消极的广告

负面广告是一种针对竞争对手的弱点，以演讲、广告、采访、文章等形式呈现的广告。它包括传播有关某人的负面事实，损害他们的声誉，并在买家眼中取消他们的资格。

在这篇文章中，我们将明确区分正面广告和负面广告，并回顾负面广告的影响。

正面广告与负面广告

积极的广告是公司用来传达他们的产品和服务的良好信息。根据WordStream在美国，45%的广告包含积极信息，因为它们有助于唤起顾客的良好情绪，从而吸引更多的顾客领导，并促进销售。

让我们以多芬的“真美”广告为例。这个著名品牌强调了女性被期望完美的问题，并试图传达“所有女人都是美丽的”的理念。

消极的广告用来描述竞争对手的弱点。它帮助企业展示产品和服务的最佳状态，同时展示竞争对手替代品的缺点，并传播负面信息以取消这些品牌的资格。因此，客户的信任、竞争对手的价值观、行为和尊重可能会受到动摇。因为价值观和优先级目标受众可以不同的是，负面广告关注的是它所针对的人的当前价值观。

让我们以苹果为例。“Get a Mac”活动展示了微软操作系统的缺点，是负面广告的绝佳例子。

现在你知道了它们的区别，让我们来看看这类广告的效果。

负面广告的影响

负面广告的主要目的是传达有关竞争对手的预期信息，并影响客户的购买行为。这可能会导致你的对手得分下降销量，对他们的声誉和信任度产生负面影响，并引起他们对是否继续购买该特定品牌的担忧。通过描述竞争对手的弱点，公司试图展示他们的优点，并解释他们到底在哪里更好，以及为什么客户应该选择他们。

简单地说，公司可以找到各种方法来吸引他们的受众，其中一些人更喜欢负面广告。通过揭露竞争对手的缺点，某个品牌希望削弱自己的声誉，提高销量，让客户选择自己而不是竞争对手。

最后更新:22.03.2023