在不被标记为垃圾邮件的情况下击中收件人的收件箱是每个电子邮件营销人员的终极梦想。这就是发件人得分的重要性所在。更重要的是，它对成功的交付至关重要。这一次，我们将探讨什么是发件人声誉，什么因素影响它，以及如何保持尽可能高的声誉。
发件人声誉:它是什么意思?
发件人声誉是分数——一个介于0到100之间的数字互联网服务提供商(isp)根据垃圾邮件投诉，退订，反弹，打开和点击率，垃圾邮件陷阱，域名和IP地址声誉的数量分配你。
事实上，在这个“影响”列表中有更多的因素，但互联网服务提供商将其余因素保持严格，使垃圾邮件发送者难以调整。要记住的主要规则是“你的发件人声誉越高，你的邮件被转发的几率就越高。避免垃圾邮件文件夹．”
互联网服务提供商使用不同的工具分析发送活动，并阻止来自不可靠来源的电子邮件36%发送的电子邮件，值得最高的发件人声誉:
影响发件人声誉的四个因素
在获得高分的道路上有许多障碍。我们将考虑四个主要因素:
1.垃圾邮件的投诉
当消息被标记为垃圾邮件时，就会出现投诉。后者是所有电子邮件营销人员最可怕的噩梦，事实是45%有一半的电子邮件是垃圾邮件。
电子邮件可以被标记为垃圾邮件，因为
- 购买的邮件列表，其中联系人尚未表示同意接收发件人的电子邮件;
- 发送频率不一致:收到太多的电子邮件会惹恼订阅者，而收到的信息太少，订阅者可能会认错发件人;
- 无关的内容;
- 一个隐藏的退订链接。
请注意，将垃圾邮件投诉率降低到0.5%要想保持良好的发送者声誉，越少越好。
2.跳出率
一个反弹当电子邮件无法发送给收件人时发生。反弹分为两种类型:
- 软-由过多的收件箱或互联网问题引起的
- 硬-由于过期或被阻止的地址。
如果你的邮件列表上有不活跃的或不存在的地址，那就会导致邮件数量的下降和投递效率的下降。反弹的基准低于2%，所以如果你看到这个数字在增长，试着找出问题并解决它。
3.垃圾邮件陷阱
邮箱提供商和垃圾邮件过滤公司创建了电子邮件地址——垃圾邮件陷阱——以识别列表卫生不佳或使用非法手段获取联系人的发件人。垃圾邮件陷阱可以是故意创建的地址来捕获垃圾邮件发送者——原始的，或者是曾经使用过但被丢弃的——回收的。
无论是原始的还是回收的，垃圾邮件陷阱都不像一个感兴趣的订阅者，也不会带来任何点击和打开。互联网服务提供商阻止发送到垃圾邮件陷阱的电子邮件，这反过来又导致了硬反弹。清理邮件列表定期使用将帮助您避免陷入垃圾邮件陷阱。
4.黑名单的地位
黑名单是由垃圾邮件过滤公司运行的列表，用于识别被报告为来源的IP地址或域名不请自来的电子邮件．尽管有300多个公开的黑名单，任何人都可以创建自己的黑名单，并为其选择决定性因素。
邮箱和过滤公司根据公开的黑名单数据和他们自己创建的内部列表来确定是否接受或拒绝电子邮件。要确定您的黑名单状态，您可以使用一些常见的黑名单，如Spamhaus，DNSBL，MXToolBox等等......看看域名检查结果对后者的影响:
如何保持可靠的发件人声誉
既然我们已经讨论了获得高分的主要障碍，那么问题来了:“一个发件人可以做些什么来保持良好的声誉?”
使用邮政局长
许多邮箱提供商——bgmail、雅虎、微软、美国在线——都提供了自己的工具，一个邮政局长，它允许跟踪IP和域声誉、电子邮件性能、交付错误、垃圾邮件投诉等。通常，邮政管理员的功能各不相同，因此要么从一个邮箱提供程序中选择大多数订阅者使用的邮政管理员，要么从不同的提供程序中设置邮政管理员。
例如，你可以在Gmail Postmaster中查看你的垃圾邮件率:
设置电子邮件认证
这是建立值得信赖的发件人声誉的重要一步，也是让您的电子邮件送达的关键选项。此技术解决方案还可以帮助邮箱提供商验证发件人并拒绝伪造的电子邮件。
有两种主要的身份验证方法:发件人策略框架(SPF)，它允许发件人识别这个或那个IP地址是否允许向特定域发送邮件，以及DomainKeys识别邮件(DKIM)，它有助于对电子邮件消息进行数字签名并验证消息是否未被伪造或修改。
半岛客户端下载官网SendPulse允许您这样做同时生成SPF和DKIM记录分四个步骤:
- 登录您的帐户，点击左侧菜单中的“服务设置”。
- 打开“电子邮件认证”选项卡。
- 选择“自定义发送域”，点击“激活”。在这里您可以添加自己的域名。
- 点击“生成SPF/DKIM记录”-完成!
记住在您的域帐户中指定生成的数据。
预热您的IP地址
想象一下，你正在准备你的第一封电子邮件活动新制作的IP地址．同时用5万封邮件轰炸你的受众会被互联网服务提供商拒绝，因为你使用的IP地址还没有发送者得分。所以，在这里你应该想出一个热身计划。事实上，预热一个IP地址需要2-3个月。
因此，为了避免被屏蔽，你可以一点一点地增加你的邮件数量，以建立一个良好的发件人声誉。从每天发送50-100封邮件开始，然后逐渐增加到必要的数量。
使用基于许可的营销bd体育中国官方入口
不要购买邮件列表，以防止您在邮件列表卫生和电子邮件活动性能方面进一步遇到大量问题。向那些从未同意接收你邮件的用户发送邮件，几乎总是意味着你要亲手把你的邮件标记为垃圾邮件。所以，花点时间通过公平的方式塑造受众不会有什么坏处。
有些公司选择双选入确保他们的潜在用户确实想要接收他们的信息。例如，Viagogo会在用户的第一封电子邮件中要求验证其帐户，以确保用户知道订阅。
发送相关内容
没有人想要得到他们不需要的信息。如果你的订阅者收到不相关的内容，他们很可能会忽略它，随后退订或将你的电子邮件标记为垃圾邮件。不要错过向你的订阅者发送电子邮件的机会，你会让他们告诉你他们想要收到什么信息，就像Mudpie在他们的一封电子邮件中所做的那样。
最终的想法
你的声誉完全在你的控制之下，你应该好好照顾它。坚持基本规则会提高你的发送分数，所以
- 创建SPF和DKIM密钥，使您从自己的域发送邮件的邮箱提供程序放心。
- 使用IP预热技术将被指控发送垃圾邮件的风险降至最低。
- 引入双重选择，只与参与的受众互动，并向人们发送相关内容。
考虑到这些建议，以获得极高的发件人声誉。好运！
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