虽然社交媒体和信使正在席卷数字通信，电子邮件营销bd体育中国官方入口仍然是一种首选方式创造和培育线索。然而，电子邮件营销有时确实会失败。在40%的情况下，这种情况是由于薄弱的电子营销策略造成的。bd体育中国官方入口
在这篇文章中，我们将解读一个成功的电子邮件营销策略的主要步骤，这将帮助你发展你的业务，提高你的收入。bd体育中国官方入口
为什么你需要一个电子邮件营销策略计划bd体育中国官方入口
一个有效的电子营销策略可以帮助bd体育中国官方入口你
- 指导你的业务．虽然准备一个电子营销策略是一个耗时的过程，它总是有用的定义什么营销bd体育中国官方入口发送和目标受众。
- 选择要使用的策略．定义你的梦想客户，选择如何解决他们，并考虑哪些产品可能吸引他们。这样你就可以决定如何运行你的电子邮件营销活动。bd体育中国官方入口
- 收集关于你的受众的数据．了解他们的年龄、性别、生命周期阶段和购买行为建立客户档案．
- 确定目标受众。弄清楚你的受众的兴趣，他们订阅你的内容的原因，这样你就可以根据他们的喜好定制你要发送的内容。
- 确定你的电子邮件活动的表现。你是否为了提高打开次数和点击量或提高收益而发起活动?不管你的邮件有什么目标，确保你已经设置正确的KPI来跟踪电子邮件活动的有效性．
如何创建电子邮件营销策略bd体育中国官方入口
那么，如何制定有效的电子邮件营销策略呢?bd体育中国官方入口下面是来自SendPulse的一步一步的指南。半岛客户端下载官网
1.定义你的电子邮件营销目标bd体育中国官方入口
在你开始你的电子邮件营销活动之前，你应该明白你为什么要发bd体育中国官方入口送它。换句话说，弄清楚你的活动的目标，看看谁和什么发送。
无论你要发起什么样的电子邮件活动，确保你的目标是
清晰的
在为你的活动设定目标时要尽可能精确。确定你在为谁做这件事，你想让观众做什么，在采取预期的行动后，它会给你们俩带来什么好处。
假设您要创建一个废弃购物车电子邮件。你的目标是将用户带回购物车，并从额外的销售额中获得20%的收益。
可实现的
考虑你的预算，你的资源，时间和技能。半岛首页官网登录
你每月要从这次活动的预算中拨出100美元。
有时限的
设定完成目标的截止日期。
你将有两个月的时间建立流程并检查其效率。
可衡量的
确保你指定了能够帮助你实现目标并追踪活动成功的指标:打开和点击次数、转发、垃圾邮件投诉或转化率。
例如:该广告系列的打开率不低于30%;否则，你需要分析结果，修改活动，并提出改造方案。
2.建立一个高质量的邮件列表
在发送电子邮件活动之前，您需要收集您将发送电子邮件的联系人列表。有几种方法可以为数据库收集电子邮件地址。
一些营销人员采取最简单的方式，购买电子邮件列表。然而，这样的方法对a没有好处发件人声誉高-通过购买联系人列表，发件人可以获得从未同意接收其电子邮件的收件人，因此命中垃圾邮件文件夹的机会增加。
然而，通过在你的网站上添加订阅表单，你将能够收集到一份高质量的订阅者名单，他们渴望听到你的消息。把它放在高流量的地方——一个边栏，在博客文章的末尾，在你的网站的页脚——或者将注册表单与您的Facebook页面集成．
例如，DrMartens在其网站的页脚放置了订阅表单，要求用户指定他们感兴趣的产品。
在半岛客户端下载官网，您可能会发现四种类型的订阅表单:嵌入式、弹出式、浮动式和固定式。更重要的是，您可以使用拖放编辑器构建具有首选元素和变量的表单。添加一个注册下拉表单，以便用户可以订阅吸引人的内容:
尝试每两周添加不同类型的订阅表单，看看哪种类型的转化率更高。
只要记住最新的GDPR规则公司必须获得新用户的明确同意才能向他们发送电子邮件，而且他们应该让退订过程尽可能简单。
双重选择订阅在这方面，更合理的选择是:公司在用户订阅邮件列表后向用户发送确认电子邮件。通过这种方式，订阅者同意提供他们的个人信息以供进一步处理和存储。
例如，California Walnuts向他们的新订阅者发送一封确认电子邮件，以确保用户知道订阅。CTA告知用户点击按钮后会发生什么——他们将加入公司的邮件列表。
3.细分你的受众，发送相关的内容
一旦你确定了邮件活动的目标并收集了数据库，你的下一步应该是细分你的受众。根据统计数据，这是继个性化和智能CTA之后，电子邮件营销中第三有效的策略:bd体育中国官方入口
细分你的受众基于几个变量:
- 人口统计数据。找出你的订阅者的年龄、性别或职业，以便将来提供相关的优惠。
- 位置．根据订阅者居住的地方定制您的内容，以便来自不同国家的订阅者可以在相应的时间收到您的电子邮件。
- 购买历史．感谢订阅者的购买，提醒他们补充他们的帐户或刷新他们之前购买的产品，并鼓励他们再次购买。
- 用户的活动．活跃买家，订阅者，休眠用户是你的受众的三个不同的部分，所以想出个人地址，不同的cta和特别优惠来达到每个部分。跟踪用户的点击和打开或他们的浏览历史，以提供他们喜欢的产品或服务。
- 兴趣和偏好．确定您的电子邮件活动所需的内容和频率。
- 生命周期阶段．发送与客户旅程阶段相对应的电子邮件:向新订户发送欢迎电子邮件，向未完成订单的用户发送放弃购物车的电子邮件，或者发送带有磁铁的电子邮件，以鼓励处于休眠状态的用户采取行动。
例如，Banana Republic在其网站上发送了一个偏好中心链接欢迎邮件根据所提供的数据对受众进行细分。
4.创建个性化的主题
除了发送相关内容外，数据库分段还允许您为受众创建个性化内容。的使用个性化将打开率提升了18.8%因为用户更有可能打开直接与他们对话的电子邮件。
用户在查看邮件时首先看到的是你的邮件主题。如果你想吸引人们的注意力，而不是让他们无动于衷，那就根据收件人的详细信息来增加你的电子邮件在订阅者收件箱中的价值。应用关于用户的任何可用信息:他们的姓名、年龄、性别、位置、职业、生日或购买历史。
另一个个性化选项是购物车中留下的物品、浏览过的产品或服务。跟踪用户最近在做什么，并激励他们完成购买。
个性化不仅仅是提到用户的名字;它还涉及到提供相关的福利，例如，根据季节或一天中的时间。
5.在你的电子邮件策略中，要把移动设备放在首位
2017年，移动访问的比例增长了6%与2016年相比，从57%降至63%。这使得手机有可能成为人们最喜欢的交流平台。虽然桌面设备仍在游戏中，83.8%大多数智能手机用户在移动设备上打开电子邮件。
针对手机优化你的电子邮件按以下步骤:
- 实现移动友好的注册表单，使移动用户的订阅过程尽可能简单。
- 缩短主题行，并将其与标题文本结合在一起，以便在订阅者预览邮件时为他们清理邮件内容。
- 让你的CTA按钮足够大，足够清晰，让点击起来很舒服。
- 使用响应式电子邮件模板调整您的电子邮件桌面和移动设备。
以《Touch of Modern》为例。该公司将他们的广告安排成多栏视图，下面是他们的桌面版电子邮件的外观:
对于那些在移动设备上打开它的收件人，同样的电子邮件会转换成单列产品网格:
6.使用自动化来强化你的邮件活动策略
你的受众越广，创建相关的电子邮件活动就越困难。向整个邮件列表发送大量电子邮件或单独发送电子邮件已经是一种古怪的时代错误。今天，营销人员自动化了他们的工作半岛电竞体育下载流程，以便在正确的时间通过相关的电子邮件到达用户。
电子邮件自动化允许发送一对一的电子邮件，由特定的触发，如在网站上注册，放弃购物车，完成购买，庆祝生日，或加入邮件列表。
向Adestra的研究致敬，该研究概述了营销人员在自动化营销活动后认识到的最重要好处:半岛电竞体育下载
触发的电子邮件基于订阅者的行为，通常包括
- 受欢迎的系列使新的订户上船;
- 里程碑的邮件庆祝用户的生日或与公司互动有关的特殊日期;
- 废弃的购物车邮件提醒顾客他们留在购物车里的物品，并激励他们完成购买;
- 事务性消息通知订户有关其帐户或订单的任何更改或更新;
- 再参与活动重新连接非活动订阅者。
创建自动电子邮半岛电竞体育下载件使用SendPulse自动化360分三步:半岛客户端下载官网
- 细分你的受众，并根据细分的结果个性化你的信息。
- 在侧边栏的相应菜单中创建自动化流，并填写所有必要的数据。
- 指定过滤器要个性化工作流，条件为了确定自动化活动的下一步，行动要管理邮件列表，目标跟踪转换，并最终构建自动化。这就对了!
然而，自动化你的电子邮件并不是一个好的电子邮件营销策略的唯一选择。bd体育中国官方入口A/B测试让它变得更好。这通常被称为分割测试，它是一种比较追求相同目标的同一电子邮件的两个变体并确定哪个版本表现更好的方法。下面是它的工作原理:
这种测试可以让你比较电子邮件的几乎任何元素:主题行、发件人姓名、链接、位置、颜色和cta副本，以及电子邮件的内容。你也可以在你的收件箱外进行A/B测试，例如，检查由单个欢迎邮件组成的自动化是否优于一系列这样的邮件。
最终的想法
制定有效的电子邮件营销策略是任何企业的支柱，它预设了六个核心bd体育中国官方入口步骤:
- 定义你的目标，塑造你的受众，内容和策略的电子邮件。
- 使用注册表格建立一个高质量的数据库，并使用双重选择来获得对你的内容感兴趣的订阅者名单。
- 细分你的受众，只向他们发送相关的电子邮件。
- 创建个性化的主题行，让读者参与到你的活动中来。
- 优化你的电子邮件的移动视图，以提升移动用户与你的品牌互动的体验。
- 半岛电竞体育下载自动化工作流，为您的受众提供适当的内容。
有了所有收集到的技巧，你就完成了有效的电子邮件营销策略的一半。bd体育中国官方入口半岛客户端下载官网我会尽力帮助你完成后半部分。好运！虽然社交媒体和信使正在席卷数字通信，电子邮件营销bd体育中国官方入口仍然是一种首选方式创造和培育线索。然而，电子邮件营销有时确实会失败。在40%在某些情况下，这种情况的发生是由于一个薄弱的电子营销策略。bd体育中国官方入口
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