиеотобычнойперсонализации,умнаяпомогаетадаптироватьрассылкудляполучателей,которыепокакойлибопричиненеподелилисьсвоимиличнымиданными。

Сделайте тему письма максимально короткой

На сегодняшний деньмобильный трафик превышает десктопный．Поэтому、крайневажноадаптироватьсвори邮件ассылкиподсмартфоны。Чтобытемаписьманаэкранемобильногоустройстваотобразиласьполностью,используйтемене40есимволов。Тщательнопродумайтекаждоеслово,чтобыпривлечьвниманиепользователяимотивироватьегооткрытьрассылку。

Посмотрите примеры ниже。Компаниивтемеписьмасмогликороткопередатьвсюсутьрассылки,авпрехедерераскрылидетали。

Создайте ощущение срочности

Стимулируйтепользователейкбыстромупринятиюрешений。Ограничьтепредложениевовремениилиподчеркнитеограниченноеколичествотоваравналичии。Втемеписьмапостарайтесьвызватьуподписчикачувствоупущениявыгоды。Однако， избегайте навязчивости。Сконцентрируйтевниманиепользователейнапреимуществахвашегопредложенияиегоуникальности。

Задайте， теме письма правильный вопрос

Сыграйте на любопытстве пользователей。Побудитеихоткрытьписьмо,чтобыузнатьответнаинтересующийвопрос。,нПриэтомеиспользуйтеприемыизжелтойпрессы。Пользователи могут расценить это каккликбейт,чтонавредитрепутациикомпани,иаещеприведеткмассовымотпискамижалобам на спам．

Посмотрите,какиспользуютвопросывтемеписьмаразныекомпании。Обратите внимание， чтопрехедеренетответов,егозадача-усилитьинтереспользователей。

Используйте эмодзи， теме письма

Experian,Поданнымоткрываемостьписемсэмодзина56%выше， чем， рассылок без них。Поэтому、еслиязыкбрендапозволяет,дополнитетемуписьмаправильнымиэмодзи。Ихосновнаяцель——привлечьвниманиеподписчиковипередатьнужноенастроение。Каквидите,эмотиконыприменяюттакиекомпаниикакRozetka, Lamoda, TripMyDreamидругие。

Не используйте язык спама

Избегайтеагрессивныхиликоммерческихформулировок,непишитетемуписьмазаглавнымибуквамиинедобавляйтемножествовосклицательныхиливопросительныхзнаков。Впротивномслуча,ерассылкавероятнеевсегопопадетвпапкуспам,таккак邮件провайдерыотфильтровываютподобныесообщения。Аеслитакоеписьмовсежепопадетвовходящи,емаловероятно,чтопользовательегопрочтет。

В 半岛客户端下载官网SendPulse есть встроеннаясистемарекомендацийдлялучшейдоставляемостирассылок．Онапомогаетвыявитьошибкивадресеотправителя,теме,прехедере,телеписьма。Спомощьюсистемырекомендацийвыможетевовремявнестиизменениявсвою邮件кампанию,чтобыпопастьвовходящие。

Какая идеальная длина темы письма

Размертемыписьмазависитоттого,какиеустройстваиспользуютполучатели。Определитьдопустимоеколичествосимволовможнотакженаоснованиипредыдущихрассылок。Дляэтогопроанализируйтеоткрываемостьипосмотрите,какиетемыписембылинаиболееэффективными。

Согласно исследованию 2018 года，61%рассылокпользователиоткрылисосвоихмобильныхустройств。Этоозначает,чтотемаписьманедолжнабытьдлинной。Поэтому,старайтесьиспользоватьнеболе40есимволов。

Чтобыувеличитьоткрываемость,создайтетакуютемуписьма,которуювашиполучателипростонесмогутпропустить。Нижемысобралипривлекательныетемыписемразныхбрендов。

Тема письма промо-рассылок

Темаписьмарекламныхсообщенийпредлагаетскидки,акцииидругиевыгодныепредложения。Дляповышенияееэффективностииспользуйтеперсонализациюиотправляйтерассылкивправильноевремя。Вот несколько примеров:
Специальноепредложени:ескидка20%напервыйзаказ
30% скидки + бесплатная доставка
Распродажаонлайн-курсов
Рекордные скидки: -35% на годовую подписку

Темадляписьмасограниченнымвовременипредложением

Подчеркнитевременныерамкипредложенияиограниченноеколичествотовараспомощьютакихсловкак”срочно”、“важно”、“последний”или”экстренно”。,Главноесделайтетемуписьмаубедительной,чтобымотивироватьпользователейоткрытьвашеписьмо。Вот несколько полезных идей:
Осталось 2 дня до конца акции
Последний шанс воспользоваться скидкой
Завтра стоимость курса увеличится на 20%
Срочное сообщение: дарим персональный промокод
Последний день мартовских скидок

Интригующая тема письма

Создайтетемуписьма,котораязаинтригуетполучателейимотивируетоткрытьрассылку、чтобыузнатьподробности。Этоможетбытьвопрос,утверждениекакого——тофактаили,наоборот,опровержение。Посмотрите примеры ниже。Обратитевнимание,какпоразномуможноиспользоватьинтригувтемеписьма。Согласитесь， сложно не посмотреть， что внутри。

Тема письма для后续邮件

Этотформатэффективноработаетвсочетаниисосрочностьюпредложения。Тема письма для后续的邮件предлагаетпотенциальнымклиентамвернутьсякуслуге,откоторойонимоглиотказатьсяранее。
Вы пропустили недавнее обновление
Ваш промокод еще действует
Пожалуйста， завершите установку
Завершите регистрацию * получите подарок
Оформите покупку пока товар еще， наличии

Используйте юмор， теме письма

Шуточныйподходвтемеписьмавстречаетсяредко,поэтомуработаетдостаточноэффективно。,чОднакотобыдостичьжелаемыхрезультатовинеполучитьнегатив,важнохорошознатьсвоюцелевуюаудиторию。Тщательновзвесьтевсе”за”и“против“прежде,чемсделатьрассылку。ПроведитеА/Втестированиеиположитесьнафакты,аненаличныеощущения。

Приправильномподходе,шуточнаятемаписьмапоможетзавоеватьрасположениепользователя,поднятьемунастроениеиувеличитьоткрываемость。Посмотрите,какиспользуетюморобразовательнаякомпанияLinguatrip。Согласитесь,такойподходдействительнорасполагаетиусиливаетэмоциональнуюсвязьсбрендом。

Рекомендации по созданию темы письма

Темаписьмаформируетупользователейпервыевпечатленияокомпаниииееуслугах。Поэтому、уделяйтееесозданиютакоежевниманиекакиконтентурассылок。Нижемыподготовилиещенесколькосоветов,которыепомогутвамнаписатьэффективнуютемуписьмаиповыситьрезультативность邮件кампаний。

1. Избавьтесь о з з " noreply " з имени отправителя。Никто не хочет получать письма робота。Пользователичастоудаляюттакиерассылкиилиотправляютвспам。Чтобыизбежатьэтого,используйтенастоящееимячеловека,которыйработаетввашейкомпании。Этопоможетвамувеличитьоткрываемость,кликабельностьизавоеватьдоверие。
2. Сегментируйте свой список рассылки。,чТотоработаетдляоднойгруппылюдей,небудетработатьдлядругой,ведьинтересыипредпочтенияувсехразные。Поэтому,сегментируйтесвоихподписчиковнаоснованиивозраста,пола,профессииидругихданных。,Затемподготовьтерелевантнуюрассылкуитемуписьмадлякаждойгруппыподписчиков。
3. Не вводите своих читателей， заблуждение。Недавайтевтемеписьмаобещания,которыенесможетевыполнитьвписьме。Неоправданныенадеждыразочаровываютиподрываютдовериепользователей。Ложнымиобещаниямиможномотивироватьподписчиковоткрытьписьмо,однакоэтонепоможетконвертироватьихвклиентов。Будьтечестнысосвоейаудиторией,чтобывыстраиватьдоверительныеотношенияиизбежатьотрицательныхотзывов。
4. Используйте a / b тестирование。Сегопомощьювыможетесравнитьдвеверсииписьмаивыявитьнаиболееэффективную。Тестированиепозволяетлегкоопределитьнаиболееподходящуютемуписьмадлявашейкампании。Следуйтеэтому пошаговому руководству， чтобы создать a / b тест。

Используйтеприведенныевышесоветы,чтобысоздаватьтакиетемыписем,которыебудутстимулироватьаудиториюоткрыватьваширассылки。Экспериментируйте,анализируйтерезультатыиповышайтеэффективностьсвоих邮件кампаний。

ИнструментыS半岛客户端下载官网endPulseдлясозданияэффективнойтемыписьма

Готовыприменитьидеиирекомендациинапрактике吗?Тогдаиспользуйтеследующиепрофессиональныеинструментыдлясозданияэффективнойиперсонализированнойтемыписьма。В 半岛客户端下载官网SendPulse вы можете использовать их бесплатно。

Персонализация * умная персонализация

Добавляйтеличнуюинформациюподписчиковвтемуписьма,например,имя,полиместоположение。Таквыповыситерелевантностьрассылокиувеличитезаинтересованностьполучателей。

Еслиуваснехватаетинформацииоподписчиках,используйтеумнуюперсонализацию。,Напримересливбазеданныхнетименинекоторыхпользователей,установитенеобходимоеусловиеипропишитедлятакихполучателейальтернативныйтекст。Таккаждыйклиентполучитперсонализированноеписьмо。

Сплит——тестирование

Тестируйтеразныеэлементырассылки,чтобынайтинаиболееэффективныйвариант。Анализируйтетемуписьма,кнопкуСТА,текстрассылкиидругиесоставляющие。,чДлятоготобыполучитьдостоверныерезультаты,тестируйтеодинэлементводнойкампании。

СбесплатнымтарифнымпланомSend半岛客户端下载官网Pulseвыможетеиспользоватьвсепреимущества邮件маркетинга:собратьбазуконтактов,сегментироватьаудиторию,отправлятьд15 000поисем500подписчикамкаждыймесяциотслеживатьподробнуюстатистику。Зарегистрируйтесь,чвсервисетобысоздатьсвоюпервуюрассылкупрямосейчас!

Обновлено:27.03.2023