什么是品牌:基础| SendPulse半岛客户端下载官网

品牌是在消费者与品牌的故事、信息、产品设计和文化互动后，塑造消费者对品牌认知的过程。它包含了客户对特定公司的联想和感受。

内容

在本文中，我们将揭示品牌的重要性、目标、类型和例子。然后，我们将弄清楚如何创建一个品牌战略。

为什么品牌很重要?

在使用互联网、社交网络和通讯工具时，消费者每天都会接触到几十条不同的品牌信息。强大的品牌有助于触动顾客的心，吸引他们选择与他们的问题、需求和价值观产生共鸣的产品。根据Zendesk87%的消费者关心品牌的一致性。

公司应该准备好提供目标受众以难忘的经历和带来的积极情绪被认可并与其他数百家企业区分开来。为了吸引更多的顾客，一个品牌应该激发情感，然后塑造他们的认知。如果客户促成了良好的联系，公司就能获得利润竞争优势，比其竞争对手有优势，并确保客户保留和收购成本更低。

每个品牌都努力建立一个忠实的客户基础。这就是为什么它用不同的方法让人们欣赏和认可这家企业，并一次又一次地购买它。品牌鼓励企业家尽一切可能建立积极的看法。它帮助企业通过不同的平台吸引客户，并建立牢固的联系。

从一群新人中脱颖而出创业公司每天出现在数字平台上的广告，企业投资开发一个吸引客户注意力的强大品牌。此外，良好的品牌可以提高企业的品牌认知度。顾客会欣赏并记住一个提供优秀体验并留下美好印象的品牌。这样的品牌值得买家的信任。

既然你知道了品牌的重要性，让我们来看看它的目标。

品牌目标

重要的是要明白，如果不确定你的主要目标，你就无法创建强大的品牌。作为品牌所有者，您可以努力做到:

构建品牌知名度;
建立一个情感联系与客户;
打造一个在竞争中脱颖而出的品牌;
获得客户信任;
推动销售;
改善客户体验;
增加品牌合作;
保留客户;
获得新客户;
开发客户忠诚度．

现在是时候讨论品牌的主要类型了。

5种类型的品牌

你需要选择品牌类型基于你的主要目的。这里最关键的方面是给你的客户创造一个持久的积极印象。我们准备了五种类型的品牌供你探索，所以让我们开始吧。

个人品牌

如今，当人们更信任意见领袖而不是企业时，发展是有意义的个人品牌．你可以把你的职业作为一个品牌来营销，并与你的目标受众建立信任关系。消费者需要真实、创新的想法和非凡的体验，而个人品牌可以为他们提供这一切。考虑创建个人品牌与运动、健康生活、教练或教育相关，因为他们现在需求量最大。

让我们以Ziva冥想为例。它是由艾米丽·弗莱彻创立的，她是一位顶尖的冥想专家。这位著名的女人成功地发展了她的品牌，并通过她的书帮助了许多人。Ziva冥想允许世界各地的人们注册在线课程，通过减少焦虑，获得信心，提高记忆力等来提高他们的生活质量。

看看她的课程吧。

产品品牌

在一个充斥着类似产品的市场中，公司应该准备好开发独特的视觉、包装、标志、设计、外观和形式，让人们认识他们的品牌。这就是为什么你的品牌需要一个具有强烈身份的产品才能成功。使用独特的配色方案，尝试形状和设计等。你还应该有一个伟大的标志，包装和信息来建立情感联系，让人们认识你的产品。

产品品牌化最突出的例子是著名的可口可乐公司。你可以从品牌中学到的主要教训是保持一致。你可以在它的标志、设计、广告、广告甚至碳酸饮料的瓶子上看到一致性。在其活动中，该品牌通过所有可用的营销渠道传达相同的信息和积极的氛围。bd体育中国官方入口

零售品牌

为了使商店看起来独特和可识别，企业家确保他们的布局，灯具，装饰，音乐，甚至地板类型的深思熟虑的设计选择。它也有助于创造一种生活品牌体验对于每个决定访问零售商店的顾客。因此，如果你想提高你的客户保留率，为那些访问你的实体店的人提供一个优秀的和令人兴奋的体验。

例如，丝芙兰允许顾客在店内参加护肤和修眉课程。这家美容产品零售商还为非双性恋和跨性别顾客开设了化妆课程，让他们掌握化妆技巧。

企业品牌推广

这种类型的品牌是指设计选择和方式来传达公司的关键价值观。它包含了使命、目标、价格点、理想客户等等。企业品牌不仅仅是一个网站和广告。它还包括你的公司与慈善机构沟通的方式，对某些事件的反应，建立公司文化，组织招聘过程。

服务品牌

在销售你的服务之前，你需要展示你在这个行业的知识和专业知识。人们应该信任你的公司，而不是你的竞争对手。既然服务品牌是基于你的价值观，准备好向你的访问者提供它们。线上和线下的企业都应该想办法吸引顾客，给他们带来难忘的体验和价值。你可以举办特别的课程和网络研讨会，或者举办活动来展示你最好的服务。

让我们以Airbnb为例。2017年，人们声称一些房东基于性别和种族歧视客人。作为回应，Airbnb在其网站上发起了“我们接受”(We Accept)运动，并制定了不歧视政策。该品牌的辨识度不仅在于它的标志、粉白色和信息，还在于它解决了当前的问题，改善了客户体验。该公司致力于连接世界各地的人们，并提供难忘的旅行回忆。

既然你已经了解了品牌的类型，那么是时候通过几个步骤来为你的企业创建一个品牌战略了。

如何制定品牌战略

确定并分析你的目标受众
建立品牌定位
打造品牌形象
计划你的内容策略
建立一个网站
定制你的信息
测量和调整

要制定一个品牌战略，你需要了解必要的步骤。按照以下步骤做每件事。

确定并分析你的目标受众。如果你想实现业务增长和良好的利润，那么你的理想客户应该明确定义。选择对你的产品感兴趣的特定客户群。一旦你确定了你的主要消费者，分析他们，了解他们的需求和优先事项，并创建一个与他们的需求产生共鸣的信息。
建立品牌定位。它指的是你的品牌的形象在消费者的心目中，以及他们将你的公司与其他公司区分开来的方式。写一篇陈述(三到五句话)来解释你公司的本质。它应该概述你的公司所做的事情，你的目标受众，以及使你与行业中其他品牌不同的特殊功能。
创建品牌标识。如果你想获得更多的客户，你需要一个强大的品牌标识。开发你的品牌元素，如标志、名称和标语，这样客户就可以与你的公司建立联系并记住它。记住，你公司的名字塑造了客户的第一印象，让他们了解你的报价。首先，利用头脑风暴从你的团队中获得尽可能多的好主意。其次，选择清晰易记的单词。第三，创造一个独特、简短、聪明的名字。要设计一个标志，你应该了解你的业务的目的，知道你的品牌标识，并选择与您的品牌名称和产品相关的颜色和样式。不要忘记创造一个标语:保持简短，讲一个故事，并提到你的报价。
计划你的内容策略。你需要有价值的教育材料来吸引，培养，和限定你的线索．这就是为什么你应该准备好为你未来的客户提供信息丰富和独特的内容。它有助于提高你的声誉，获得知名度，并获得品牌知名度。
建立一个网站。如今，在线存在是必须的，因为它对一个品牌的成功有着巨大的影响。然而，一些企业家并没有意识到网站所扮演的重要角色。你至少应该有一个好的网站，以便客户在购买之前可以浏览你的产品或服务。创建一个高质量的网站并妥善管理它可以提高你的可信度。通过开发一个美观的网站，向访问者传达高质量的信息，你可以在竞争对手中脱颖而出。此外，你也可以展示你的品牌，产生线索，并提高有机的交通．
定制你的信息。为了有效地传达你的信息，你可以借助你的品牌个性还有一种独特的语调。你还应该明白要向目标受众传递什么信息。此外，你需要知道客户收到你的信息后你想要达到的结果。因此，尽你所能建立强大的品牌。
测量和调整。品牌发展的最后一步包括跟踪你的进展。此时，您可以了解策略是否按照计划进行。监控网站流量和你的关键指标，包括访问量领导、合作机会、新客户等等。它们将帮助你评估你的品牌在客户中的声誉和认知度。因此，你将能够改善你的公司和它在消费者心中唤起的情感。